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“果叔”品牌全新升级

  • 品牌:果叔鲜果
  • 品类:快销连锁
  • 时间:2020-03-20
  • 服务:品牌形象升级
项目成果:

集和团队携手新疆果业集团旗下新零售品牌“果叔”进行品牌再次革新从区域性品牌走向全国

项目成果:

早在2017年,果叔与集和首次合作,完成品牌从0-1的创建,发展势头迅猛;时隔三年,2020年果叔再次与集和强强联合,重新制度品牌全国拓张战略。针对品牌策略MI、品牌形象VI、品牌零售终端SI、超级IP等品牌各个纬度,系统性升级。



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从地域性品牌到全国性鲜果连锁品牌的扩张战略

新疆果业集团,作为国家级农业产业化的重点龙头企业,集聚新疆特色林果示范种植、生产加工、物流配送、信息服务、电子商务和市场管理的一体化建设,通过全产业链打造了果叔在林果品牌界的硬实力。

果叔先后在广州、武汉、乌鲁木齐等城市开设社区水果连锁店,并于2018年8月收购武汉高端水果连锁品牌仟果季,2018年11月牵手宜昌鲜果果和荆州果果多品牌连锁水果店,2019年3月与叁拾加强强联合达成战略合作。2020年,果叔全新的社区零售店,为消费者提供水果、零食以及社区化服务,加速构建了线上线下一体化的全产业链水果新零售体系。预计在全国拓张1200+店,果叔也即将成为全国第三大的鲜果连锁品牌。

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打造生活鲜态度

基于新生代消费者购买水果的态度,果叔不再只是解决认知问题,更多需要让消费者认同,向大众与社会传递它所存在的价值。

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在果叔的此次品牌升级过程中,集和深度洞察人群需求,结合水果+零食+社区服务的三大优势来制定品牌的设计风格,以“鲜”+“生活态度”的方向为果叔提炼更接近年轻化的Slogan,从“果园直送,新鲜不用等”升级为“果叔,生活鲜态度”,整体内涵更具包容性与年轻生活态度。

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因此,本次品牌升级,果叔去掉了浓厚的新疆地域特征,把新疆果园大叔改造成一个年轻健康具有亲和力度的邻家大叔形象,创作出新一代的果叔IP,契合年轻人消费理念,追求健康积极的生活方式,将品牌价值与产品品质传递给消费者。

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也为此IP做了一系列的表情包及三维立体的动态,丰富了整个形象在品牌中更高维度的传播。

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品牌升级必须是系统性的升级

为适应“果叔,生活鲜态度”这一Slogan,增强与品牌的相呼应性。集和在果叔的色调上重新做了调整,采用最接近太阳和自然的橙色,与同行业VI的绿色主色调拉开差异性,在延展物料上产品包装、手提袋、门店形象等一套VI形象系统在社区属性上显得更加饱满。

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 如果生活需要精致,那我们的灵魂将会变得奢侈,集和为果叔植入了“新鲜哲学”文化理念和文案类的海报,给新生代的生活家来点健康果食,拥抱时代,走近消费者,谁不想尝个“鲜”?“世界那么大我想吃吃看”、“用心生活就是把一件普通的事情做到与众不同”……

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品牌零售终端SI,按照人流动线重新规划内部产品陈列,相比之前体验灵活性高,让水果和零食陈列有合理的搭配,店面整体的感觉有强烈的年轻化氛围,提高整个终端的销售竞争力度。

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又一里程碑

本次提升,更多体现了在全国拓张中影响新生代新消费的年轻化战略。从传统渠道到社区直营,从独立经营走向合作发展未来,未来也会用更丰富产品和更具感染力的服务,来适应线下零售的变化。果叔在品牌逐渐发展的同时,也带动了国家农业扶贫发展。不仅帮助果农解决卖果难,提高果实产量,也提升了整个林果业的经济增长,让果农种好果卖好果,提升农村经济幸福指数。

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果叔的品牌升级之路,是于自身优势且不止步于优势,从更贴近生活、更打动人心的视角,提出“果叔,生活鲜态度”的理念。

让主张“新生活态度”的多圈层消费群体,在传递新品牌理念、构建新品牌形象的同时,让人感受到果叔备战未来的自信和实力,具有明显的里程碑意义。

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