龙泉驿 | 如何打造千亿级宜居宜业理想城市品牌?

  • 品牌:龙泉驿区
  • 品类:城区
  • 时间:2017-01-01
  • 服务:城市品牌打造
项目成果:

每个人心目中都一些向往的城市,闭上眼睛,想一想最令你向往的城市有哪些?是世界之都纽约,还是时尚、优雅的巴黎、还是浪漫、文明的天堂意大利?


这些城市都各有特点,给人们的印象也各不相同,但是有一点是共通的,它们都将自己独特的城市价值聚焦,从而形成令人向往的独特印象,吸引着世界各地的人们。


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反观国内一些城市,恨不得将自己所有的特点都罗列在品牌里,这样做往往适得其反,不仅内容同质化,还造成千篇一律、大同小异的城市品牌形象。因此我们经常看到一个现象,很多城市在宣传口号中为了体现差异性,就简单强行地把自然或者历史文化的差异搬到城市宣传口号中作为其差异性。


海宁:游潮乡胜景,揽天下奇观

邯郸:游名城邯郸,品古赵文化

绍兴:游鲁迅故里,看越地风情

(强行造差异的城市口号)


所以,一个优秀的城市品牌必须将城市的价值聚焦,形成独特的焦点。



品牌核心价值

"宜业又宜居"


龙泉驿区是成都中心城区之一,一汽大众、丰田、沃尔沃、标致、雪铁龙等大型汽车生产基地位于区域内,在四川省县域经济排名中位居第一。龙泉驿区有天府绿心之称,龙泉山是成都市中心城区唯一山脉,还有洛带古镇、客家文化、国际桃花节等众多著名自然人文资源。


龙泉驿携手集和品牌成都,其首要任务就是探寻龙泉驿城市的焦点价值。这一工作不仅要将龙泉驿自身众多的资源价值聚焦,同时洞察到目标受众已有的认知和潜在的需求,并且考虑与竞争区域城市品牌的差异化。


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自身动能

休闲生活居住发展目的地;


竞争环境

以满足传播对象关于理想生活的美好向往为主要目的;

在自身资源中提炼能满足传播对象向往的价值点;

定义精准、去同质化、识别度高、容易记忆是优秀城市口号的共同特性;


人群洞察

对龙泉驿人居环境和旅游景点较为满意;

期望基础设施、交通路况以及文化建设方面继续改进;

希望未来发扬生态环境与特色水果优势,加强打造观光农业、生态旅游等休闲产业。


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龙泉驿自身拥有千亿级GDP的经济发展水平,汽车制造业等处于领先水平,同时良好的农业基础和生态环境使其一直是成都周末游玩的好去处,随着成都空间拓展,龙泉驿成为主城区,更是休闲生活、居住发展的目的地;独特的自然资源、经济资源也让它和其他城市有显著的差异性;而对于目标受众,人们需要它满足居、商、玩三种需求。


因此,龙泉驿更像是一个“城市近山休闲品质生活向往地”,而“城市近山休闲”借势成都“休闲”这张名片,但又有别于普通的“城市市井休闲”的概念。龙泉驿给人最大的吸引点是既“宜业”又“宜居”,是两者完美的结合。


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品牌宣传焦点

"龙泉驿 好安逸"


龙泉驿城市品牌宣传口号用“安逸”一词完美诠释了它“宜业“又”宜居”的核心价值。


“安逸”一词出自《庄子·至乐》,从古沿用至今。“安逸”是一种内心舒适的心理,而不是指物质上的舒适无所事事;“安逸”是一种做事有条不紊,内心不催促的长期满足感。在全国范围内,人们对“安逸”一词都有认知,而在四川话中,“安逸”更是成为一个高频率使用的口语化词汇,是四川语言文化的一大特色代表,在全世界都有一定影响,具有极强的传播性。


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在四川生活中,不同场景下的“安逸”有更加丰富的意思,总体来说“安逸”被四川人民赋予了更多关于美好生活的含义,是人们生活中实实在在都明白、都能感受到的老百姓口语,是一个具有极强情绪表达力和能引起人们共鸣的代表性词语。




聚焦龙泉驿城市价值

"超级符号"


在符号设计中,通过赋予一个超级符号生命,让它演绎出龙泉驿各个重要价值点,从而将城市价值聚焦。在超级符号的基础上延展形成龙泉驿城市品牌LOGO。


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主画面探究

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场景应用


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项目成员介绍


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