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成功案例 > 凤仪湾 | 文旅品牌全案 | 景区旅游系统化产品梳理
凤仪湾 | 文旅品牌全案 | 景区旅游系统化产品梳理
企业:
凤仪湾
品牌:
凤仪湾
时间:
2013-06-19
行业:
新居住
文旅
解决方案:
系统品牌创新全案
成功目标:
凤仪湾景区品牌梳理升级及视觉创新。
项目周期:
3个月
数十万级
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服务详情
相关信息
客户证言

01

​背景:航电企业的现代农业梦想

 

凤仪湾,四川港航集团旗下现代农业旅游度假品牌。依托四川南充凤仪库区生态观光农业示范基地,意图打造一流的观光旅游生态农业园区,发展具有开发价值、地方特色和生态平衡的高附加值生态农业。凤仪湾项目拥有独特的地理优势——嘉陵江南岸河漫滩,集湿地、农田、丘陵等多种生态风光。

 

凤仪湾.jpg

 

2013年,港航集团携手集和,开拓全新事业版图,打造全新的现代农业+旅游度假品牌。

 

02

命题:为商业植入情感

 

近年来,复合型、生态农业旅游项目在各地兴起,一定程度上形成了产品的同质化。度假旅游项目,不同于其他行业,特殊性在于其消费价值,更偏重于愉悦感的体验,而不是功能性的实现。

集和项目组提出,从“心”出发,塑造别具美好,体验非凡的情感感受力,让消费者心生向往。

 

 

 

03

破解:创新形象 创新呈现

 

一、定位独特价值

 

凤仪湾项目是农业、酒店、游艇、旅游等为一体的自主经营产业链。在项目范围中,集合了生态观光农业、消遣娱乐、康体健身、休憩疗养等多种体验项目。“仁者乐山,智者乐水”,山水自古便是中国人旅游的向往之地。

 

我们从项目的地理位置出发,将得天独厚的自然资源“江畔、港口”,作为凤仪湾的独特价值加以呈现。

 

并以此为基础,我们帮助凤仪湾构建了“中国港湾型田园度假区”的差异化定位,从竞争中脱颖而出。

 

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二、塑造情感的向往

 

没有任何产品可以卖给所有人,帮凤仪湾找到专属的潜在人群是项目的关键任务之一。

 

集和项目组提出:“享受型产品”是精神层面的需求,在沟通方式上,从情感层面导入,更能引起共鸣,让潜在消费群产生向往。在对消费者进行深入研究之后,锁定了28——45岁家庭消费人群,崇尚优质主义的中产阶层。他们物质充裕,品味而不张扬,更渴望寻找到属于自己的精神角落。

 

来凤仪湾度假不是旅游,不是走马观花,而是沉浸式的放松,回归心的宁静。——“愉悦体验,回归本真惬意”成为凤仪湾独有的情感话语。

 

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三、呈现水与人的和谐共生

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在形象设计上,集和项目组大胆创新,将港湾与水的意象做了抽象而兼具识别性的设计,成为了项目独特的超级视觉符号,营造出独有的视觉体验。既能区别于竞品,又深深根植于消费者的心中。

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同时,我们通过构建丰富多元的品牌识别系统,帮助凤仪湾在酒店、农产品、定制消费品等各个板块,建立统一与个性兼具的品牌形象。持续不断在各个领域,与消费者产生联系,并发生共鸣,让凤仪湾的品牌影响力实现最大化。

农场.png

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