首页
行业案例
解决方案
服务团队
集和动态
关于集和
加入集和

400-893-5357

集和中国

服务:
立即咨询
团队首页
品牌战略
超级IP
系统品牌创新全案
解决方案
成功案例
服务体系
方法论
团队简介
成功案例 > 富房地产 | IP如何帮助传统行业蝶变
富房地产 | IP如何帮助传统行业蝶变
企业:
成都富房不动产
品牌:
富房
时间:
2021-05-31
行业:
新居住
生活服务
解决方案:
品牌战略
超级IP
成功目标:
传统地产行业超级IP打造
项目周期:
2个月
30万
在线咨询
手机扫码 获得精准报价
服务详情
相关信息
客户证言

01

母体检查

确立IP打造基础方向

 

 

富房——资深房产中介品牌。行业沉淀20余载,以明代哲学家王阳明思想“致良知”为文化核心,延伸出了“用心服务,让您简单”的价值主张。与“贝壳”携手合作后,富房也多了几分互联网科技气质。

 

微信图片_20211108192108.jpg

 

 

02

躯干塑造

企业文化指导角色定位与形象设计

 

 

STEP 01 思想教育(IP价值观塑造)

品牌受众对于“致良知”的认知程度并不高,如何将其通过IP的价值观传递给受众,并最终达成认同?

 

1-01.jpg

 

查阅诗经,翻阅礼记,回溯论语……我们发现有个人尽皆知的词,能高度浓缩其文化体系——君子。而君子“方圆兼备”的品质,也是富房一直倡导的文化价值观。方是尊重规则的坚守,圆是由心而发的善意。至此,富房IP价值观锁定:君子有方圆。

 

 

STEP  02 给孩子办身份证(角色定位)

那么什么样的IP形象既能是个君子,又不会过于刻板而缺失沟通性呢?姓名,年龄,爱好,职业……一系列角色定位,让IP具有立体人格要素,让其在人类社会中体现真实感。

 

untitled.png

 

创意并非凭空而来,我们还需要考虑IP价值观与企业的有机结合,将IP形象卡通化,结合中华文化元素以及企业价值观,在整体形象上,阿立是个颇具君子气质的中华文化控。

 

 

STEP  03 给孩子穿衣打扮(形象设计)

在设计细节上,以“中华汉服”、“传统发带”来体现中国风元素,以“心型发髻”设计继承品牌用心服务的企业文化,设置眼部机器人显示屏和三色领带,让阿立的形象兼具古风气质和现代元素,同时体现富房中华企业文化底蕴与现代化服务水准,拉近与受众的距离。

 

1.jpg

 

 

03

人生进化

故事演绎 IP形象生动化

 

阿立的学习日常

 

超级技能-隔空看房

 

《阿立的时光之旅》

 

阿立-富房文化传播官

 

阿立的逗趣日常

 

无处不在的阿立

 

微信图片_20211108190254.jpg

 

 

相关案例推荐
解决方案推荐

了解更多案例详情
请咨询在线品牌顾问

在线咨询
电话免费咨询,快速解答
免费接通

信息保护中请放心填写

400-890-8989