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解密网红亲子游乐餐厅的诞生之旅

  • 品牌:Beefun小蜜风
  • 品类:亲子时尚游乐餐厅
  • 时间:2018-01-01
  • 服务:品牌整合创建、品牌IP创建、品牌空间系统
项目成果:

集和品牌IP中心携手Beefun小蜜风从0到1,打造国内首个餐饮+游乐+购物”复合体验的亲子游乐餐厅,通过大量定量+定性调研后洞察出活跃于一二线城市的“8090后新一代亲子家庭”是Beefun小蜜风的消费主力军,对于这群初为父母的年轻消费者,他们期待给予孩子温暖快乐的童年,期待与孩子一起在玩乐中学习与成长,所以针对Beefun的“8090后新一代亲子家庭”核心受众定位和需求,Beefun小蜜风的IP定位为三组不同教育观念的家庭,映射现实生活中的不同教育观念引发家长的会心一笑,通过三组家庭的多样化教育观念引起核心消费者的情感共鸣,陪伴家长与孩子共同成长。

 

 

2017年,国内首家为80/90后新一代亲子家庭提供“餐饮×游乐×购物”等复合体验的亲子时尚游乐餐厅——Beefun小蜜风诞生了!Beefun小蜜风的诞生打破了国内传统单一的亲子休闲模式,打造出一个“既能陪伴小孩玩乐,也能满足大人社交休闲”的亲子乐活社交第三空间,为亲子家庭聚餐与游乐提供更时尚的优质选择。

 

Beefun小蜜风以亲子餐饮切入市场,将儿童玩乐和零售作为盈利增长点,满足儿童乐活成长和家长社交需求的“餐饮×游乐×购物”产品模式。

 

 

IP创作

价值观的输出与品牌记忆点营造

基于Beefun小蜜风品牌自身定位,主IP物种选择蜜蜂,Bee令人联想到蜜蜂,其在外观上黄黑相间,风格鲜明,辨识度高。从蜜蜂的习性上说,属于群居性动物,社交属性强,契合Beefun小蜜风的品牌定位。

 

 

IP的设定映射了中国当代亲子家庭,主IP的主线故事体现品牌倡导的价值观,讲述贴近受众真实生活,与他们产生共鸣的喜闻乐见的故事。

Beefun小蜜风品牌IP的故事,即是讲述三个不同教育观念的家庭在探索世界过程中发生的趣事,以此输出“陪伴探索,乐活成长”的品牌价值观。


空间落地

品牌塑造与IP创作的最终呈现

Beefun小蜜风让顾客在外更加有所适从,这里不仅是一个亲子游乐餐厅,同时也是可供休闲、社交、尝试新鲜事物或纯粹放松身心的地方。




项目成果图片




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