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成功案例 > 广州地铁丨集团企业如何吸粉?广州地铁用IP“悠悠街坊”找到了正确答案
广州地铁丨集团企业如何吸粉?广州地铁用IP“悠悠街坊”找到了正确答案
企业:
广州地铁有限公司
品牌:
广州地铁悠悠街坊
时间:
2022-04-15
行业:
新制造
交通
新经济
文化传媒
出行服务
解决方案:
超级IP
成功目标:
打造年轻化超级IP天团
项目周期:
3个月
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客户证言

 

 

广州地铁集团是中国最早推出吉祥物的地铁公司之一,并且也比较早地发现到了传统吉祥物应对国企品牌化挑战中的不足之处。在本案中,集和协助广州地铁集团完成了从单一吉祥物到IP天团的进化,管中窥豹,我们将在本案中看到传统国企集团在迎接IP时代的到来时如何在稳健中取得突破,并成功走向年轻化的。

 

创作解析:

为什么选择了悠悠街坊?

目前中国很多城市地铁都引入了吉祥物,大部分这类吉祥物都是作为“企业形象代言人”出现的,其中一半以上都是一台地铁机器人,其他则往往是所在城市的代表性动物。这让整个环境显得比较同质化,因此集和建议广州地铁用更广阔的维度去思考。

 

 

广州地铁是国内地铁系统里相关业务多元化做得比较超前的一个。业务涵盖了轨道交通建设、设计、运营、房地产、商业、金融,可以说跟每一个广州人的生活都息息相关。因此,悠悠街坊首先是一群广州人,他们代表各个年龄、阶层和职业,每个人都能从他们中看到熟悉的广州人画像。

 

每个角色都经过多维度思考,同时结果却很简单

在角色的创作中,集和IP团队进行了大量的收集,每个角色都从“跟广州地铁的关联、跟广州地铁用户群的关联、跟广州传统文化的关联、跟使用场景的关联”四个维度考虑。团队从海量的元素中进行考虑,最后选出了这六位角色:

 

 

机器羊悠悠。到处都是机器人,那我们就羊城出道吧

 

 

热爱喝茶的老广州,鸡公榄爷爷

 

 

 

长着网红脸的自拍达人阿花,像广州市花木棉花一样美丽

 

 

来源广东传统醒狮文化的狮头妹妹,亲子担当

 

 

 

每个广州人身边都有个朋友叫阿笼,悠悠街坊也不例外

 

 

 

 

 

最后是……目前最受欢迎的996上班族茶煲

 

 

 

在本项目中,主角悠悠是广州地铁“自古以来”的吉祥物。但是在没有配角的情况下,悠悠缺乏个性,“工具人”感觉非常明显。在进化成“悠悠街坊”后,悠悠的个性通过跟街坊的不断互动进行呈现,形象立即丰满了起来。

 

(本案设计荣获GBDO 2019设计金奖)

 

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