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2017-03-03

如果品牌有他的生命轨迹,那它如何运转?

回归常识,建构性理解品牌


只有回归常识,建构性的理解品牌,品牌才可能作为生命体而鲜活。


品牌即人-拥有生命

生命之源-基因

基因传承-必有其结构


当今社会是品牌的世界,长期以来,这个世界纷繁复杂,迷雾重重,缺乏一张清晰而完整的认知地图,这促使我们深入品牌内核,希望探索品牌核心世界的奥秘,如能将核心奥秘破解呈现,那将是品牌世界的一次重要跨越。


不容置疑,品牌即人,拥有生命。而一切生命体的发展,生长乃至消亡,都源自其生命的本能,源自与生俱来的生命基因序列。所有一切的外在表征,都源自内在最为牢固,最为简洁的生命基因,我们引入生命基因双螺旋结构,破译品牌DNA,通过最简洁、明晰的建构,来描述品牌最本质的规律。


或许你会发现,我们的发现原来如此简单,大都是一些常识,远非高深莫测。我想你是对的,因为我们都相信品牌的本质是“简单”的,我们的工作不是创造常识,而是发现和理清“常识”和“常识”之间的关联,也只有回归常识,建构性的理解品牌,品牌才可能作为生命体而鲜活。

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