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集和动态│510中国品牌日,集和创始人龚凯出席“湾区品牌创新发展”主题活动,共话预制菜品牌发展
集和品牌管理中心
发布时间:2022-04-15 11:15:47
作者:集和品牌管理中心

精英齐聚羊城,共话行业发展。5月10日,在中国第六个中国品牌日降临之日,以“湾区品牌 创新发展”为主题的2022广东预制菜品牌发展论坛将在广州琶州省广集团会议中心举办。一线官方媒体全程跟进报道跳转→南方+新闻:聚力赋能产业升级!2022中国品牌日暨预制菜品牌发展论坛盛大举办

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“每个品牌的生命周期要解决不同的问题,预制菜产业聚焦创新品牌长期价值。”5月10日,广东省广告协会品牌创新委员会主任、集和品牌创始人龚凯先生受邀出席“湾区品牌 创新发展”2022广东预制菜品牌发展论坛,从品牌创新的角度共话预制菜行业发展。

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01。
品牌的成长就像人的成长
阶段不同 策略不同
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预制菜产业即将突破万亿市场规模,在疫情的影响下走出了独立的新行情。作为一名资深的品牌创新策专家,龚凯先生一直关注着社会及品牌发展中的创新因子,并始终在一线实践着品牌创新理念。
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持续状态的疫情为预制菜产业带来“走红”的机会。但预制菜品牌想要走得更远,必须有长期的准备。龚凯认为:“创业上道很容易,但要上道需要超过十年的时间维度来思考问题。”面对漫漫的“品牌成长之路”,龚凯认为,品牌要明确自身所处的生命周期,从而采取不同的生存策略,让自身成为顾客心目中的首选。
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提及的案例中,有不少客户在十多年前就与集和结缘,逐渐成为细分领域的知名品牌。龚凯提到,创新品牌长期价值的力量是支撑着集和与客户共同成长。
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>成熟期<
(变革品牌 实现品牌年轻化 创新第二曲线)
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>成长期<
(模式裂变,获得指数级成长)
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>创业期<
(模式裂变,获得指数级成长)
    
    
    
    
02。
选对
才能做对
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如何找准自己的核心优势赛道?龚凯表示:“找对细分人群的场景需要,解决场景任务是预制菜品牌建设和创新的起点。不同的场景,能创造出不同的品牌通道,这才是我们需要研究的部分。”
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从做到,到做少,再到针对场景提供精准的产品,才是品牌创新的突破点。他表示,预制菜品牌需要精准式“收拢”——聚焦自身核心优势赛道,用单品的策略穿透市场。
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企业聚焦核心优势赛道,关注新生代人群的生活习惯的变化,用系统化的思维和长期主义的眼光去看待预制菜品牌的建设,才能安然度过每一段生命周期,从而在越来越大、越来越成熟的市场规模中,赢得一席之地。
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结合新的时代发展需求,几位发言嘉宾也对预制菜品牌的未来发展表示出信心和期待。
 
华南理工大学教授段淳林女士表示,预制菜领域中的企业可通过聚焦产品力、渠道力、供应力、营销力、品牌力、资本力,以企业战略和价值观体系为统领,在数字化经济下实现突围。
 
三环律师事务所高级合伙人肖宇扬则从知识产权角度出发,认为综合横向、纵向的知识产权,在整体布局上助力预制菜产业发展。
 
广州串派食品有限公司总经理刘奕庆先生和蒸爱十三企业代表钟伟杰先生向观众分享了业界“广府粤派预制菜”的视野与经验。他们都认为,充分调动市场、企业、政府和社会各方的积极性,充分发挥出品和供应链优势,为整体产业形成强大的品牌合力。
 
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅首次公布2022年中国酸菜鱼类预制菜品牌排行top30榜单。恒兴恒、国联水产、广州酒家、御鲜锋、品珍鲜活等5家广东企业上榜。
  
圆桌对话环节中,在段淳林女士的主持下,几位嘉宾畅谈分享了自己关于预制菜新赛道的见解。更为轻松的非正式对话氛围中,围绕产业发展、品牌创新、数字营销、行业研究等多不同的角度和观点碰撞出更多有趣的思维火花。
    
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03。
一直陪伴 持续在场
5.10中国品牌日
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据了解,本次活动由广东省农业农村厅指导,广东省现代农业产业园联盟、广东省广告协会、南方农村报主办。旨在积极响应省委、省政府推动预制菜产业高质量发展的号召,进一步贯彻落实《关于加快推进广东预制菜产业高质量发展十条措施》,发挥中国品牌日引领作用,在广东省农业农村厅的指导下,以节造势,以势聚能,为广东预制菜品牌发展聚力赋能,集合品牌构建、产业数据报告、品牌创新发展、品牌知识保护要素资源,推动广东预制菜产业高质量发展。
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本次论坛活动聚焦广东预制菜品牌构建,为在新征程新目标下的广东预制菜品牌发展提供系统、科学的理论支撑和有效探索,本次发展论坛,行业大咖将围绕预制菜的发展趋势、品牌建设、预制菜消费行为分析、品牌创新、知识产权保护、未来发展等分享交流和圆桌对话,为产业发展奉上一场思想盛宴,为打造特色鲜明、竞争力强、附加值高、享誉全国全球的广东预制菜品牌贡献智慧经验。
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广东省广告协会连续五年组织、参与举办国家品牌日相关活动,为构建品牌形象,讲好品牌故事,提升品牌影响力和认知度,提供了有益的探讨与支撑,收到良好效果,受到各界关注与肯定。集和作为重要的见证人与参与者,一直积极参与品牌日活动,携手各界推动助力中国品牌的崛起(点击下方图片了解过往活动信息)。
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2020
2019
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延伸阅读(点击下方链接跳转):
南方+:聚力赋能产业升级!2022中国品牌日暨预制菜品牌发展论坛盛大举办
直播回顾(点击下方链接跳转):
广东举办预制菜品牌发展论坛 共话行业发展