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双虎:家居品牌升级——看国货品牌如何做到口碑相传?案例全面拆解

  • 品牌:双虎
  • 品类:家居
  • 时间:2021-05-05
  • 服务:品牌定义、升级
项目成果:

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中国家居品牌为什么要进行系统化升级?



引言:2020年全球疫情作为分水岭,中国已经进入一个慢变量、长赛道时代。随着国人的文化自信、消费升级、新生代意识觉醒,所有品牌都值得重做一遍。特别是有关民生的泛家居/新消费/新国货等长赛道企业,迎来一轮品牌升级高峰。


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01/

民族品牌强势崛起


《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,国货在过去十年关注度上涨了528%;近五年,中国品牌搜索热度占品牌总热度的比例也从45%提升至75%,是海外品牌的三倍。如何抓住“国货”的机遇顺势而上,在成为国内消费者口碑相传品牌的同时,更让世界看到中国品牌的力量,成为当下民族品牌不断思考的问题。


本文通过集和泛家居事业群为“双虎”打造系统品牌升级案例,解析中国家居品牌如何适应中国制造的变革,成为“国民家居代表品牌”。


双虎品牌升级前后对比

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双虎作为中国三大家具生产基地成都的代表性家具企业,早在2009年与集和结缘,以战略合作伙伴的关系,共谋双虎品牌未来。2010年初,双虎品牌新形象发布会成功召开,首次向外界正式推出整套全新标识以及传播价值口号等,在号称“世界十字路口”的纽约时代广场亮相,这也标志着双虎正式迈入品牌运营时代。


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02/

成立32年的双虎家居面临什么痛点?


双虎家居,集设计、研发、制造、销售、服务于一体,业务类型涵盖全屋定制、成品家具、全屋软装和整装大家居的现代化大型家居企业。


过去32年,双虎在渠道拓张过程中获得红利,成为行业领先品牌。但在近两年,新生代、新消费时代崛起,消费体验、营销渠道全面革新,双虎原有的优势逐渐萎缩,品牌更新刻不容缓。


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03/

集和系统品牌升级,三步助力双虎缔造品牌资产


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品牌DNA

BRAND DNA


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市场考察

ENTERPRISE INTERVIEW


集和泛家居团队签约后,随即走访了四川多个经销商及消费者,展开了实地定性调研。


竞争赛道调研&桌面调研

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结合市场调研、双虎高层深度访谈及竞争对手分析,得出品牌升级三大痛点与解决方向:


1、新生代消费者购买行为改变,更重视体验与一站式配齐家居产品;


2、品牌形象老化,在移动互联时代,更需要符号化印记;


3、产品同质化严重,需要在服务设计上有所突破。



Step1

意识形态变革


意识形态变革指《集和品牌基因序列》中的:价值观、品类。这是品牌基因中最核心的基因。由核心开始的改变,才能造成外在变化 。


消费者定位:


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经过32年踔厉奋发的双虎,将注意力灌注在强化自身国民品牌形象上,并希望以更开放、融合的态度衍生出本土化国民品牌对于中国居住环境的新理解,再通过调整整体风格来贴合目标消费人群的需求。



Step2

创造全新风格


过去的双虎


品牌提升前形象混乱、老化、缺乏系统管理

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提升后的双虎

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Step3

打造文化密码


去除过往陈旧、老化的设计,集和泛家居团队在色彩上大胆使用雅致蓝+金的搭配,提炼了双虎的超级符号“S”,输出家居时尚化的品牌文化密码。


视觉识别系统

VISUAL IDENTIY SYSTEM

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新旧LOGO对比

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新LOGO在独特识别性上将首字母S融合了“SUN”文化的意态,“U”解读为“UP”,以此表达对待生活积极向上的态度,“N”则代表双虎为消费者创造“new home”,创造美好生活的愿景。


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U和N的连接也传递出了双虎独有的品牌文化底色,SUN文化代表着阳光、积极、热情,而这些美好字眼的代名词——双虎,将成为美好生活的连接者


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新LOGO在字型设计上更加现代简约,以柔和笔触勾勒出家的舒适和温度,对称比例则更呈现出视觉的整体和谐感。


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04/

由内而外持续升级国货品牌内核


7月26日,人民日报文创“国货发光”传播项目×双虎家居战略合作签约仪式在北京人民日报社演播大厅隆重举行,会上发布了双虎全新的品牌形象。


会上,双虎集团副总裁尹章宇提出:将在终端推出“全屋定制,现场配齐”的服务模式,全新升级消费者体验,且将继续秉持产品体验价值高于商品价值的理念,以追求极致性价比作为企业战略方针,严格把控产品质量及终端体验。


成为一家真正满足消费者需求的国货品牌,双虎始终在践行。


双虎2021品牌战略升级发布会

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透过此次双虎品牌升级,验证了国民品牌正在觉醒,越来越多成立多年的国货品牌重新适应新消费市场已成趋势,品牌升级需要更多地了解新生代消费者需求,多维度思考、大胆改变,方能焕发新机。


- end -



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