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实现创意与解决商业问题的有机结合

  • 品牌:Cloris Land花皙蔻
  • 品类:源自澳洲的有机生活家
  • 时间:2018-01-01
  • 服务:空间系统品牌、超级IP整合创建
项目成果:

集和团队携手源自于澳洲的有机护肤品牌——花皙蔻,打造以多品牌集合店为主零售模式的全新线下体验空间!以「有机生活家」为主题,采用有机木、有机纯净的叶子绿、温馨的珍珠灰,营造让顾客能够沉浸式愉悦的选购空间,同时增设了皮肤检测和护肤体验等功能区块。第一家花皙蔻有机生活馆线下实体店已经落地,随后集和与花皙蔻持续进行深度合作,包括“花皙蔻美博展”展位设计项目等。

实现创意与解决商业问题的有机结合

对于时尚品类门店的空间设计而言,除了要充分发挥视觉创意带来的引流效果,

品牌性与体验感与同样是设计师需要思考的重要命题。在花皙蔻这一次的门店设计中,采用了当下最火的营销模式,以“家”的概念将花皙蔻旗下的所有产品联系起来,着重“有机”的概念,在众多品牌中有鲜明的独特性,拉开品牌区隔。

 

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花皙蔻,源自澳洲的活机护肤美容品牌,2011年进入国内市场,主要销售渠道在屈臣氏,现已完成3000家的屈臣氏门店的覆盖。现今,花皙蔻想打造自己的单品牌集合店,打造“有机品类”专区,为消费者带来更有机、更纯粹的品牌差异化和用户体验,将有机真正变为一种生活方式,奠定花皙蔻中国市场澳洲有机护肤第一品牌的地位。

2017年,花皙蔻携手集和团队,为花皙蔻打造集护肤、彩妆、日化、有机食品、有机咖啡于一体的有机多品类集合店。


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作为国内前沿的有机护肤品牌,花皙蔻需要深挖被隐藏起来的受众真实需求,打造有关联的差异性,找到足以打动消费者愿意多到House of Organics多花钱进行购买的理由。

零售品牌的购物体验是一个多维度的系统,品牌形象、空间氛围及产品陈列都是其必不可缺的要素。

而体验的目的性是为了形成一个强有力的记忆点,从而形成客户认同感和忠诚,提升回忆率。所以,除了引流之外,在提升体验感上做文章,是此次空间设计的首要重点。

而这,刚好也符合花皙蔻的有机生活家理念,通过将“家”的场景概念结合到产品,让顾客产生沉浸式的购买体验。

常规的化妆品牌门店中有护肤、彩妆、日化等,此次花皙蔻根据品牌理念和产品的品类进行创新的门店划分设计,在其中加入了有机食品、有机咖啡和休息室等,

把花皙蔻的品牌形象输出的同时,将互动性、情感化和体验感等融入到购物中,在打造更具感染力的有机购物体验空间时,更能为顾客带来创造力与生活灵感。

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空间布局图↑

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人性化设计

构建理想化自然有机空间

作为整个空间中最人性化的设计——有机咖啡轻饮、书房休息区、浴室陈列区,无疑是最能体现这一点。

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简单舒适的桌椅,是休息室的同时也是一个可交流有机生活方式的社交性区域,让人在放松、愉悦的氛围中构想有机生活。

图片7.png通过设置一些简单易操作的小实验,让顾客更能轻松体验到产品的有机性。

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统一材质运用

塑造高品质的自然有机空间

如何赋予这个产品品类丰富的零售空间一个统一的氛围是集和在空间与陈列设计过程中重点考虑的问题。

几何文理的地面设计、大片的原木色块与自然绿色的结合,以沉稳二理性的黑色货架系统间隔开。这些有机、自然的元素构成了符合设计美学的空间,营造出轻松愉快的氛围;


原木+自然绿色元素

营造舒适自然的“生活家”

从平面视觉开始,运用原木+自然绿色元素的和谐浅色为花皙蔻奠定了品牌基调,并将产品融入到花园的场景中,在抽象与具象之间寻求一种折衷的平衡,同时也营造出舒适而自然的生活化场景。

收银台前设置了简易的小柜台,放置一些小产品,让顾客在排队买单的同时享受到一分钟销售。

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花皙蔻-有机生活家

2018上海美博展展位设计

在花皙蔻店面效果出来之后,集和再次携手花皙蔻做2018上海美博展展位的延展设计项目,将花皙蔻的有机生活主张带到美博会上推广,这将会是花皙蔻首次以全新的品牌店铺形象展现在众人面前,也成为形象店落地的形象推广的第一步。

扫描二维码观看空间3D全景

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