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成功案例 > 碧玺锦宴 | 礼宴酒店整合设计 | 建立“庭院式礼宴中心”专属品牌价值
碧玺锦宴 | 礼宴酒店整合设计 | 建立“庭院式礼宴中心”专属品牌价值
企业:
碧玺锦宴
品牌:
碧玺锦宴
时间:
2021-06-17
行业:
新消费
餐饮
解决方案:
系统品牌创新全案
成功目标:
“城市名片”级礼宴品牌创建。
项目周期:
3个月
十数万级
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服务详情
相关信息
客户证言

碧玺锦宴,四川隆昌市著名酒店“金鹅宾馆”的运营企业全新打造的高端婚宴品牌,依据婚宴所需与地产开发商合作修建,希望成为当地婚宴酒店首选。

 

一个从零开始的品牌,要如何通过品牌系统打造,甩开市场竞品,成为区域第一?

 

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集和经过对当地市场的深入走访,结合企业自身优势,围绕“城市名片”作为品牌创建方向,从商业运营及品牌沟通的角度,提出“持续领先对手”的商业策略,同时强化“首家庭院式礼宴中心”的品类价值,帮助企业建立差异化特征,构建系统性品牌体系。

 

01

首个唯一“庭院式礼宴中心”

建立品牌专属价值

 

碧玺锦宴成立以来,以物业、空间、品牌等多维度优选及高成本投入,希望打造隆昌本地餐饮品牌标杆,抢占中高端市场,成为消费者的首选,塑造城市名片。

 

接到这样的区域性标杆品牌创建任务,我们开始思考:如何找到其中的连接?

——分析精神价值和商业价值中所涉及到的所有对象,即对手、消费者、自身、城市。

 

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市场暗访、消费者调查、企业访谈,我们罗列了碧玺锦宴大多数市场竞品的优势劣势,再对比自身优势,从中找到契合消费者需求的要点。

 

我们洞察到,隆昌区域的宴席市场整体感受普遍老化,缺乏品牌文化支撑,而碧玺锦宴所拥有的物理、资源、空间等优势,可以很好地匹配优质品牌文化,以区隔于市场竞争环境的“高品质”感受,迎合消费者对于宴席逐渐提高的品质要求。

 

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“高品质”“标杆”“首个唯一”……所有的语词都在指向一个终点,这个终点是碧玺锦宴沟通消费者的核心卖点,是贯穿品牌关系和企业文化的核心价值——“最好”。“最好”表明碧玺锦宴区域性持续领先的愿景,两个字承载的是城市标杆的象征,也是对消费者的品质承诺。

 

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成为城市名片,打造“最好”宴席酒店,这是品牌想要传递给市场甚至城市的核心价值,又如何在此基础上细致描述,以提高传播效率、强化传播效果?

 

我们为碧玺锦宴明确了核心赛道“首家庭院式礼宴中心,”明了清晰又说明特色;延申了价值口号“碧玺传承,人生礼宴”,朗朗上口又承载价值。

 

 

02

文化故事串联

连接区域文化情感需求

 

要打造城市名片,与城市的关联和互动必不可少,我们细致总结了隆昌具有象征性的城市文化。

 

土陶、牌坊、青石、夏布,是隆昌市最具有代表性特色的事物。无论是过去人们用最好的青石雕刻石牌坊记录美德,还是如今工匠们坚持每天以数万次计的敲打制作陶罐,手工纺织夏布,都是对最好品质的追求。我们品牌文化创造的本源来自于环境,以文化传承表达城市情怀。

 

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传承城市文化,我们的包间命名源自隆昌八景,提炼隆城经典景致,兼具口语化和诗意感。菜单梳理同样以隆昌地名结合传统认知,创意表达美好祝愿和文化传承。

 

 

03

贯穿高品质感受

“龙”腾形象宣传文化张力

 

领先市场的碧玺锦宴要让消费者直观感受到的,是更好的品质感。这种品质感存在方方面面,空间格局、菜品、产品、服务……

 

而在视觉呈现上,同样需要提高品质感。我们在核心识别上聚焦谐音“龙”的形象为设计基本点,配以红色的“宴”字龙珠,以龙头与插画相结合的形式,加强线条和画面张力。整体视觉以黑白色彩为主,简洁有力,传达高端品质和文化精神。最后辅以书法家手写logo,使整个画面既具有文化底蕴,又具有冲击效果。

 

碧玺锦宴视觉演绎

 


碧玺锦宴触点创新

 

 

碧玺锦宴体验空间设计