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奥飞IP生态链全系统打造!

  • 品牌:奥飞
  • 品类:儿童乐园
  • 时间:2018-01-01
  • 服务:品牌创建、超级IP整合创建、品牌空间系统
项目成果:

2016年,集和携手中国动漫第一品牌——奥飞旗下为奥玩奥乐品牌从0到1全新打造与核心消费者有价值认同感的超级IP——奥仔,奥仔的魅力人格得到孩子们的价值认同,令奥玩奥乐在呆板、枯燥的玩具零售连锁中突围而出。 2017年,为其进驻广州白云国际机场打造了全新的儿童乐园品牌“奥飞欢乐世界”。2018年,集和强势助力奥飞的广州城市IP化战略的落地变现,令喜羊羊这一中国超级IP成为广州形象的代表。

奥飞IP生态链全系统打造!

2016年,奥飞与集和打造动漫商品销售平台奥玩奥乐;

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2017年,集和助力奥飞创造了奥飞欢乐世界,打造“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+购物”的一站式乐园新体验;

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2018年,广州机场高速的迎宾雕塑装置、航站楼内的互动装置也完成落地。

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■奥飞机场

2017年底,由广州市空港委、奥飞娱乐、白云机场联手打造的喜羊羊“广州欢迎您”雕塑正式落成。

 正在提升旅客服务满意度的白云机场,希望喜羊羊作为一个人格化的卡通形象,能帮助机场打造独特的亲和力,让乘客在接受服务的过程中更愉悦。

 而作为新时代文化代表,喜羊羊是羊城新文化的标志之一,在广州机场用广州IP,也能凸显机场的创新活力和文化的包容性。在设计前,我们考虑到广州白云机场作为链接广州和世界的窗口,需要更国际、时尚、当代的沟通语言。

 于是,我们将 I❤GZ 作为宣传主题,并采用时尚的设计语言,将喜羊羊这张城市IP形象打出国门。

在机场高速南进场路段(机场方向)的迎宾雕塑装置中,我们让喜羊羊张开双臂,拥有热情好客的神态;

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▲ 位于机场高速南进场路段(机场方向)

而在通往市区方向的路段,我们将缩小版的广州地标建筑作为装置的一部分,希望来往广州的大小朋友们都能第一时间收到喜羊羊的亲切问候。

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▲ 雕塑(市区方向)包括多个广州地标建筑


出了机场外部,T2航站楼还打造了儿童游乐区。通过引入奥飞旗下顶级IP——《喜羊羊与灰太狼》、《超级飞侠》以及《萌鸡小队,真实还原动漫场景,融入广府文化、广州文化旅游地标等元素,不仅为亲子家庭创造休息游乐的空间,更让小朋友能够置身于动漫王国中,为来往广州的乘客和亲子家庭提供独特的候机出行体验。

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喜羊羊与灰太狼游乐区(国内B260登机口对面)

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超级飞侠游乐区(国际出发A166登机口对面)

萌鸡小队游乐区(国内B173登机口西侧)

■奥飞欢乐世界


喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、贝肯熊……奥飞娱乐旗下拥有一个个家喻户晓的动漫人物,他们在虚拟世界中给孩子们带来了无数快乐与梦想。

2017年,奥飞携手集和,希望让这些动漫人物突破次元壁,成为大家身边的好朋友,让快乐与梦想无处不在。

以此为目标,奥飞建立了奥飞欢乐世界——一个充满了快乐、童趣、活力的原创动漫主题亲子乐园。希望奥飞欢乐世界,让孩子玩乐逐梦,同时也能让大人切身感受到孩时欢乐,家长不是带着孩子来到奥飞欢乐世界,而是和孩子一起来到这个同乐之地。

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▲ 奥飞欢乐世界LOGO

目前,奥飞欢乐世界已在广州市天河区奥体南路12号当季二楼(优托邦店)正式亮相,成为亲子游乐的极佳场所!


■奥玩奥乐 

2016年,集和为旗下动漫商品销售平台——奥玩奥乐进行品牌整合创新。

通过深入的品牌战略了解,为奥玩奥乐品牌进行全系统品牌梳理

为奥玩奥乐进行清晰品牌定位,全面制定符合奥玩奥乐品牌的视觉和空间策略,令奥玩奥乐成为儿童的“第三空间”,陪伴儿童快乐成长。

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▲ 奥玩奥乐终端设计

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▲ 奥玩奥乐自动贩卖机

 

IP的打造,是一个长期而系统的工程。从IP诞生的那一刻起,就应不断围绕IP人格和形象创造内容,进行传播,吸引粉丝互动,与粉丝共创内容,玩到一起。只有通过内容与用户持续进行有价值的互动,才能赢得越来越多用户的喜爱和追捧。

 奥飞娱乐以富有远瞻性的视野,与集和携手将旗下IP的影响力持续扩大,让IP更形象化、生动化。未来,集和将持续助力奥飞娱乐,让旗下IP拥有持久生命力。

 



























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