全新征程再出发。

藏药浴，在藏区发展多年，是一种拥有良好市场口碑的全新洗浴方式。具有深层文化内核的藏药浴，对比日本、泰国、土耳其等洗浴文化发展繁荣的国家来说，拥有天然而恰到好处的文化禀赋。

集和围绕独特的藏民族与藏医学文化，展开系统性品牌创建，强调“藏文化”作为品牌背书、完成商业溢价，帮助企业在消费者心智中顺利构建文化赋能、认知教育、选择信赖的品牌印象。

 

 

 

01

聚焦非遗藏药浴文化

构建企业传承使命

 

2018年，藏药浴入选“世界非遗”，却难以改变其区域性和小众性现状。在西藏拉萨从事藏药浴商业化运营多年，星空· 藏药浴应自然承担起“做藏药浴的传承者，做藏文化的传播者”的任务。文化载体的身份让企业不仅停留在运营的表面，而是进入到更深的社会活动中。

 

 

02

行业同质化突围

构建独特文化优势

 

 

不同于专业的藏医药浴与普通传统洗浴，而是将两者结合，星空·藏药浴的竞争优势在哪？

 

我们知道，日本洗浴文化起源于佛教，并发展出文化体系；土耳其浴始于古罗马时代，后甚至衍变为宗教信仰；泰国SPA拥有四千多年历史，成为名誉世界的泰式文化。在沐浴领域享有极高盛誉的国家，都拥有丰富多元且深厚底蕴的洗浴文化。

 

 

 

而星空· 藏药浴拥有的“藏文化”背景，成为与大众市场之间的链接点，对比常以外来文化包装产品的竞争对手，天然拥有文化背书，能以“文化信仰力”的溢价能力为品牌赋能，形成绝对的文化优势。

 

 

03

创造品牌沟通路径

打造品牌文化沟通系统

 

如果说“文化信仰力”是星空· 藏药浴的核心沟通内容，那么构建文化系统就是高效的沟通路径。

 

观察我们的沟通对象，是一群习惯了在碎片化的场景中生活的人，仔细阅读、深刻理解变成一件难以坚持的事情。建立能产生良好沟通效果的方式，是给消费者讲好一个故事，是让晦涩的专业理论变得可视化，而具有理解的亲民性。

 

 

@星空· 藏药浴传说故事演绎

 

 

@星空·藏药浴诊疗体系可视化

 

 

04

视觉演绎

打造文化密码

 

一个好的品牌标识应该具备什么样的特点？我们认为，必须同时具备独特性&易传播&识别性。

 

 

星空·藏药浴的核心视觉聚焦了两个元素：生命树、星空，两个数字：三、五。图形抽象藏医药理论基础-“生命之树”的三株神叶为主体，代表文化起源；以五颗星辰作为搭配，诠释“嘎玛日曲”“星空”的品牌名，以及藏医药“三因五源”的核心体系。

 

此外，图形中三株神叶上做“行”“往”“望”的人物剪影创作，代表了人们对藏文化“向往”“思考“行动”三个层面的状态；色彩战略上选择星空藏蓝，图形轮廓多体现藏区的传统吉祥纹，整体设计寓意丰富但不传统厚重，始终围绕传达星空·藏药浴文化价值。

 

@触点创新

 

 

 

@文创产品延伸开发