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众之金服:从金融单品到小微金融生态圈的升维之路

  • 品牌:众之金服
  • 品类:小微金融科技
  • 时间:2020-05-31
  • 服务:品牌策略、品牌定位、品牌形象设计、网页设计、IP设计
项目成果:

2017年众之金服携手集和对集团品牌进行整合创新提升。集和助力众之金服创新了品牌定位,由单一线上产品升级为规模化“金融科技服务集团”,打造共享、共荣、共同建造小微金融生态圈。让科技资源和金融资源自由流动、融合、新生。

众之金服:从金融单品到小微金融生态圈的升维之路


众之金服——为小微而生,因小微而成。

2014年,抱着缓解小微客户贷款难的初心,宜贷网成立,并很快成为国内领先的网贷平台。

2017年,宜贷网孵化升级成为众之金服集团,旗下设有智能大数据服务、新型资产管理、聚合支付、小微银行服务、智能投顾、网络借贷六大业务板块。持续服务小微个体、机构,并在小微金融服务领域不断推进技术创新的道路。

同年,众之金服邀请集和,参与全新战略体系下集团的品牌形象整合建设。

 

服务内容


品牌基因.png

企业战略由小微尖刀产品发展到多线性、多维度集团品牌。如何建立金融科技服务生态圈,让目标用户清晰辨识,产生更好联想的全新品牌?

众之需要一套全新的品牌文化体系,来打造基业长青的集团品牌。创造一个吸引追随的信仰,一种精神能量,引领今天及未来的跨空间、自组织时代。

战略升维的众之金服,如何让我们的目标受众清晰的感知到品牌的改变?

我们需要突破原有定位,重新定义众之。并基于全新的品牌战略,重建众之金服品牌形象识别系统。

 

项目过程详解


1/品牌定位——包容并蓄价值归一


如何定义改变后的众之

我们从众之金服的优势出发:比互联网企业更谨慎,更敬畏金融。更了解小微金融企业的长短。和各个阶段的痛点与需求,并从中求得最平衡的答案。并非浮躁的、浮夸的、追新求异的企业文化。而是脚踏实地,快速发展但不激进,用更多时间去思考、去打磨产品与服务。

我们将品牌愿景与价值主张合二为一,整合输出。

品牌策略架构.png

                                 

2/品牌形象识别系统——创新整合超级符号


名字是品牌的听觉资产,符号是品牌的视觉资产。

全新的品牌形象以新品牌名、网站域名作为品牌符号元素,强化用户对名称和产品通道的认知。

品牌名.png

集和-金融中心项目组打破传统金融行业稳重、呆板的固有形式,将手势符号结合IP视觉符号打造出众之品牌的超级符号。

IP品类:小微金融+科技金融,

IP风格:活泼可爱、轻松亲和

IP名字:众仔(众之品牌名关联)

IP属性:种子机器人(种子和众之谐音,小微属性+科技属性)

IP动态:众之手势-人人为众和众成峰

打造简单易懂、产生好感和易于记忆的IP符号是项目组的目标。我们将小微金融的普惠播种概念,结合科技金融的高新技术层面,打造了种子机器人“众仔”。他将在品牌与用户的众多接触点中,以全心服务、真诚帮扶的形象造福大众。在为品牌形象站台时,众仔将与真实人物以“众之手势”传递品牌愿景。在品牌营销环节,众仔更是善变多能,为品牌更多价值传播释放巨大能量。



【IP形象应用】



【IP形象落地-实拍】


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