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“补水+”,为品牌注入生命养分

  • 品牌:温碧泉
  • 品类:天然温泉矿物护肤产品
  • 时间:2017-01-01
  • 服务:品牌空间系统、品牌形象管理、公关活动
项目成果:

集和携手补水品类倡导者--温碧泉,打造以shopping mall为主渠道的全新线下体验空间「温碧泉补水+生活馆」!短短半年时间,在集和协助下已落地正佳、动漫新城、五号停机坪、西城都荟、金沙洲万达等分店。随后集和与温碧泉继续深度合作,包括为温碧泉参与的“广马官方合作伙伴新闻发布会”设计主视觉海报,温碧泉全新写字楼的软装设计等。

“补水+”,为品牌注入生命养分

集和携手补水品类倡导者--温碧泉,打造以shopping mall为主渠道的全新线下体验空间「温碧泉补水+生活馆」。

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集和为温碧泉参与的“广马官方合作伙伴新闻发布会”设计主视觉海报。

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集和为温碧泉写字楼进行软装设计。

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1.线下体验空间

回归生活,打造“补水+健康生态圈”

补水品类倡导者——温碧泉创新提出“我想和你去生活”的年度核心品牌战略思想,以及温碧泉提出“补水+”的品牌核心战略,通过补水+生活、补水+产品、补水+你、补水+未来四大维度为消费者打造“补水+运动”的场景化生活模式,倡导补水+健康生活的品牌精神。

详细的品牌检查和市场洞察,聚焦于温碧泉品牌本能,分析同品类的发展趋势提出:“补水+”的生态圈 +“我想和你去生活”年度战略+创新互动的概念店,整体更具时尚、社交化。为此我们为温碧重、产品精泉概念店的规划提出装修轻、产品精、创新、体验重的设计理念。并一切以场景为载体,以体验为核心,以情感为诉求出发。 

温碧泉水肤主题馆——温碧泉的新生概念店,以“补水+”主题,轻肤、零售、体验于一体的现代时尚生活馆。

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功能分区平面图▲


进店之初即提出温碧泉补水+梳妆台这一主题,引发顾客的好奇心进入其中。橱窗位梳妆台为时令主推系列,可根据营销活动更替;右侧的明星水系列为常驻单元,强调温碧泉补水核心。

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季节主推——防晒:炎炎夏日,爱美的女生们为了防晒也是蛮拼的!遮阳伞不够,真想拿一大片云彩遮住太阳!为了愉快的度过夏天,使用温碧泉推出的5U防晒乳,不用再怕“晒成狗”。大面积的明黄色使用营造太阳灿烂光线的观感,遮阳伞和云朵营造“防晒”场景联想,作为5U防晒的衬托;泳圈和犬象征夏日活动的愉快心情。

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固定主推台——明星水系列1号水:oversized 1号水永不停止的水泡效果突出温碧泉源自温泉矿物的护肤成分;配合LED屏循环输出品牌动态,放大1号水爆品效应,成为店门的吸睛利器。

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接近入口的展示桌,是消费者快速浏览产品内容及自助试用的功能区域,也是BA引导消费者进行深入探索品牌的预备区。

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消费者经过一轮时间的了解和试用后,开始进入缓和状态,这时候需要新的刺激点提高体验值。

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书桌x梳妆台的结合,带来重返校园的文艺气息;兔斯基元素凸显了温碧泉面膜好玩逗趣的特质;消费者可以在黑板上留言和涂鸦,记录在温碧泉补水+生活馆的愉快心情。

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美白主题:女性追求美白,就是要晶莹剔透,甚至白得透明。因此我们用透明的“幽灵家具”,暗喻白的像鬼一样,镜子带LED光带聚焦效果,消费者使用时分外美颜。

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重要体验点的放置点需要遵从多数接触路径的规则,即人流最多、最常通过点的区域;此处带来的体验增值能覆盖最广泛的消费者。

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元气主题:少女心满满的粉红色闺房场景,时尚甚至突破常规的软装设计,传达出年轻消费者不满足现状、追求新鲜感的个性态度。

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在接近消费者巡回路线终点的区域,是提升体验流程价值感的最后机会,此处仍不能疏忽。

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2.温碧泉广马IP视觉设计

2017年7月22日,借势广马大IP,温碧泉荧光MINI马拉松在广州五号停机坪飙汗开跑,标志着温碧泉“补水+”战略拉开序幕,此次温碧泉携手集和,共同为温碧泉“补水+”战略打造一站式生活馆,及为温碧泉“补水+”战略提供视觉助力。

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3.写字楼软装设计

集和为温碧泉写字楼进行软装设计,以温碧泉的主色调和“补水+”的品牌核心战略设计出一套适用于软装视觉画面,将品牌调性和核心战略深入到集团内部方方面面。

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