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集和时事评论文章
作者:
发布:2007-08-18
 新闻事件: 伦敦2012年奥运会、残奥会会徽一经发布，立即引发广泛争论，支持者对会徽大胆而惊人的设计表示热烈欢迎，批评者则认为，会徽设计太过凌乱，糟糕透顶。 会徽以数字“2012”为主体，包含了奥林匹克五环及英文单词伦敦（London）。这一设计清晰地传达出伦敦的声音——“伦敦2012年奥运会将是所有人的奥运会、所有人的2012。”会徽颜色一共有四种，分别是粉色、橙色、蓝色和绿色，可根据不同场合的需要使用不同颜色....[查看全文] 集和时事评论文章
作者:
发布:2007-08-18
  新闻来源：《FORTUNE》 比尔•盖茨如今在中国受到的优待似乎是其他财富500强CEO无人可及的。但最初进入中国市场时，微软的业务可谓一场灾难。盖茨发现，所有曾经让他在欧美国家取得成功的基本法则放到中国后都没起实质作用。后来，微软特别针对中国市场进行了一系列策略转变逐渐见成效，无论是高低产品定价还是重视政府合作，正如分析师所言，�....[查看全文] 集和时事评论文章
时事评论员:品牌评论员：集和龚凯 作者:
发布:2007-08-17
一只豺狼曾经无数次吃定过小猫，后来看到一只“大猫”也想用老方法吃定，但结果却被“大猫”给吃定了，原来这只大猫是老虎。
 这段时间商界最火爆的事件恐怕就是以喜欢“搅局”的吉利，面向全球高价求征品牌新标识了。这意味着吉利很想改变目前低端的品牌地位，也希望创造一个历史神话：品牌也可以征集,从而证明用金钱就可以砸出品牌来. 可能是我还太“迂腐”的原因，我总认为品牌设计是一个严肃的商业计划，它绝非只是视觉运动。品牌....[查看全文] 集和时事评论文章
作者:
发布:2007-08-17
值得思考的是无形品牌资产排名第一的可口可乐，在以营业额实物资产排名的2007全球财富500强中却只排到了285位（见最后附图），甚至比中国农业银行的排名还低了八位。还有一点特别值得关注，所有高品牌价值的品牌都在品牌识别美感上下足了功夫，它们即是贴近大众的，同时又是美善价值的追寻者。
所以我们不难理解，品牌塑造是植入人心的心智财富，绝非数字买卖。   [查看全文] |
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