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成功案例 > MIO丨Z世代超A蜈蚣精的行动指南MIO别致风格定履
MIO丨Z世代超A蜈蚣精的行动指南MIO别致风格定履
企业:
千百度国际控股有限公司
品牌:
MIO
时间:
2022-04-24
行业:
新消费
时尚
解决方案:
系统品牌创新全案
成功目标:
品牌年轻化转型
项目周期:
4个月
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客户证言

 

MIO的述求

 

MIO是千百度集团旗下的女鞋品牌之一,但MIO的市场认知度不高。由于风格不突出,一直处于“尴尬”地位的MIO迫切需要品牌转型。千百度集团委托集和为MIO进行品牌重新定义,让品牌转型为个性明确的女鞋品牌。

 

 

 

项目目标:

品牌重新定义——给予MIO一个意义,消费者购买的理由。

 

服务内容:

品牌定位定义、品牌视觉识别规范系统、品牌产品识别规范系统。

 

 

集和系统品牌升级,三步跨入新生代品牌

 

Step 1

意识形态变革

在竞争激烈的女鞋行业,新老品牌的追逐中,如何找到突破口,找到品牌适合的精准消费市场,找到匹配的精众人群很重要。

 

 

质量+设计创新+产品懂你=新MIO

 

MIO消费者重新定位  

通过对新生代消费者的消费习惯研究,重新定义新女性经济,刻画MIO核心受众画像——Z时代“超A女性”。

 

MIO 来源于意大利语里的“me”,表达在丧失自我的世界中保持自我之意。MIO通过用设计语言表达独立女性的自我“me”意识,让那些不甘于平庸的心得到充分的释放。

 

 

Step 2

创造人格故事

打造品牌人格体,建立生动的品牌形象,以品牌的性格与风格对外进行文化输出。

 

MIO的核心受众画像,同时也是MIO的品牌人格化体现 —— Z时代“超A蜈蚣精”,她洒脱自由、勇于表达自我,低调而精致,克制又张扬,浪漫与随性,内敛与奔放,在这些极端状态之间找到一种Daily chic的平衡之美。

 

MIO的品牌风格,以这种不被限制的、流动的想象力,传达真正属于女性的力量。

 

MIO品牌风格关键词:流动的想象力

 

Step 3 

打造文化密码

根据MIO的品牌性格和风格,进行全新品牌识别系统升级,让无形的品牌概念植入心智,向大众输出MIO的品牌文化密码。

 

 

 

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