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这是一列开往“悠悠街坊”的地铁

  • 品牌:广州地铁
  • 品类:公共服务
  • 时间:2018-01-01
  • 服务:品牌战略定位、超级IP整合创建
项目成果:

集和携手广州地铁,为广州地铁的IP形象进行升级,集和团队对IP形象的目标受众进行精准的调查研究,分析现下流行的IP趋势,运用独创IP工具打造地铁IP家族。一个主角和一群被赋予羊城特色属性的小伙伴之间发生的故事,不仅丰富IP人物的形象和背景、对推动故事情节发展都起到了显著的成效,为广州地铁的持续宣传提供了更多的可能性。

这是一列开往“悠悠街坊”的地铁

2018年,广州地铁与集和为广州地铁IP进行升级,主角悠悠在原有的IP基础上进行升级,还加入一群具有地方属性的配角IP形象,形成广州地铁独有的IP组合——悠悠街坊。

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集和团队在对悠悠形象升级之前,就针对原有的形象进行了一次深入调研,

调查结果显示,大众对悠悠已经具备了一定量的粉丝,但是觉得悠悠在宣传推广方面却稍弱了些,认为悠悠在外形上还有提升的空间。

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根据对悠悠原有的形象设定的了解,进而描绘了他们心中悠悠的理想化外形,希望能改善原本缺乏亲和力、质感稍差的机器人形象的同时,也表达了期待悠悠有着和大白一般简约却暖心的性格和具备地铁特色。

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科技化时代,讲求品牌温度同样重要

而对于广州地铁来说,悠悠是代表地铁对外的宣传形象,具备科技智能感和亲近可人的萌趣感更能体现出广州地铁的想展现的高科技硬实力和温暖贴心的服务。我们根据广州地铁的服务属性和日常需求,从常用手势动作到说话语调、性格和行为特征等,给悠悠进行更深入而详细的设定,赋予IP人格化。

在外形方面,考虑到大众对悠悠原有形象已经有了一定的认知基础,主角悠悠的升级只做了小幅度的调整。保留了原本萌趣的外形设定,风格趋向于扁平化设计,在颜色上也进行了小幅度地调整,将原本的电子屏幕改为黑色,让整体的形象更现代和简洁的同时也保留活力和萌动感。

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一个好的IP,需要有一个完整的故事线来支撑

一个成功IP的本质,必然是击中目标人群的内心所思所想,讲述他们关心和感兴趣的故事,与他们产生情感共鸣。因此IP设定必须是映射广州地铁里常见的各种问题,主角IP故事线体现的是广州地铁提倡“全程为你”的价值观,讲述乘客的日常所见,与他们产生共鸣的喜闻乐见的故事。

2019.04.26广州地铁IP指南-08_看图王.jpg

一个完整故事的推进和丰富,需要配角IP进行演绎,而配角IP的定位,必须是映射真实存在于广州地铁的乘客。广州地铁的IP配角则是由鸡公榄、木棉花、醒狮、凉茶煲、早茶(蒸笼)等五个代表广府文化的物种根据地铁的五种常见乘客代表进行拟人化,分别给予他们独特的人格属性,通过这些配角IP和主角悠悠之间的互动来讲述广州地铁“全程为你”的价值观。

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深受小朋友们欢迎的鸡公榄老爷爷,却对地铁的新鲜设备不熟悉,常常会忘记把鸡拿下来安检,但是个热情与直接老广代表。

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一个瓦罐两只大耳,加班熬夜凉茶配,佛系、养生样样来,除了这些,“地铁通”也是凉凉一个技能。

作为长相帅气、深受学校女生欢迎的高中生阿笼,即使每天头顶不同的发型(便当),也能在第一时间冲进地铁找到座位,却也不忘让座给有需要的人

头戴狮头套,小小木棉花,贪吃又爱玩,这才是狮头妹妹。

每发出一张图片,就要狂拍几百张图片,每次弄丢狮头妹妹,就要寻求悠悠的帮助,但不是每朵木棉花,都叫阿花。

这些具备广府特色的配角IP和主角悠悠组成了悠悠街坊,通过广州地铁而产生交集。因为弄丢狮头妹妹,寻求悠悠帮助的辣妈阿花;常常对悠悠充满好奇的狮头妹妹;会让座给鸡公榄老爷爷的阿笼;还有给鸡公榄老爷爷指引线路的凉凉。这些IP集聚在广州地铁里,每天都有好玩有趣的故事发生,每天都是让人对走进地铁而充满期待。

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悠悠街坊更多好玩的故事正在陆续为大家呈现,集和也将和广州地铁进行更深入地合作,为广州的地铁交通带来好玩有趣的体验。

 

 

 


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