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成功案例 > 黄天鹅 | 终端生动化标杆案例 | 终端展台设计如何提高“静销力”
黄天鹅 | 终端生动化标杆案例 | 终端展台设计如何提高“静销力”
企业:
黄天鹅
品牌:
黄天鹅
时间:
2020-06-19
行业:
新消费
快消
食品
解决方案:
品牌设计
成功目标:
通过终端创新提高产品静销力
项目周期:
2个月
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服务详情
相关信息
客户证言

01 

故事背景

 

黄天鹅品牌隶属凤集生态农业旗下,专注于高品质可生食鸡蛋研发、生产与销售。黄天鹅邀请了日本鸡蛋行业“可生食鸡蛋之父”加藤宏光博士亲赴中国担任黄天鹅首席科学家,把日本积淀了38年的可生食鸡蛋技术和成熟的标准体系带到中国。

 

2020年,黄天鹅携手集和,着手进行卖场终端体验打造,期待实现黄天鹅品牌在卖场的营销竞争力提升,让好产品自己会说话,展现终端设计的“静销力”。



02

战略深度理解

终端高度同频

 

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好的商业设计一定是与总体品牌战略保持高度一致性的,本次终端升级也不例外,将紧扣并放大日本可生食标准的高品质鸡蛋”的战略定位,围绕其进行“静销力”升级。

 

我们在终端设计中提出的“静销力”概念,是指让好产品自己能说话,让整个终端展陈在没有销售人员促销的状态下,依然具备销售力。

 


03

本案需求——

终端独立堆头&试吃品尝台

 

■ 黄天鹅改造前陈列

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设计之前,策略先行。

 

经过走访,我们认为,黄天鹅现有堆头有一些值得改进的地方:

1.核心信息层级不够清晰 —> 信息层级清晰化

2.直接促进消费购买的信息触达不够 —> 终端媒体化

3.堆放形式不够饱满 —> 营造专区氛围

 

先将终端需要释放的品牌信息进行整体梳理,明确信息层次,再将其“翻译”为设计语言。

▼黄天鹅品牌信息层级

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▼将核心表达信息“翻译”进入终端陈列

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信息传播方面,我们按照主次程度将信息分类为了三个层级:主信息、辅助信息、氛围信息,并按照信号大小依次做了编排设计,确保主次分明,重点突出。
新一代展台将原有吊挂式屏幕改为了镶嵌式,整体性更强,原先需抬头看的多媒体内容直接集成到产品旁边,提高信息密度。
堆头方面,更改了堆头的码放陈列方式,让陈列更饱满,并采用了横式陈列与立式陈列相结合的方式,更立体地展示产品。

 

04

“静销力”创新

模块化展台设计

 

 黄天鹅展台模块化展示

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■ 黄天鹅展台单模块拼接示意图

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针对常规临时展台“用后即扔”的问题,集和将临时展台做了详细研究,重新设计了可复用式展台。展台规格可以按照基本单位进行随意组合,并在广告语处设置了魔术贴,这样无论是展台大小还是广告语的替换,都可以做到灵活响应,适应不同的卖场环境;同时卖场展陈模块可以实现重复式利用,极大节约成本

 

■ 多模块拼接示意图

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■ 终端细节展示(展台底部收边)

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■ 不同场景展台设计展示

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 展台设计落地(实景拍摄)