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成功案例 > 喜拉拉手作蛋糕厂 | 网红蛋糕打卡点
喜拉拉手作蛋糕厂 | 网红蛋糕打卡点
企业:
喜拉拉手作蛋糕厂
品牌:
喜拉拉
时间:
2021-05-02
行业:
新消费
时尚
快消
食品
餐饮
新经济
电商
解决方案:
系统品牌创新全案
品牌设计
超级IP
成功目标:
打造全新品牌推出市场引爆市场
项目周期:
2-3个月
数十万
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客户证言

项目丨PROJECT

喜拉拉手作蛋糕厂

 

服务丨SERVICE
品牌策划/品牌视觉/空间设计

甜品
可以给人带来幸福的感觉。
嘴角的一抹奶油,
或是眨眼间的笑意,
从科学的角度解释,人类在摄入食物时产生多巴胺,可以得到愉悦感。但是程度会随着反复摄入单一食物而逐渐减低。这也许是人类进化的一种策略,大脑会提醒身体要获取更均衡的营养。
人类在追求快乐的道路上并不满足于单一物质,于是混合着糖制作出各式各样的甜品。而甜品也从人类原始的生理反应走向更复杂的情感中,治愈并满足着人类丰富的情感需求。
当甜食催生出蛋糕,
当食物被赋予含义,
当含义收集在一起,
就变成了我们需要甜品的种种理由。

1)产品:团队多年专注于甜品赛道,具备研发产品的能力。以单一爆品引流,多SKU提升营业额

2)价格:中低价格,用高性价比策略

3)渠道:街店以及线上商城,双线并进

4)推广:以小红书、抖音作为推广主要媒介,以探店打卡作为推广内容。吸引小年轻市场

总结:以“快乐文化”作为品牌基调,以日式手打作为重点,打造高性价比、高颜值具备记忆点的日式甜品店。

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品牌就是产品的牌子,品牌名是品牌最重要的品牌资产。对于一个新的品牌来说,我们需要有一个能够在短时间内被消费者记住的品牌名。
品牌命名的原则就是:简单、好记、容易传播;
基于品牌定位的快乐文化,结合中式文化,得出“喜拉拉”这个品牌名。“喜”字在中国文化里是一个让人感觉快乐的字眼,喜拉拉“ABB”式的品牌名,更能让人记住,例如:拼多多、货拉拉、一点点、阿里巴巴、Q堡堡等。

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品牌后缀加上手作蛋糕厂,表明品牌属性以及品牌特色。
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根据用户画像定位消费人群为小年轻、小资群体。消费群体是时尚年轻的,根据年轻群体以及当下的年轻文化,结合品牌文化,得出品牌口号“贩卖今日的快乐”。
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品牌符号也就是品牌图形,品牌的第一视觉记忆点。我们结合笑脸、甜品、小女生等作为元素进行符号设计。
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根据品牌符号,延展出一系列助力品牌宣传的趣味表情。利于品牌多方面宣传,将品牌更好的进行二次传播。
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品牌色采用橘红色、铂金色、奶油色作为品牌色。
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根据品牌定位,设计出相关的品牌文化视觉。例如十二生肖、甜品品类、十二星座等文化元素。
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品牌视觉将品牌元素进行排版组合,以一致性、标准性、差异性为视觉的基本原则,让我们从视觉感受品牌风格,将品牌打入消费者的心智,让消费者记住并喜爱!
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品牌门店是品牌最好的宣传渠道,不浪费门店每一处广告位。门头是门店的最重要的一部分,以货架思维去设计门头,把超级记忆点放大,让人十几米开外就能看到门店。
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