咨询热线
400-893-5357
首页 >> 大健康行业解决方案 >> 东阳光-好产品如何转化为品牌效应

东阳光-好产品如何转化为品牌效应

  • 品牌:东阳光
  • 品类:大健康
  • 时间:2016-08-17
  • 服务:品牌战略升级 品牌整合营销
项目成果:

一、战略咨询成果: 1-内核文化驱动概念创新:敢为天下鲜 2-扎根内核文化的企业愿景:要干就干第一流 3-用担当诠释企业使命:为每个人的健康 二、品牌定义成果: 冬虫夏草 · 鲜着吃 三、产品包装 四、终端建设

东阳光-好产品如何转化为品牌效应

图片1.jpg

项目背景

新科技的加速突破,让更多尖刀型产品进入市场竞争,但好的产品如何转化为品牌效应?集和通过对东阳光的深度检查、高层访谈后,我们探索发现“敢为天下先”为东阳光创办至今的核心精神要素,也是众多企业中最为缺乏与极难拥有的精神气势。

项目目标

东阳光在2016携手集和进行东阳光品牌战略升级、整合设计及营销创意等服务。

图片2.jpg 

图片9.jpg 

战略咨询成果:

1-内核文化驱动概念创新:敢为天下鲜

2-扎根内核文化的企业愿景:要干就干第一流

3-用担当诠释企业使命:为每个人的健康

 图片10.jpg

 

战略咨询过程洞察:

“敢为天下先”到“敢为天下鲜”,不仅是对东阳光核心精神要素核心的最大化呈现,更是回归到消费者对冬虫夏草最本质的价值诉求点体现。

 

确立要干就干第一流”为东阳光的品牌愿景,以超前的生物医药科技,推出全球唯一生态抚育、极致新鲜的冬虫夏草,不断刷新、实现行业“第一流”革新者的愿景

 

  确立“为每个人的健康”为东阳光的品牌使命,作为鲜冬虫夏草的开创者和缔造者,我们以创新型的养生理念,带来智慧、自然的生命活力与希望,不断用科学研究来改善人类生活品质和生命健康,开创珍稀资源、用心关照地球环境,积极参与社会公益事业;在建设物质文明的同时,努力塑造东阳光的品格。

图片2.jpg

图片18.jpg 

图片3.jpg 

▲ 集和双定模型

定义成果:

冬虫夏草 · 鲜着吃

集和提“冬虫夏草 · 鲜着吃 ”作为东阳光的价值主张,牢牢把握“鲜冬虫夏草 ”这一对于竞品拥有巨大鸿沟的尖刀产品,更加强了冬虫夏草与“鲜着吃”的情感价值链接,缩短了消费者时间和认知的距离,从而赢得市场。

 图片12.jpg

将生长在泥土中最新鲜的冬虫夏草捧到你面前,通过场景提示,定义了”的场景,强化了品类定位后进一步诠释了品牌理念,从视觉上进一步强化“鲜”的特性

图片2.jpg图片4.jpg 

 

 

一、产品包装:

图片5.jpg图片6.jpg图片13.jpg

 

二、终端建设:

 

图片14.jpg图片7.jpg图片8.jpg 

 



立刻预约您的品牌顾问
我们将在一个工作日内与您联系
  • 姓名
    *
  • 企业名称
    *
  • 手机号
    *
  • 工作邮箱
您的需求
咨询品牌解决方案
了解品牌课程
成为平台合伙人
进一步需求(选填)
*集和承诺:您的隐私将被严格保密
同道大叔
同道大叔
从超级IP到超级品牌,同道大叔如何打造泛娱乐生态圈?
请专属品牌顾问为您咨询
我们将在一个工作日内与您联系
您的需求
进一步需求(选填)
集和中国总部
广州市越秀区广州大道中289号印报楼三楼312A-318A
成都集和
成都市龙泉驿区东洪路666号梵木创艺区D区
上海集和
上海延安中路1228号静安嘉里中心三座22楼
北京集和
北京市朝阳区三里屯路11号院太古里北区N3楼3层
武汉集和
武汉市江汉区新华路菱角湖万达A3写字楼1006-1007室
浙江集和
浙江省台州市椒江区开发大道东段国家质检中心6楼
立刻预约您的品牌顾问
我们将在一个工作日内与您联系
  • 姓名
    *
  • 企业名称
  • 手机号
    *
  • 工作邮箱
您的需求
进一步需求(选填)
*集和承诺:您的隐私将被严格保密