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集和中国
新生代崛起,品牌更新如何能抓住他们的心?
集和品牌管理中心
发布时间:2022-04-15 11:15:47
作者:集和品牌管理中心

前言:本文将通过剖析当下国货老牌的共同痛点,再简析集和品牌如何运用集和品牌升级系统,帮助百丽、森达、千百度、MIO、雷诺这几个国货老牌做到老牌焕新,完成新消费连锁品牌升级,再次焕发新生命力。

01/新国货新国潮概念和社会趋势背景

近年来,新国货掀起一波热潮。根据《2021中国消费品牌发展报告》显示,中国本土品牌的线上市场占有率已达72%,近十年来“国潮”的相关搜索热度上涨528%。

国货崛起正当时:90后、00后成国潮消费主力

新国货崛起的背后原因,是以90后和00后为代表的新一代消费者正在成为主流消费群体,中国消费市场上刮起一阵Z世代的新风暴。

根据第六次人口普查,中国消费主体人口中,90后和00后数量最为庞大,分别占17.3%和12.6%,成为中国消费市场上的主力军。

年轻一代消费者在消费时不再一味追求国际大牌,对国货有着更加开放和包容的态度,对国货品质和质量也变得更信任。兼备「高颜值」「有趣」「独特」的产品更容易把握新生代消费者的心。

当下国货老牌的共同痛点:品牌老化、辨识度差

在这种情况下,一些国货的品牌老化,品牌辨识度差,产品风格不符合新生代消费者的喜好,最终导致了市场萎缩。

国货品牌要怎么让消费者“记住你”,这是个值得思考的事情。

02/集和品牌运用科学的系统,帮助国货品牌老牌焕新

过去数年之间,集和运用多种科学方法论,市场洞察和了解消费者需求,帮助多个国货老品牌明确品牌定位,找准品牌自身风格和视觉识别系统,完成品牌升级。

Step1

意识形态指品牌基因中的价值观、品类,也就是品牌所在的意义和确定自己品牌是做什么的。

价值观和品类是品牌基因中最核心的基因。

由核心开始的改变,才能造成外在变化 。

Step2

相由心生,品类和价值观决定了品牌的内在性格和外在风格。

打造品牌人格体,有利于确定品牌的风格,生动建立品牌形象,并且以该人设对外进行文化输出。

Step3

要让无形的品牌概念植入心智,就要根据品牌性格和风格打造品牌识别系统,向大众输出品牌文化密码。

(品牌识别系统包括标识logo、名称、色彩、风格识别等等)

 

04/解开新生代消费的密码 集和系统品牌咨询

每个成功的品牌,都有明确的品牌定位。正确的品牌升级需要科学的方法论,在系统的引领下地创造可叠加的成功。

品牌是一项系统工程,算法是第一生产力。集和品牌作为国家高新技术企业上市公众公司,开创性地将生命科学与系统论引入品牌咨询领域。将品牌战略咨询、到设计、到管理、到营销,建立系统品牌咨询服务体系。全面系统的品牌升级,将会是国货往后在激烈的市场上站稳的核心竞争力。