前言：本文将简析在年轻一代的消费升级新趋势与电商经济快速发展的共同影响下，集和如何通过运用科学的方法论，以品牌包装创意升级帮助洽洽、张珍记、顺德渔村、千金药业、蒙都等品牌提高辨识度，实现视觉年轻化，进而提升产品号召力，推动业绩倍速增长。

 

 

01/“颜值主义”新消费

 

德国思想家沃尔夫冈·韦尔施指出，消费社会“审美化”过程越来越明显。在Z世代的行为洞察中，可以了解到他们不仅仅对自身的“颜值”有较高的追求，对消费的产品亦是如此。

 

Z世代崇尚“颜值即正义”，认为颜值美好的事物不仅能带来愉悦的心情，也能吸引有趣的灵魂共鸣。在消费购物的过程中，他们享受的不仅是购买的产品本身，更是愉快的消费体验，以及高颜值产品所带来的心理满足与社交附加属性。真正“有颜有料”的产品更能在货架中脱颖而出，获得新一代消费者的青睐。

 

 

 

02/集和运用科学方法论，助力品牌包装视觉创新

 

出色的包装设计能在第一时间吸引消费者关注，在传播产品核心信息的同时激发购买欲望，最重要的是，有助于消费者对品牌形成独特的认知。

 

 

集和团队以品牌基因作为策略结构，结合创新包装设计体系，帮助多个国货老品牌完成视觉升级，为新生品牌创造独特的包装视觉符号，占据消费者心智。

 

 

 

03/集和BIC 包装设计创新案例分析

 

 

 

新消费零食品牌发展迅猛，深耕线下渠道多年的国民瓜子品牌洽洽，面临着如何部署电商，再次获得新一代消费者芳心的重大课题。瓜子这一传统零食品类想要迸发新活力，吸引年轻消费力，除了在口味上开发出更多元的体验，在包装上也需要更具视觉冲击力的设计激发起他们的购买冲动。

团队从色彩上下大文章，大场景、潮底纹、饱和色，颠覆瓜子品类的传统审美，以强烈的视觉冲突聚焦眼球，迅速激发消费者食欲。

 

 

 

 

 

即食菜肴并非新生品类，但伴随着消费升级的浪潮袭来，带有海珍食材的精制即食菜肴开始走向更加年轻的消费群体。

 

在消费者的潜在意识中，美人鱼是海洋的天然代言人，受文化母体的影响“美人鱼=即食海珍品牌”的联想等式顺应成立。

 

我们为张珍记选择了美人鱼作为品牌IP符号，优先占据了这一全民认知的超级符号——”张珍记=美人鱼“。进而以视觉呈现的方式，潜移默化地将”张珍记=美人鱼=即食海珍品牌“深深植根于消费者心中。

 

 

 

 

 

风干牛肉在许多消费者的认知中具有强烈的民族特产色彩，这种固有的认知在一定程度上限制了这个品牌乃至整个品类的发展。如何塑造更具零食属性的风干牛肉品牌？

 

弱化地域风格，将人们享受零食时的愉快笑脸结合到设计当中，运用感性视觉符号，传递休闲零食乐趣无限的理念；

 

核心卖点与感性元素结合的超级视觉符号是整体设计的关键，放大强调的“5”和“7”直观区别不同风干程度的牛肉产品，核心信息快速传达，简单直接地解决了消费者挑选产品的麻烦。

 

另一方面，占据包装画面视觉中心的超级符号与高饱和度的色彩风格鲜明，与其他同类产品包装形成巨大差异，在货架陈列上有助于吸引消费者注意力，扩大品牌曝光度。

 

 

 

 

 

顺德渔村位于广东佛山顺德，创立于上个世纪，主打顺德本味的传承与创新，在广大食客心中有着难以割舍的情怀。

 

“手信”在诞生之初的定位就承载着浓厚的地域文化与亲友间密不可分的情感联结，它不仅仅是简单的小吃产品。

 

以怀旧复古为基调，将极具岭南特色的窗花元素与时尚的色彩搭配结合，为消费者带来耳目一新的视觉感受。

 

着重强调“送礼”属性与亲和、丰富的风格，温暖鲜明的色彩与灵动的插画，呈现出用心款待的质感。

 

 

 

 

 

千金药业作为女性健康产品专家，致力于为女性减少烦恼，提高生活质量。而随着消费群体的对生活质量的要求与标准的提高，产品包装也需要跟随消费者的审美步伐进阶，如今千金药业就面临着以下痛点：

1、包装缺乏新鲜感与时尚感

2、包装缺乏系列感，不利于品牌传播

但千金品牌在消费者心智中已有清晰的认知，其产品生命周期已处于成熟阶段，颠覆性的创新反而会降低品牌的识别度。

 

因此没有必要打破消费者心中固有的存在，只需要在包装设计上做到精致化、品质化、设计符号化、传播年轻化；搭配严谨的货架思维，完美契合千金集团的核心诉求。

 

 

 

 

04/解开视觉文化密码 集和品牌包装创意设计

 

包装是消费者最先接触品类产品的直观感知范畴，对于快消食品而言，包装在消费者的购买决策中能起到40%的决定性作用。纯粹以美观程度与艺术性为第一要义的设计，并不是包装的最优解。以品牌基因作为策略基础，深度洞察消费者的购买痛点，让出色的包装设计推动品牌创造更大的商业价值。