系统品牌构建第一步

构建品牌核心价值

 

探索本库的核心价值，从“用户+产品+品牌”入手。本库的核心人群是18-20岁年轻消费群体，TA们自我意识觉醒却缺乏安全感，寻求时尚和保守、探索与担忧之间的平衡点；而主张无压迫购物环境，具有较高性价比和丰富产品库的轻/微潮流品牌本库，则很好地为消费者提供了“选择自由，不出错”的空间。

找到用户与产品之间的情感结合，就构成品牌文化的精神内核，最终塑造了本库同时满足企业具备和对象需要的人文精神——崇尚自由，独立思考，不想被定义，重视自我感受。

「本库品牌核心价值——更自在」

自在，具有极强的包容性、开放性，这是一种从用户为出发点、尊重年轻人自我感受的思维方式，是一种从产品风格、价格设置、服务态度、品牌调性等多方面进行的“换位思考”，能传递本库“无需担忧，自在就好”的心理感知和一种“年轻更自在”的品牌精神。

但自在不等于自由，自在是一种更温和的表达方式，它为本库核心消费人群勇于探索与安全感缺失的心理矛盾点，提供了一个平衡合理的解决方案。

系统品牌构建第二步

构建与消费者的沟通

 

「本库品牌价值主张——#自在随我」

自在随我，简洁清晰，宾语前置以强调“自在”，一方面强化品牌核心价值，另一方面以个人主观性的表达方式强调消费者的自我感知。通配符号“#”，在社交媒体上代表着“话题的展开”，表达本库并非刻意而是希望引导核心消费人群表达自我的意愿，从而构建本库开放性自我表达的精神内核。

系统品牌构建第三步

构建品牌体验感受

 

 

打造本库-剧场式体验空间，实现品牌价值与受众对象的感知链接，需要针对核心消费人群自在快捷的购物需求，构建更自在的购物环境和更清晰的产品区分。

 

 

系统品牌构建第四步

构建超级产品内容

 

我们知道，视觉冲击力解决的是消费者注意力的问题，但流量的变现转化，一定源自于优质内容的输出。在某种意义上，内容=流量。不同于情感价值内容带来的价值认同流量，产品内容带来的产品目标流量，同样不可忽视。

集和认为，本科应该采取构建流量入口和内容转化力的流量内容战略。在品牌价值观方面，专注核心情感输出，强调更自在的焕新空间价值；在产品策略方面，聚焦优势产品；最终以点带线，以“超级本库”的方式，打造超级内容矩阵。

系统品牌构建第五步

构建视觉品牌系统

 

将本库核心识别进行去图形化处理，丢掉束缚，强化品牌视觉聚焦。再增加字体中的斜杠差异点，最终体现本库“自在”属性。

 

 

「触点创新应用」

「连锁空间体验设计」

系统品牌构建第六步

构建品牌IP 以点带面

 

由虚入实构建本库具象化IP形象，增强品牌记忆点，首先需要确定IP设计的风格调性和记忆焦点。

本库核心消费人群“更自在”的价值追求，决定了其“轻时尚+泛潮酷”的风格调性；以熊为形象基础，集和提炼出独特的记忆焦点——黑眼圈+耳朵+黑白色；最后配以创造性的独特属性——“拧动一次发条，就是一种可能”，表达本库卫衣集市契合每一次潮流，响应每一种喜好，尊重每一刻自在的无限可能。

「超级IP创新应用」

客户反馈 | FEEDBACK

今年在和集和公司的合作中，经过几个月双方团队的磨合，最终实现了从品牌策略梳理、品牌视觉升级、门店系统创建、IP创建等服务等内容。我司对最终结果感到满意，尤其是对集和刘博团队，整个过程专业、严谨、热忱，谢谢你们。

——本库服饰创始人  黄总