业务咨询
传统节庆礼盒的包装设计总是绕不开花、鸟、月等经典文化意象，年复一年面对同样的题材，还有哪些新鲜的解题思路？
中秋刚过，本次案例与大家分享集和长期陪伴的广东老字号酒家——顺德渔村的月饼包装。
品牌身处美食之都、岭南文化浓郁的凤城，与广东消费者有着深厚的文化情感联结。
集和团队以品牌基因作为策略结构，结合创新包装设计体系，针对不同客群的洞察，细分审美需求与场景需求；
“意于神，表于形”，运用不同的设计技法全新演绎顺德月饼之美。
1
1
01/ 国风潮饼
传统文化符号混搭艺术实验
1
1
顺德本地文化艺术&新古典中国风，混搭表现主义与波普艺术格调，既宜扬顺德文化，又迎合新中产审美，国风与潮流的碰撞，为品牌增添了个性化的艺术气息。
02/ 孖兔贺月
细腻笔触的温馨浪漫
一提起中秋的意象，总离不开玉兔。皎皎明月和玉兔之间千丝万缕的联系，是刻画在消费者心中的集体无意识记忆。传统不能摈弃，赋予玉兔时尚，细腻画风，温馨浪漫。
03/ 新意几何
美的本质是和谐统一的规律
新潮跳跃的色彩搭配，理性迷人的拼接混搭，锤入心智的视觉锤，寓意美好的故事内涵一开拓新的月饼视觉，重新定义月饼新潮风格，多而不杂、美而统一。
04/ 怀旧触动
直击心智 经典童谣永流传
“月光光，照地堂”一曲朗朗上口的粤语童谣，在中秋月圆之时呼唤起消费者内心深处的情感。当卖场响起熟悉的旋律，如同对上默契的信号，精准命中人群。
05/ 妙趣留心
旧传新说 突破次元壁
奔月的浪漫怀想在新时代重新演绎，航天兔不远万里登月，用心探寻制作莲蓉流心月饼的稀缺食材。甜美流心回味无穷，绵绵牵挂长留心间。
1】
月饼包装作为月饼的重要组成部分，不仅要吸引消费者的注意和兴趣，还要传达月饼的品牌形象和文化价值。
月饼这一类节日限定产品，作为品牌独特的接触点，一方面为品牌提供了丰富的创新空间，另一方面，又给设计视觉形象一致性提出了挑战。
在品牌载体多样化、视觉营销竞争日益激烈的今天，我们更需要重视品牌策略对设计的引导作用，保持产品触点与品牌的核心价值相协调，打造一个完整而独特的品牌体验，以持续提升品牌的附加值和竞争力。
*部分图源品牌公众号@顺德渔村集团、Foodography食摄集美食摄影工作室
了解更多案例详情
请咨询在线品牌顾问
信息保护中请放心填写
400-893-5357
