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实现互动体验消费的商业方式

  • 品牌:水密码
  • 品类:时尚“补水+ ”美肤品牌
  • 时间:2018-01-01
  • 服务:品牌战略定位、品牌空间系统、品牌包装系统
项目成果:

中国知名时尚补水美肤品牌水密码与集和携手,进行产品包装设计,打造兼具科技与时尚的单品牌店、以及更具感染力的轻互动体验馆。产品包装方面,大面积地运用撞色,搭配简洁干净的画面,与产品和谐相处中又带点别出心裁的小创意,呈现全新的视觉感官体验。

实现互动体验消费的商业方式

2018年,中国知名时尚补水美肤品牌水密码与集和携手,以品牌策略引领设计走向,为水密码轻彩妆进行品牌创意包装设计,打造兼具科技、时尚的单品牌店与更具感染力的轻互动体验馆。

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光之迷轻彩妆▲

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水密码单品牌店▲

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互动体验馆▲


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光之迷轻彩妆

首先从品牌定位来看,Llgiht Code光之迷是水密码补水品牌旗下入门款轻彩妆系列,以不素颜、不浓妆的轻彩妆姿态,为泛90后年轻消费群体提供化妆小白也能轻松驾驭的化妆产品。

Llgiht Code光之迷的消费者是“泛90后”新一代消费女性,她们是一群活泼、开朗、清新的女生,大部分是学生党和刚步入社会的白领,追求时尚、潮流以及与众不同的她们认为,价格不是决定是否购买的第一因素,会更愿意为包装、品牌、广告买单。

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消费者人群性格及画像描述,我们将光之迷品牌风格聚焦在个性、趣味、社交三个方面,通过Less is more简单·美的价值观,通过轻透简洁的妆感、自然轻盈的妆效、轻便简化的上妆体验,让清裸妆更养肤,轻松邂逅美丽!

粉漾变色轻唇膏:一抹变色,触感柔滑,感应唇部水分和温度,渐变淡粉色的粉润唇色;蕴含透明质酸钠保湿成分,双唇持续滋润,倍感舒适;珍贵乳油木果脂成分,有效淡化唇纹修护唇部,缔造柔软如花般娇嫩双唇;特别磁铁包装设计,开合间尽显魅力。 

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水密码单品牌店

专注于肌肤补水领域的水密码自创立以来,一直以“水密码”=补水的认知牢牢占据90/95后女性消费者的心智,现在已然成为中国专业补水护肤领域的第一品牌,商超和电商渠道在国货品牌中都处于领先地位。而随着人们观念的改变,购物已不止是一种简单的消费行为,而是一种享受生活、向生活化场所转变的方式。

水密码提出的打造更具感染力的“互动型单品牌店”,无疑是最能迎合当下消费者需求的一种互动式购物体验。

策略

品牌人格化,呈现品牌最本质的规律。集和将水密码品牌引入生命基因双螺旋结构,破译品牌DNA。通过最简洁、清晰的构建,来呈现水密码品牌最本质的规律。

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从空间板块规划来思考,意图、空间内容和空间关系无疑是促成一个完整的空间架构的重点,功能区需要放置的物品、位置的相邻关系、承载的重任等,都是要经过严谨的空间策略思维去思考。

从常规的门头到产品展示、产品试用、再到收银台等设定中,加上ip板块和top5排行榜、细肤水特别展示、美甲+脸部spa等打破常规板块的设定,全方位贴合消费者需求和展现品牌文化调性,构成了一个完整的空间布局板块规划。

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以同理心为指引 —— 捕捉顾客旅程重要时刻,创造体验正峰值

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行动

整个店面设计沿用了水密码的经典色彩,将极具代表性的海洋超级色彩符号——海洋蓝作为主色调,颠覆了传统设计理念,将透亮的海洋元素通过穿插和碰撞重新演绎,将图形、场景与表演等深海元素去表达其极具品牌风格内涵,用一种深海味道的设计语言赋予了过往行人无限的想象空间。

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水密码体验馆


为水密码打造更具感染力的服务体验空间,是此次体验馆打造的主要目的。


消费人群决定体验形式


集和团队将消费人群锁定在90/95后女性群体,随着逐渐进入社会带来的身份的转变和购买力的提高,她们在美妆方面的消费金额占比不断上升,成为美妆市场的消费主力军;而且有强烈消费意愿和产品功效需求,补水保湿是其关注的重点;她们渴望给予肌肤更精细化、个性化的呵护;喜欢娱乐尝鲜,有着社交分享的需求。

例如市场上很火的ARMANI BOX和YSL体验馆;以IP为主题的ARMANI BOX设置玩味有趣的电子交互及拍照体验,更有个性的订制级美妆及全球限量产品独家刻字服务。

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YSL黑胶唱片主题展以试听碰撞、感受彩妆与音乐相结合的视觉、听觉双重盛宴,设置现场舞台及DJ表演吸引粉丝,具备极强的社群属性。

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这些爆款体验馆的成功打造,就是充分抓住了快闪店的空间趋势;塑造独特亮眼造型+个性化定制服务+与新技术的融合+突出社群属性。

而水密码从大自然的海洋中汲取灵感,汇聚全球化顶尖研发力量,将深海灵感与科技力量融合,制造出专属的海洋探险号。

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在快闪店的设计方面,将从消费者的心理需求出发,结合市场趋势,聚焦四个价值关注点。

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从人的需求与欲望出发,如何营造体验、如何建立互动、如何促进分享,是设计一个商业空间需要的基本考量准则。

水密码体验馆以潜水艇的独特外观造型吸引眼球,将各个功能区融入到潜水艇的不同场景中,设计出更具感染力的水密码服务体验馆。

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以潜水艇的独特外观造型吸引眼球,让空间自带传播属性的装置艺术,入口也可作为举办粉丝活动的舞台;设置AR/VR等新科技让消费者与空间进行互动,加深品牌印象;在品牌故事场景中提供美甲、肌肤护理及产品定制服务,满足个性化需求;设置AR/VR等新科技让消费者与空间进行互动,加深品牌印象。

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