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成功案例 > 打造世界级品牌基因,成就大理石瓷砖品类冠军
打造世界级品牌基因,成就大理石瓷砖品类冠军
企业:
集和BTX
品牌:
简一大理石瓷砖
时间:
2015-07-08
行业:
新居住
泛家居
解决方案:
品牌战略
品牌咨询
系统品牌创新全案
品牌设计
成功目标:
打造世界级高端大理石瓷砖标杆品牌
项目周期:
8个月
数百万
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服务详情
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客户证言

 

项目背景:

 

简一大理石瓷砖是由简一公司于2009年全球首创的陶瓷新品类。简一大理石瓷砖的出现,让人们在高档装修时,除了选择大理石,又多一个好的选择。

 

为了将新品类植入消费者的心智,简一连续3年在央视、分众媒体等投放广告,但是如何以体验的方式真正获得消费者认同,让消费者感受到高档的价值成为携手集和的重要议题。

 

 

原有品牌形象:

 

 

 

 

 

项目成果:

 

 

2015年,集和为简一打造高端化视觉系统,助力简一打造世界级高端大理石瓷砖标杆品牌。2016年在意大利的“GANI IN THE WORLD——第九代简一大理石瓷砖新品发布会”全面启动集和为其设计的国际版视觉形象,成为第一家在欧洲开新品发布会的中国大理石瓷砖品牌,配合简一在机场、分众广告等渠道全面更新品牌形象。集和量身打造的消费者体验流程设计,协助简一优化终端零售体验服务。2018年简一品牌入选“CCTV国家品牌计划”

 

 

 

升级后的主题画面  

 

 

品牌诊断:

 

 

项目初期,通过市场走访和品牌基因的梳理,集和®泛家居团队洞察出简一品牌前期推广聚焦品类,但忽略品牌风格,难以在消费者的潜意识中形成高端品牌印记,从而无法影响高端人群,对于品牌面临消费升级这波浪潮的发展尤为不利。

 

 

 

 

在品牌资产的基础上进行高端化升级

 

 

抓住简一沉淀的品牌资产简一蓝,在此基础上进行品牌高端化的升级,形成更强烈的品牌印记。

 

 

 

 

集和助力简一打造视觉系统,呈现应有的高端气息

 

为部署简一的的国际化战略,集和®泛家居团队为简一重新塑造国际化视觉形象,从画面到全方位体验完美呈现高档装修,不用大理石就用简一。

 

 

 

 

2016年在意大利的“GANI IN THE WORLD——第九代简一大理石瓷砖新品发布会”全面启动集和®泛家居团队为其设计的国际版视觉形象,成为第一家在欧洲开新品发布会的中国瓷砖品牌,获得在全球有巨大影响力的《泰晤士报》的认可,刊登了一则题为《The First Chinese Brand Kick off the New Revolution Marble Tile in Italy》的报道。

 

 

 

 

不仅在品牌上,产品也与一些时尚活动如fashion show合作,将瓷砖融入时尚形成独特的传播。

 

 

 

 

 

量身打造消费者体验流程设计

 

 

物理空间是沟通的重要容器,信息流动的场所,在充分梳理并理解业务的基础上,集和®泛家居团队从人流——客流——业务流的关键触点传递品牌体验信息,让用户触碰到更加真实的品牌形象。

 

 

 

 

 

 

我们很高兴携手简一打造代表中国的高端大理石瓷砖品牌,并且植入到体验流程中,让品牌格调植入消费者心智,弥补简一在发展过程情感定位的缺失,让理性价值与感性价值共融。

 

助力简一以更好的姿态站在国际舞台,让世界看见中国制造!

 

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