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东阳光-好产品如何转化为品牌效应

品牌：东阳光
品类：大健康
时间：2016-08-17
服务：品牌战略升级品牌整合营销

项目成果：

一、战略咨询成果： 1-内核文化驱动概念创新：敢为天下鲜 2-扎根内核文化的企业愿景：要干就干第一流 3-用担当诠释企业使命：为每个人的健康二、品牌定义成果：冬虫夏草 · 鲜着吃三、产品包装四、终端建设

东阳光-好产品如何转化为品牌效应

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项目背景

新科技的加速突破，让更多尖刀型产品进入市场竞争，但好的产品如何转化为品牌效应？集和通过对东阳光的深度检查、高层访谈后，我们探索发现“敢为天下先”为东阳光创办至今的核心精神要素，也是众多企业中最为缺乏与极难拥有的精神气势。

项目目标

东阳光在2016携手集和进行东阳光品牌战略升级、整合设计及营销创意等服务。

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战略咨询成果：

1-内核文化驱动概念创新：敢为天下鲜

2-扎根内核文化的企业愿景：要干就干第一流

3-用担当诠释企业使命：为每个人的健康

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战略咨询过程洞察：

①从“敢为天下先”到“敢为天下鲜”，不仅是对东阳光核心精神要素核心的最大化呈现，更是回归到消费者对冬虫夏草最本质的价值诉求点体现。

②确立“要干就干第一流”为东阳光的品牌愿景，以超前的生物医药科技，推出全球唯一生态抚育、极致新鲜的冬虫夏草，不断刷新、实现行业“第一流”革新者的愿景；

③ 确立“为每个人的健康”为东阳光的品牌使命，作为鲜冬虫夏草的开创者和缔造者，我们以创新型的养生理念，带来智慧、自然的生命活力与希望，不断用科学研究来改善人类生活品质和生命健康，开创珍稀资源、用心关照地球环境，积极参与社会公益事业；在建设物质文明的同时，努力塑造东阳光的品格。

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▲ 集和双定模型

定义成果：

冬虫夏草 · 鲜着吃

集和提出“冬虫夏草 · 鲜着吃 ”作为东阳光的价值主张，牢牢把握“鲜冬虫夏草 ”这一对于竞品拥有巨大鸿沟的尖刀产品，更加强了冬虫夏草与“鲜着吃”的情感价值链接，缩短了消费者时间和认知的距离，从而赢得市场。

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将生长在泥土中最新鲜的冬虫夏草捧到你面前，通过场景提示，定义了“鲜”的场景，强化了品类定位后进一步诠释了品牌理念，从视觉上进一步强化“鲜”的特性。

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一、产品包装：

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二、终端建设：

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