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白特丽亚丨超级符号的另类玩法

  • 品牌:白特丽亚
  • 品类:时尚文创 医药 大健康
  • 时间:2017-10-19
  • 服务:品牌整合创新
项目成果:

白特丽亚于2017年与集和携手进行了产品价值内核以及形象表达的全面升级,通过TVC在种子市场进行密集推广,并在药房、药妆店等渠道进行上架。

白特丽亚丨超级符号的另类玩法

项目成果:

白特丽亚于2017年与集和携手进行了产品价值内核以及形象表达的全面升级,通过TVC在种子市场进行密集推广并在药房、药妆店等渠道进行上架。


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案例解读:


项目背景:白特丽亚是成都营养屋旗下的口服美容保健品,主要成分为玻尿酸、胶原蛋白和葡萄籽提取物,具备改善皮肤水分以及祛黄褐斑的双重功效。

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项目挑战:通过「集和消费创新体验中心 」项目组的调研发现

1、对于核心成分玻尿酸,消费认知以「医美注射」与「外用面膜」为主。

2、祛斑是显性痛点,消费市场也以「外用护肤品」和「激光手术」为主要选择,通过口服以达到「补水&祛斑」的功效,消费认知有待沟通。

 

项目任务:产品市场化。通过塑造产品独特的价值卖点,形成具备吸引力的消费价值,并构建起与消费着沟通的方式。


集和解题:

1、变劣势为优势:将祛斑作为「核心价值」,放大「内服」属性,区隔「外用」产品,祛斑不作表面功夫,深层出击,直击黑色素源头。

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2、定位消费价值:三大成分共同从内构建完美肌肤,重现「弹润白」的理想状态。

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3、形象的超级表达:将胶囊作为品牌的超级符号,专属开发「胶囊瓶」,形成最强识别及记忆传播点。

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