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成功案例 > 格麦迪 | 品牌战略定位 | 平面视觉设计 | 聚焦年轻市场,塑造品类唯一
格麦迪 | 品牌战略定位 | 平面视觉设计 | 聚焦年轻市场,塑造品类唯一
企业:
格麦迪
品牌:
格麦迪
时间:
2021-08-05
行业:
新消费
食品
解决方案:
品牌设计
成功目标:
营销视觉创造及设计。
项目周期:
2个月
十数万级
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服务详情
相关信息
客户证言

01

寻找细分赛道

重新定位再出发

 

2021年春季糖酒会之前,集和受格麦迪委托,为其在糖酒会期间进行品牌预热、增加曝光。服务期间,集和针对格麦迪的品牌定位及消费群体进行梳理,为格麦迪重新厘清其品牌价值定义,并辅助其完成一系列营销推广动作。

格麦迪产品系列

格麦迪系列产品.jpg

 

在品牌发布会上,格麦迪新品亮相,并携手集和更新了品牌定位。从红枣蒸馏酒到纯粹白兰地,将赛道精细化,将品牌传播体系统一化,输出相应价值内容,增强与消费者的情感链接,为后续传播打下基础。

 

格麦迪品牌发布会现场

格麦迪品牌发布会现场.png

 

02

聚焦增量市场

塑造纯粹白兰地第一品牌

 

对于格麦迪来说,以原有的“红枣蒸馏酒”的定位进入白酒赛道,对手环伺,并且白酒的消费市场是存量市场,还要面对高端白酒的市场挤兑,年轻消费者对白酒的不感兴趣,这些迫使我们“舍存量求增量”。所以,格麦迪需要在增量市场跑马圈地,攻占“年轻消费群体”;需要在大行业之下,选择适合自己的“小赛道”。 

舍存量求增量.jpg

 

格麦迪以红枣与雪融水为原材料,汲取威士忌与白兰地的蒸馏工艺,酿制而成。而水果蒸馏而成的酒是否有一个专属品类?有,就是白兰地,格麦迪的细分赛道是更为精准的白兰地。

同时,相比较其他酒的复杂,格麦迪仅以红枣、雪融水为原料的精简、无添加,让纯粹、简单成为它与其他酒最大的区格,也是它产品价值的体现。

我们提炼出这一品牌定位:格麦迪=“纯粹白兰地”

格麦迪战略决策 (2).jpg

 

03

打造品牌价值口号

让产品侧重与用户的情感共振

 

确定好赛道与定位,更要关注目标消费者。面对年轻消费者,我们如何更好的与之对话,从而达到情感上的共鸣?

通过洞察年轻人的生活态度,发现不论是“反内卷”、“躺平”的口号,甚至在职业选择、坚持自我上的趋势,年轻一代更多的是听从自己的内心。在随大流的趋势下,也能保持自己的特色,既有特立独行,也能和自己和解。他们不过度在意别人的看法,坚持自我,不动摇不放弃,简单、纯粹、自信,听自己的声音。而这种生活态度,正是格麦迪推崇的,也是与年轻人的价值链接。

格麦迪核心价值.jpg

 

格麦迪以“活得纯粹”为价值主张,将产品的纯粹、纯净,与品牌价值主张相连接,并打造一系列传播动作,不仅能加强”纯粹白兰地“的品牌印象,更能打造产品与品牌的一体化效果。

格麦迪价值主张.jpg

 

在符合格麦迪价值主张的品牌调性基础上,集和完成了系列海报设计,以及包括【概念篇】、【爱好篇】、【友情篇】、【旅行篇】、【职场篇】在内一系列推广概念宣传片,在活动推广端获得了良好市场反馈。

格麦迪价值海报

 

20210427格麦迪海报横版2.jpg