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广汽新能源造了个超级生命体!

  • 品牌:广汽新能源汽车
  • 品类:新能源车
  • 时间:2018-01-01
  • 服务:品牌创建、动画制作
项目成果:

集和品牌IP中心与广汽新能源携手,打造广汽家族的新物种——独角北鼻。以超级物种“独角兽”为形象设计原型,通过独角兽家庭演绎未来车的生活方式,体现“更聪明的陪伴“核心价值,展示了品牌与产品的聪明智慧与创新精神,象征广汽新能源将成为汽车行业中的独角兽企业,“独角北鼻”在第十五届北京国际汽车展览会上一经推出,便引爆视线,占据新闻版面。

广汽新能源造了个超级生命体!

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2018年4月25号,2018(第十五届)北京国际汽车展览会正式启幕,广汽新能源在展会亮相了传祺GE3和ispace概念车,伴随着它们亮相展台的,还有三位重磅来宾!


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广汽新能源汽车有限公司副总经理肖勇向所有来宾隆重宣布,这三位由集和品牌设计的超级IP“独角北鼻”一家,在今天正式出道!

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▲ 广汽新能源汽车有限公司副总经理肖勇身穿独角北鼻T恤发表讲话


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▲ 各大媒体竞相报道


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▲ 现场,独角北鼻无处不在


研究整个汽车品牌购车的流程,我们发现,相对于中等的价位汽车、豪车,新能源车更多为家庭使用。在家庭购车的消费路径中,更懂车的男性负责品牌了解阶段,他们是购买新能源车的主力群体,而其后的体验阶段,则由对感受性敏感的女性进行主导。


大量的数据报告显示,女性对家庭消费的意义日趋增大,62%的中国家庭消费由女性主导。服务好这个掌握财政大权的女性群体,无疑是提升售车效率的关键一步。


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▲ IP在整个购车体验中的出现方式


思考至此,我们确立了本次设计方向:打造一个以女性为切入点的轻量化超级IP,从而影响整体目标客户。


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▲ 以女性作为IP切入点



纵观汽车行业,我们发现,目前汽车产业的IP,多以轮子、机器人、屏幕、品牌LOGO等形态呈现,他们是从品牌、品类中复制下来的元素,而非与品牌的补充元素。


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▲ 汽车产业的IP,多以轮子、机器人、屏幕、品牌LOGO为主



广汽的新能源车,代表着新趋势、新经济但人们对新事物难免怀抱种种疑问——这车续航怎么样?充电麻不麻烦?电池安不安全?


在IP打造中,亲和的风格,有助于加速新事物的接受度。同时,我们前面提到,IP应与品牌形成互补,与冰冷外形新能源车形成互补的,必定是一个有温度感的超级IP,所以过于冰冷的造型,显然不适用与品牌。


分析新能源车的消费人群,他们追逐科技、富有主见、极有自己的风格,所以过度的亲和形态,也不适用于成为品牌IP。最后,我们将广汽新能源的IP整体风格定位为“潮”,他应该具备两大特点:


1、有打动力,能让人想追随;

2、新颖超前,且有鲜明个性。


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▲ “潮”是本次IP设计的风格方向


再回归品牌定位,广汽新能源以“超级智联生活创领者”为品牌定位,“智”代表移动超级空间、人工智能、互联网,“联”则代表人与人、车、物的陪伴,由此延伸的品牌核心价值——更聪明的陪伴。我们希望,能由IP演绎出未来车的生活方式,体现“更聪明的陪伴”这一核心价值。


此次我们在IP设定上,不拘于常规做法,而是综合考虑新能源、智联、未来科技等相关概念,并结合广汽新能源的行业属性和自身定位,最终,找到与之匹配的物种——“独角兽”

在神话传说中,独角兽稀有且珍贵,它形似白马,头顶螺旋角。无论在东方还是西方的传说故事中,独角兽的出现表示幸运福耀的到来。


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▲ 神话故事中的独角兽


2013年美国著名Cowboy Venture投资人Aileen Lee,将市场上成立时间较短(成立不超过10年)、由投资人或者估值机构估值超过10亿美元(约63亿人民币)的创业公司,统称为“独角兽”。从使用感官来说,这些企业都给消费者不同于传统或者认知的使用方式。

以独角兽作为品牌IP,既呼应了广汽新能源“汽车界的超级物种”这一品类属性,也寓意广汽新能源未来也将成为中国汽车行业中的“独角兽公司”。




让独角北鼻走向舞台


漫长而严谨的策略过后,接下来就是我们的设计团队出马了!他们以超高的执行力,让广汽新能源超级IP——“独角北鼻”从策略方案走到了台前!


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我们以独角兽一家,映射新生代90后家庭。并通过他们演绎未来人与车美好生活方式的无限可能。


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蓝绿色的角,代表着万物互联的时代;而闪电形状的尾巴,则代表着电动化。

每一个角色,都赋予了他们丰富的人物个性:


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独角爸爸对标90后男性,他们懂最新科技产品,同时在穿搭上关注潮流;


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独角妈妈对标90后女性,她们是标准的颜控,爱打扮,爱自拍,晒车晒娃;


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独角北鼻对标BB人群,他们总有各种稀奇古怪的为什么,是机智灵敏,戏很多的活宝。

除此之外,我们还为他们设计了一系列可亮相场景:

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2018年4月25号,独角北鼻一家在北京车展完成了他们第一次登台亮相。广汽新能源汽车有限公司总经理古惠南穿着印有独角北鼻的T恤衫,正式发布了广汽新能源全新品牌口号“更聪明的伙伴”,随后,广汽新能源汽车有限公司副总经理肖勇为在场隆重介绍了独角北鼻一家。


未来,独角北鼻一家将以多种形式丰富用户的生活,让每一位用户都能享受到“更聪明的陪伴”。

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