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国民品牌的暖心升级之“履”

  • 品牌:意尔康
  • 品类:大众时尚鞋履品牌
  • 时间:2018-01-01
  • 服务:市场战略定位、品牌战略定义、品牌传播管理、影视制作
项目成果:

2018年,集和团队运用品牌基因模型,帮助意尔康提升品牌形象,重塑年度风格形象大片。在收获众多好评的同时,也俘获了更多潜在的年轻消费者,快速推动品牌销量增长。

国民品牌的暖心升级之“履”

2019年,中国知名鞋履品牌意尔康与集和品牌强强联手,提升意尔康品牌形象,重塑风格形象大片。意尔康完成了由原本传统、规矩的形象向更简洁、活力形象转变的过程,将品牌形象塑造成一个熟悉又温暖的朋友。

集和团队根据意尔康现有的消费人群分析,总结出了他们的人群特征,进而制定出意尔康的品牌性格和风格。在品牌形象和设计上全面提升,帮助意尔康清晰品牌的形象,确立行之有效的传播方式,并做深度的品牌管理。

对消费者进行大量的调研之后,一个雏形已经展现在我们面前:

他们的年龄层更多集中在30—40岁之间,主要生活在三四线城市,有着安稳的工作和舒适的生活环境,希望给人展示出成熟、温和的形象,平时喜欢用走心的沟通方式,偏爱于简洁有活力的风格,追求生活的小确幸。他们的日常社交圈,基本围绕工作、朋友、家人方面展开,喜欢一些轻量的运动,而对于旅行,他们更喜欢去安全而带有浪漫基因的发达国家,相对于颠覆性的变化,他们更倾向于与时代同步,每天进步一点点。

分析了人群特征和消费者风格特征之后,我们将意尔康品牌确立为一个带着成熟内敛、积极乐观、温和友善国民形象,他们喜欢简洁、活力、温暖的风格。

意尔康品牌基因图▽

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回归到意尔康的价值观“匠心为你每一步”。二十多年,意尔康的初心始终未变,一直奉行匠人精神,用心打造好每一双鞋子,为每个人人生的每一步,提供一双高品质的鞋。希望能伴随每个人人生的每一步。

那么对于消费者来说,匠心又代表什么?

对消费者来说, 每位“平凡人”都有一颗赤忱的”匠  心“,“用心对待自己人生的每一步“就是每位平凡人的匠心。意尔康的消费者虽然大多是集中在三四线城市的普罗大众,但他们同样追求美好,同样用心的生活。

从意尔康品牌价值观“匠心为你每一步”出发,延伸到意尔康陪伴每个人人生的每一步,将每一步划分成人生中四个重要阶段:单身、恋爱、成家、变老。形成一条连续性风格形象大片,诉说人生中最值得用心对待的时刻。


■2018秋季大片

从18年秋季开始,就围绕着美好的单身生活进行拍摄,通过时尚、运动、休闲、通勤等四个维度来诉说都市单身青年《自在之履》的主题。

单身生活,是自我价值的实现

尊重个体,独立精神。

享受与自己相处的时光,

自信、内心、活出腔调,

走自己的路,

才是最本真的快乐。



■2018冬季大片

延续了秋季的单身之旅,2018年冬季,迎来了人生中的第二站——恋爱。

恋爱,是人生中重要的一步,它让一个人既拥有了盔甲,也拥有了软肋,爱情中有许多甜蜜的瞬间都值得用心对待。这是一场关于恋人间的冬日旅途故事,通过拥抱、行走等温暖的画面和文案来诉说冬季大片主题《你是我的暖》。

“你”,是爱人,是我专属的温暖牌手套,是我生命的另一半;

“你”,也是产品,是我寒冷冬季的最佳伴“履”;

“你”,也是意尔康,是我人生旅途最真诚的伙伴。

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品牌冬季宣传物料

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WeChat 圖片_20190507182642.jpg


■2019春季大片

2019年的春季是一场发生在花园别墅里的故事,通过花园别墅的浪漫唯美场景,演绎一对情侣完美的婚后生活,贴合《漫步春迹》的主题。

迎着春日的第一缕清风,穿过温湿的雾霭,踏过山川大海,囿于花园与爱。

推开篱笆门,天堂鸟已经开始歌唱;阳光,开始爬进花间、草间的缝隙里;风声穿过花香,吹落在脚边。

选一处花园洋房来逃世,赏一场,花色间的喧闹。

把牵手度过的每一个黄昏和日出,写进生活的诗篇。

理想的美好生活,在此间。


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                                                                           特殊纸花艺

为了迎合春季主题,还采用了特殊的纸花艺术,高级淡雅色调与产品的完美融合,将清新、浪漫的春日氛围展现得淋漓尽致,而这种纸花艺术也将一直延续到后期的各种物料应用上。

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品牌春季宣传物料

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■2019夏季大片

19年夏季则出发至到海边,去和蓝天、白云还有沙滩一起迎接夏日的到来,这是属于伴侣间最佳的理想假日时光,迈出清凉的步伐,一起喊出《你好,夏日》的主题。

携大海,笑意灿烂

让阳光打满一张夏日的入场券

登录海岛,面朝在脸上。

走过沙滩,让深深浅浅的脚印留下

理想的假日

就是和你在一起。

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品牌夏季宣传物料

通过四个不同维度的故事线来讲述意尔康的年度风格大片,从策略到执行,都秉持着意尔康提倡“匠心为你每一步”的精神,“以匠心,造好鞋”,“以匠心,拍好片”。

未来,集和将与意尔康进行更深入的合作,敬请期待!






















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