珠江数码 300万用户,乐在一起

  • 品牌:珠江数码
  • 品类:媒体机构
  • 时间:2013-01-01
  • 服务:品牌整合创新
项目成果:

集和中国经过大量的行业调研,最终将集团品牌“广数传媒”更名为“珠江数码”,并对旗下各个品牌进行有序梳理后,将其定位为“多媒体网络和信息服务的整合运营平台的引领者”。基于珠江数码的行业属性,集和随之将珠江数码带给消费者的核心价值定位为“乐在一起”,并以此为基础开发出一系列以“点”为核心的识别元素,这些极具个性,难以复制的视觉元素让珠江数码有了强大的品牌识别力,让品牌始终保持独特。

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Overview 背景


广州珠江数码集团有限公司(简称“珠江数码集团”)的前身是成立于1993年的广州有线,是经广州市委、市政府授权,专门负责建设、维护和管理广州市行政区域内广播电视网络的主要运营机构。随着国家“三网融合”政策的推进,“广数传媒”的品牌战略朝“信息服务内容提供商”的方向前进,而现有的品牌体系无法支撑企业的战略发展。



Challenge 挑战:集团品牌与产品品牌携手共进


在发展历程中,广州有线逐渐形成有线电视,宽频业务,无线电视,多媒体制作等多业务发展的局面,企业品牌并更名为广数传媒。然而,广数传媒的众多业务并没有形成统一关联,消费者对广数传媒的认知是片面而零散的,出现了个别产品(如珠江宽频)的知名度比集团品牌知名度更高的情况。同时,长期以来依靠资源划拨的发展模式让广数传媒遇到了发展的瓶颈,建立强势品牌,让旗下品牌资源共享,实现地区性品牌对外扩张,成为了集团发展中最迫切的任务。



Change 改变:乐在一起


集和中国经过大量的行业调研,最终将集团品牌“广数传媒”更名为“珠江数码”,并对旗下各个品牌进行有序梳理后,将其定位为“多媒体网络和信息服务的整合运营平台的引领者”。基于珠江数码的行业属性,集和随之将珠江数码带给消费者的核心价值定位为“乐在一起”,并以此为基础开发出一系列以“点”为核心的识别元素,这些极具个性,难以复制的视觉元素让珠江数码有了强大的品牌识别力,让品牌始终保持独特。


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