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魔力创造奇迹!嘉佳卡通玩出了一对魔性超级IP

  • 品牌:嘉佳卡通
  • 品类:很会玩的亲子成长频道
  • 时间:2018-08-06
  • 服务:超级IP整合创建
项目成果:

集和团队提出“嘉佳魔力”的概念,将嘉佳卡通卫视升级成为一个很会玩的亲子成长频道,用玩乐带动成长,让成长充满玩乐。集和为嘉佳原创了魔性IP“小wow”和“小佳” ,他们善于用拍拍手创造奇迹,每一次击掌,都能为亲子时光变出“WOW”的惊喜,让亲子成长过程中遇到的各种神奇问题迎刃而解。

魔力创造奇迹!嘉佳卡通玩出了一对魔性超级IP

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WOW!

HEY!

HAHA!


两只小手清脆地击了个掌

蘑菇瞬间炸成雨伞

一辆汽车冲向云霄

狗狗长出胡萝卜状的鼻子


留步!

你没有走错片场!


开头这个画风清奇的画面,其实是来源于集和最近新接的项目——嘉佳卡通全新IP打造!

这一次,我们面对的受众,是一群充满童真的小朋友。


怎么才能一秒吸引他们注意力,不断用魔力激发创造力,为他们的童年带来一个又一个成长奇迹呢?

集和嘉佳卡通团队温馨提示:


请锁定本频道,

跟我们一起走进嘉佳卡通的魔力世界!


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目标

让嘉佳成为亲子时光的魔法师



嘉佳卡通卫视,是全国五大卡通卫视之一。嘉佳卡通立足华南,在经济发达地区长期收视领先。抱着“守护亲子,共同成长”的使命,今天的嘉佳卡通,已经成为中国最有影响力的亲子频道之一,覆盖用户超过7000万户,观众人口近5亿。

本次嘉佳卡通找到集和,希望升级为一个很会玩的亲子成长频道,用玩乐带动成长,让成长充满玩乐。同时,嘉佳卡通希望为小朋友带来更有趣的IP形象,让IP代表嘉佳卡通,成为亲子时光的魔法师,实现亲子心中的愿望。

了解需求后,集和火速成立嘉佳卡通项目组,并确立了本次项目目标:

1、在嘉佳卡通基因中挖掘本能优势,打造差异化定位;

2、为嘉佳卡通创造好玩有趣的IP形象,做小朋友成长过程中的魔法师。

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策略

从基因中挖掘差异化定位



1、嘉佳卡通最核心的基因是什么?


纵观国内外儿童频道,我们发现,亲子频道收视第一的CCTV少儿频道,湖南卫视的金鹰卡通,近年都在主打“亲子”概念。随着央视和湖南卫视在亲子领域展开双雄争霸,集和认为,在“亲子”这个主题里,留给嘉佳卡通的位置可能并不多了。


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▲ CCTV少儿频道推出的中国亲子计划


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▲ 金鹰卡通的大部分节目都以“亲子”为主题


将目光移到美国,大量的研究中,我们发现,美国是一个经历过充分竞争的市场,有很多品牌出现过,最终在市场站稳脚跟的,都有着清晰的定位——迪士尼主打“家庭”概念,CN聚焦在“有趣”“活力”的卡通风格,尼克则在“KIDS FIRST”上大做文章。

以尼克为例,它如何围绕“儿童第一”的定位展开呢?


每年,尼克都会举办一届KIDS’ CHOICE AWARDS,这个奖项被成为儿童的奥斯卡,完全由儿童评选出他们最受欢迎的电影,音乐,球队,还有明星。节目强调让各路明星放下身段跟儿童玩闹,而节目最著名的环节,就是让孩子向获奖嘉宾破绿漆,传递出儿童说了算的氛围,当然,也包括一点搞怪的冒险精神。

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▲ 再当红也逃不过绿漆“攻击”


回到嘉佳卡通本身,我们要建立怎样的差异化竞争策略?

我们梳理出嘉佳卡通作为儿童陪伴者的四个角色层级,我们希望,嘉佳卡通察觉儿童真正的需求,并与孩子共同成长由此为儿童提供可靠的、具有公信力的平台,提供好玩的节目、资讯与动画,并提供源源不断的魔力。


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▲ 嘉佳卡通作为儿童陪伴者的四个角色层级


嘉佳的魔力,是对美好世界的想象力,是童言无忌的创造力,也是无畏挑战的成长力。

从魔力出发,我们得出嘉佳卡通的价值观——坚信世上有奇迹。我们希望给孩子一种信念,相信在成长的过程中,神奇的事情总会发生。


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2、怎样的嘉佳才有魔力?


另一个层面,是关于魔力怎样成为行动的问题。要怎样才能有魔力?

嘉佳卡通给出的答案是“会玩”

伴随着中国的不断变革,亲子关系也正在发生迅速的改变,陪伴的时间被手机占领,繁重的学业让笑容消失。如何把握新时代的亲子关系,让新生代家庭快乐成长,正在成为全社会面临的挑战。

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我们提出“嘉佳魔力”的概念,将嘉佳卡通卫视升级成为一个很会玩的亲子成长频道,用玩乐带动成长,让成长充满玩乐。

嘉佳卡通的品牌风格,从儿童视角出发,保持好玩、善于创造、积极向上。

在品牌性格打造上,我们希望用“WOW”“HEY”“HAHA”3种声音去概括嘉佳卡通的品牌性格。

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国际通用的声音,在有亲和力的同时,也展现出嘉佳卡通作为儿童品牌的自身特色。


3、如何用魔力打造嘉佳IP?


确立了定位、风格和性格后,最后一步,我们开始思考,什么样的IP,能诠释“嘉佳魔力”这个概念?

我们为嘉佳卡通的IP开发创造了海量的草稿,包括博士,企鹅,恐龙家长,抽象的问号和叹号兄弟,也包括对原有的7小福进行改良。

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▲ 相信我,这只是设计师的部分手稿


不断创意发散后,我们终于有了一致满意的结果:

我们认为嘉佳卡通是一个会玩的魔法师,创造的是魔力亲子时光,于是我们给嘉佳卡通的IP创造了一个这样的基础设定:


来自嘉佳星球的见习魔法师,

为了创造魔力亲子时光来到地球!


我们决定,把嘉佳卡通WOW这个基因玩出花来!

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▲ 猜猜它会变成什么样吧!


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行动

创造WOW奇迹


现在,谜底揭晓!


WOW和嘉佳,在我们强大的设计团队中诞生了!


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同时,我们洞察到,小孩子都喜欢模仿,于是,我们设计了独特的IP动作——击掌,每一次击掌,都像一个神奇的魔法,变出脑洞大开的新奇事物,让小朋友忍不住发出wow的惊叹声。


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除了这些脑洞大过天的设点,我们还为小wow和小佳设计了一系列应用场景:

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在嘉佳卡通魔力是创造力,是亲和力,也是学习的动力,嘉佳卡通不断用魔力打开新世界的大门,让亲子成长过程中的遇到的各种神奇问题迎刃而解。

我们坚信世上有奇迹,未来,嘉佳卡通将会继续陪伴亲子时光,不断用魔力激发创造力,带来一个又一个成长的奇迹。我们呵护儿童的创造力,唤醒家长的童年记忆,坚持用玩乐带动成长,让成长充满玩乐。在嘉佳卡通的陪伴下,开朗的“HEY”,惊喜的“WOW”,欢乐的“HAHA”,将像一个个神奇的魔力口号,开启中国亲子家庭想象力和创造力的新时代,并给一代代中国家庭留下相伴终身的美好回忆。

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