热门搜索

7天时尚同仁堂大健康新能源迪士尼

首页 >> 大健康行业解决方案 >> 东阳光-好产品如何转化为品牌效应

东阳光-好产品如何转化为品牌效应

品牌：东阳光
品类：大健康
时间：2016-08-17
服务：品牌战略升级品牌整合营销

项目成果：

一、战略咨询成果： 1-内核文化驱动概念创新：敢为天下鲜 2-扎根内核文化的企业愿景：要干就干第一流 3-用担当诠释企业使命：为每个人的健康二、品牌定义成果：冬虫夏草 · 鲜着吃三、产品包装四、终端建设

东阳光-好产品如何转化为品牌效应

图片1.jpg

项目背景

新科技的加速突破，让更多尖刀型产品进入市场竞争，但好的产品如何转化为品牌效应？集和通过对东阳光的深度检查、高层访谈后，我们探索发现“敢为天下先”为东阳光创办至今的核心精神要素，也是众多企业中最为缺乏与极难拥有的精神气势。

项目目标

东阳光在2016携手集和进行东阳光品牌战略升级、整合设计及营销创意等服务。

图片2.jpg

图片9.jpg

战略咨询成果：

1-内核文化驱动概念创新：敢为天下鲜

2-扎根内核文化的企业愿景：要干就干第一流

3-用担当诠释企业使命：为每个人的健康

图片10.jpg

战略咨询过程洞察：

①从“敢为天下先”到“敢为天下鲜”，不仅是对东阳光核心精神要素核心的最大化呈现，更是回归到消费者对冬虫夏草最本质的价值诉求点体现。

②确立“要干就干第一流”为东阳光的品牌愿景，以超前的生物医药科技，推出全球唯一生态抚育、极致新鲜的冬虫夏草，不断刷新、实现行业“第一流”革新者的愿景；

③ 确立“为每个人的健康”为东阳光的品牌使命，作为鲜冬虫夏草的开创者和缔造者，我们以创新型的养生理念，带来智慧、自然的生命活力与希望，不断用科学研究来改善人类生活品质和生命健康，开创珍稀资源、用心关照地球环境，积极参与社会公益事业；在建设物质文明的同时，努力塑造东阳光的品格。

图片2.jpg

图片18.jpg

图片3.jpg

▲ 集和双定模型

定义成果：

冬虫夏草 · 鲜着吃

集和提出“冬虫夏草 · 鲜着吃 ”作为东阳光的价值主张，牢牢把握“鲜冬虫夏草 ”这一对于竞品拥有巨大鸿沟的尖刀产品，更加强了冬虫夏草与“鲜着吃”的情感价值链接，缩短了消费者时间和认知的距离，从而赢得市场。

图片12.jpg

将生长在泥土中最新鲜的冬虫夏草捧到你面前，通过场景提示，定义了“鲜”的场景，强化了品类定位后进一步诠释了品牌理念，从视觉上进一步强化“鲜”的特性。

图片2.jpg 图片4.jpg

一、产品包装：

图片5.jpg 图片6.jpg 图片13.jpg

二、终端建设：

图片14.jpg 图片7.jpg 图片8.jpg

立刻预约您的品牌顾问

我们将在一个工作日内与您联系

姓名
*
企业名称
手机号
*
工作邮箱

您的需求

咨询品牌解决方案

了解品牌课程

成为平台合伙人

进一步需求（选填）

*集和承诺：您的隐私将被严格保密

同道大叔

同道大叔

从超级IP到超级品牌，同道大叔如何打造泛娱乐生态圈？

更多案例，了解更多 >

请专属品牌顾问为您咨询

我们将在一个工作日内与您联系

您的需求

进一步需求（选填）

行业案例

解决方案

品牌方法论

合伙人进驻

会员服务

关于集和

致电集和品牌顾问

400-893-5357

周一至周五9:00-18:00

HR邮箱：HR@bicobrand.com

关注“集和品牌”

每天获取专业品牌资讯

立刻预约您的品牌顾问

我们将在一个工作日内与您联系

姓名
*
企业名称
手机号
*
工作邮箱

您的需求

咨询品牌解决方案

了解品牌课程

成为平台合伙人

进一步需求（选填）

*集和承诺：您的隐私将被严格保密

关注“集和品牌” 每天获取专业品牌咨讯

在线咨询品牌顾问

与品牌顾问及时交流（周一至周五9:00-18:00）
400-893-5357

致电品牌顾问（周一至周五9:00-18:00）
立刻预约您的品牌顾问

顾问将在1个工作日内回复

在线客服

关注我们

拨打电话

返回顶部