No.1

服务项目

 

● 产品架构梳理

● 品牌战略定位

● 品牌视觉体系

 

No.2

项目背景

 

成都国资珀妮悦是中国本土护肤品品牌，致力于传播中国传统护肤理念，结合尖端科技，打造真正适合中国人的传统护肤品牌。

 

 

珀妮悦应该如何定位，才能更好进军护肤品市场？一套全新的品牌护肤理念，又应该如何系统性地整合及输出？

 

集和带着这样的命题，开启了珀妮悦品牌的破题之路。

 

 

No.3

品牌战略定位

 

命题：市场上没有真正属于中国人的护肤品品牌，做一个承袭红利的跟随者之时，也要做一个开创者。

 

要佐证这一命题，集和从护肤品市场和本土品牌发展状况两个维度，进行了深刻的市场洞察。

 

 

这是珀妮悦的机会价值佐证，它说明了珀妮悦“作为开创者”的市场机会——中国护肤市场真正意义上的开创者，是中华民族护肤体系的传承者。

 

 

 

No.4

产品架构梳理

 

命题：珀妮悦承袭传统民族精髓，是真正意义上的现代中国独创护肤理论者。

 

在珀妮悦核心理论和技术基础上，集和为珀妮悦总结了其产品核心功效，描述珀妮悦产品“超深层直击”解决肌肤问题的核心能力。

 

 

将珀妮悦各产品整合，能达到“提升中国人肤质”的功效，根据各产品功能，集和为其梳理了产品体系。

 

 

有效的系列产品和珀妮悦品牌价值，需要系统性的语词体系对外输出，才能达到扩大品牌声量，让消费者感受到。

No.5

品牌视觉体系

 

珀妮悦的视觉设计应遵循一个原则——从中国传统视觉审美出发。

 

➤ 标识设计

 

中文字体使用最具有书法文化代表性的楷体风格，同时将民族文化中高频次出现的圆弧线条植入设计，体现文化积淀以展现传统魅力，符合珀妮悦品牌调性。

除此之外，围绕珀妮悦的传统护肤理念——“气、血、经、络、体”，集和进行了符号设计，让每一个中国风符号都有针对性，能恰好体现所代表的护肤概念。

 

➤ 包装设计

 

珀妮悦的包装设计是重中之重，这关乎消费者能否在第一时间，感受到品牌的价值内涵。

 

在包装设计上，我们首先从色彩体系入手，总结归纳了中华民族的八大主要色彩，再辅以八大传统纹样，形成了包装设计的样式基础。

 

 

拥有中国风魅力的产品包装应该张扬而婉约。集和使用大片的色彩铺陈，以提升产品的醒目度，而细致的纹理增加了产品的精致感。

这不仅让珀妮悦的产品体系，能更好地通过色彩进行区分和整合，也在很大程度上增加了品牌韵味。

 

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