凯芙兰彩妆

互联网思维下的品牌焕变

凯芙兰深耕市场十年,于2015年携手集和品牌时尚中心展开品迭代计划,深入贴近年轻消费者,玩转惊喜焕变的“彩妆潮牌”。7月21日,凯芙兰首次作为总冠名登上了中国化妆品会议的最高舞台,把品牌创新发挥得淋漓尽致,在中国化妆品大会上以无限想象力打造了一个属于未来的彩妆新世界。

 在大会现场,我们看到凯芙兰为业内演绎了一部扣人心弦的科幻大片。不论是悬浮的新品展示,会播放彩妆形象片的炫酷眼镜,3D剧院效果的亚州美妆学院,可以自助体验产品的凯芙兰试妆魔镜,还是大受欢迎的奇趣自拍装置、带给消费者初恋感觉的全景互动橱窗、结合了互联网新科技的探索星际奇妙之旅… …一个个超越想象的彩妆新想法一亮相,便引来众多业内人士的围堵群访。

凯芙兰在这次行业最高规格的会议上一名惊人,作为“幕后黑手”之一的集和品牌时尚中心主导了整个会议展览的创意策划与视觉设计,在此揭秘在互联网思维下一个彩妆品牌的焕变-----

 [惊喜焕变号]科技为生活带来更加便捷和舒适的消费体验

品牌概念店的设计上,我们以凯芙兰”惊喜焕变号”为设计概念。几何构成的造型设计结合太空星球作为主题元素,整体营造出一种未来感与科技感。

除了在视觉上给人酷炫震撼的视觉感受,店铺的体验设计也独具前瞻性。在全民互动的时代,彩妆店的橱窗将不再是一块简单的玻璃,全景互动赋予了橱窗全新的意义,消费者可以用体感装置,仅仅惠东双手就能即时了解新品咨询,并下载优惠券申请试用装及预约彩妆服务。试妆魔镜不同于一般彩妆体验区的是,其梳妆镜远看是一面镜子,而近看则能在镜子后面看到最新的彩妆教学视频,让消费者能够边学边出最新最潮的妆容。除了为“手机控”的年轻人配备有手机充电器外,在试妆魔镜的两侧还设有遥控自拍杆,满足大家将画好的美丽妆容记录下来并分享给朋友的需求。多功能化妆台和互动橱窗融合了最新技术,颠覆传统彩妆行业的销售模式,增强了体验流程的互动性和自动化,并提供移动支付方式和多功能手机充电自拍装置,给来宾带来更加便捷和舒适的消费体验。

 [新品登陆区]创新艺术展凸显产品个性

新品展厅以艺术展的展示方式呈现凯芙兰猫系列和金致系列睫毛膏的新品概念。为了更加凸显主题及新品特点,利用充满设计感的展厅融合多媒体技术和装置艺术,全方位展示了新品睫毛膏的特点和个性。在现场的DIY礼品区,更是通过提供便捷化妆袋和主题印章,让来宾享受随心定制自己的个性化礼品的乐趣,增加与品牌的互动。而随后约40分钟的主题新闻发布会,融合视觉特效、新奇表演、绚丽灯效,打造一场视觉发布盛宴。

[品牌探索舰]互联网思维下的品牌传播

在品牌多媒体展示区,我们将静态与动态展示相结合,融合视听双重感官体验去展现凯芙兰的品牌探索历程。在展示区内,凯芙兰提供独家定制相纸的自拍装置给来宾带来更有趣的纪念照,而且可通过互联网即时传送至来宾微信。而人气超级旺的灯光艺术展“零距离”则以激光束用七彩星空的方式为参与者营造出一个奇幻的空间,360度全部镜面的设计让人宛若置身浩瀚的宇宙星空之中,美轮美奂。当所有光束都熄灭的时候,“凯芙兰气垫CC霜”如魔术般呈现在大家面前,如明星登场让人过目难忘。

[新世界登陆处]够酷够炫的视觉体验

在会议厅门口,我们把品牌形象墙植入登陆新世界的主题视觉,展现凯芙兰惊喜焕变的品牌形象和全新的时尚酷感的设计风格,大型LED播放品牌宣传片和妆容大片,以强烈的视觉冲击力吸引眼球。飞碟入口通往新世界大门,进入2015品观会盛典。运用了全息投影技术的会议开场更是让人惊喜不已,真实演讲者与数字全息投影技术一起展现人物,这在中国化妆品大会上还是第一次,也是首次将高科技引入行业大会,带来了神奇的观赏体验。

[暴走寻宝之旅]IBEACON实时微信互动

贯穿品观会整个展区的ibeacon寻宝游戏,让所有的参与者完成了一次纵横未来的大暴走。我们运用新技术,将凯芙兰的整个展区在线上连接成一个完整的整体。在凯芙兰未来概念店、凯芙兰新品展示区以及品牌展示区和最终的藏宝地点这四处位置设有“ibeacon寻宝游戏”活动点,参与者可以打开手机的蓝牙,加入“新世界寻宝游戏”在全场4个触发点,通过完成游戏任务搜集“宝石”,最终可在新世界登陆处换取凯芙兰惊喜礼物。

 2015是品牌制胜的时代,互联网思维下的品牌创新应该围绕消费者需求展开,交易方式的变更也让我们的品牌焕变之路充满挑战。在本次的中国化妆品大会上,凯芙兰的品牌焕变令业界大为称赞,最后一举摘下了 “年度创新品牌”大奖,也让我们更加有信心一起携手在品牌之路越走越远!


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集和品牌整合创新+中国品牌创建领域矢志创新的引领者( 证券代码:837749)。作为《品牌基因序列》的发现者,创立十多年来,其独立知识产权全系统品牌创建和创新服务,助力杰出梦想成为领导品牌,为明日品牌指明方向。