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成功案例 > 万科松花湖|超级IP打造|助力万科打造世界级滑雪度假区
万科松花湖|超级IP打造|助力万科打造世界级滑雪度假区
企业:
万科集团
品牌:
万科松花湖
时间:
2015-06-19
行业:
新居住
文旅
解决方案:
品牌设计
成功目标:
IP形象塑造&周边产品打造
项目周期:
3-4个月
十数万
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服务详情
相关信息
客户证言

建立全新IP形象,助力万科打造世界级滑雪度假区

 

有时候你觉得你已经做得很好了,但仔细琢磨一下,好像还可以做得更好,于是,就向前走了一步。

 

就这样,一步又一步,变成了更好的自己。

 

品牌也是这样,有时候你已经做到了行业TOP,但还是想拓展的更宽广,解锁更多的可能,那么,你可以来集和,和我们聊一聊。

 

 

万科·松花湖

世界级滑雪度假区

 

基因图.jpg

 

 

 

项目背景

 

 

万科文旅板块重磅首作——松花湖度假区

 

一个风景图.png

 

万科松花湖度假区位于吉林省吉林市东南部,距主城区仅有15公里,是全国范围内距离主城区最近的滑雪度假场地。

 

万科集团对于松花湖度假区的定位是:以四季旅游为特色,冰雪运动为主题,家庭度假为核心,具有高品质人居环境的新城。

 

万科集团致力将松花湖度假区打造为世界级——中国最好的冬季滑雪/山地度假圣地,面向滑雪发烧友、家庭为主,提供全方位一站式的滑雪、度假服务。

 

集和任务——建立全新IP形象,助力松花湖打造世界级滑雪度假区

 

松花湖度假区原有IP形象扫描:

 

原IP形象.png

 

原IP应用.png

万科松花湖度假区原有IP形象为一只简笔画刺猬,富有童真,俏皮可爱,同时也有刺猬家庭的玩偶在景区售卖。

但作为承办各类国际、国内大型赛事的高端滑雪场地和家庭度假目的地,此IP形象的可拓展性较弱,国际化感较弱,统一性较弱,亟待升级。

 

客户诉求:

塑造一个生动、有特色、有亲和力的卡通形象。同时,万科希望原有IP形象能够得到承接,同时能够体现出家庭&欢乐的主要传播内涵。

 

景区感性形容词:

笑脸/微笑、快乐、家庭、舒适、幸福感。

 

家庭&欢乐.png

 

基于选定的“刺猬”代言,结合项目传递的家庭情感诉求,集和将建立深度沟通的超级符号,帮助松花湖建立超级IP形象。

 

4步.png

集和方法——4步打造独特品牌形象物:

 

■ 第一步:风格探索

 

刺猬.png

 

我们在确定的吉祥物原型——刺猬的形象基础上,进行了视觉特点的抓取,如背部的软刺、脸部的细毛以及小尖嘴等,进行二次创作。

 

许多IP.png

 

结合目前主流吉祥物的发展趋势,我们认为,简洁、特点明确、辨识度、传播度和自主变化性是发展方向,本次吉祥物也将遵循这些设计原则。

 

■ 第二步:色彩战略

 

雪白.png

 

基于万科松花湖所处的地理位置、气候条件和滑雪运动的主色调,我们很自然的选择了将白色作为吉祥物的主色调,体现雪地运动的特色。

 

■ 第三步:独特印记

 

围巾.png

 

我们在上面两步的基础上,加入了围巾这一元素,体现在冰雪运动中的温暖和关怀感,同时也借由此元素,提升吉祥物的独特感和识别度。

 

案例:日本一卡通品牌Waon吉祥物

 

waon.png

 

Waon使用了一只白色的小狗作为它的吉祥物,但因为将小狗作为吉祥物的商家实在是太多,所以,他们将小狗套上了一个红色的项圈,作为特殊印记。

 

使得带红色项圈的小狗成为了一个独特的辨识符号,从千千万万的狗类吉祥物中,跳脱出来。

 

滑雪度假区.png

 

我们同时将冰雪运动这一主题始终贯穿在吉祥物设计的过程中,使之与生俱来和冰雪运动联结为一体,同时也具有很强的拓展性。

 

视觉战略表达要素提取总结

 

我们将视觉战略表达要素进行了提取总结,得出视觉战略的四个核心识别点:刺猬、雪白、围巾、滑雪板。

 

元素准备好后,我们将进入视觉表达层面,进行吉祥物的详细刻画。

 

■ 第四步:视觉表达

 

视觉表达总结.png

 

线稿.png

 

在反复创作中,我们确定了“亲切、憨态可掬”这个方向的形象。

 

线稿2.png

 

我们在这个方向上进行了造型的提炼,最后形成了吉祥物的基本白描造型。

 

最终视觉呈现及VI应用

 

VI应用.png

 

门票.jpg

门票场景应用

 

线稿说明.jpg\

 

在后续完善中,我们陆续丰富了吉祥物的表情,扩大了适用的运动范围,使其应用范围进一步拓宽、扩大。

 

 

万科线稿.jpg

线稿呈现

 

最终呈现.png

最终呈现

 

周边应用.png

扩展周边:水壶、手提包、袜子、书包、T恤等

 

集和助力万科成就亮眼成绩

 

万科松花湖在2016-2017年雪季成绩不俗,度假区滑雪人次达34万,同比增长48%,营收11亿元,同比增长27%,同时度假区地产销售突破三亿元;冬令营有5,127位儿童参加,滑雪学校共培训31,217名学员。

 

开业仅三年,成为国内体育小镇中为数不多的取得市场成功的案例之一。

 

一个可用的分隔线.jpg

 

 

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