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成功案例 > 林度家居 | 全新打造新生代新消费家居典范
林度家居 | 全新打造新生代新消费家居典范
企业:
林度家居有限公司
品牌:
林度家居
时间:
2019-08-08
行业:
新居住
泛家居
解决方案:
系统品牌创新全案
成功目标:
林度家居品牌年轻化及传播推广
项目周期:
3个月
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服务详情
相关信息
客户证言
因为热爱,所以坚持。
2010年林度家居品牌成立,发展数年以来始终致力于“后现代工业风”&“环保功能型”家居的产品品质打造和创新。

 

展会设计5.jpg

 

在国内家居行业发展迅猛,但市场同质化严重且没有大型品牌的大背景下,林度携手集和,希望为品牌升级赋能,达成“品牌领先未来5-8年”的战略目标。

 

 

01

品牌战略定位

 

 

集和首先为林度确立了——

 

品牌使命:为每个时代新青年创造理想居家方案;
品牌愿景:成为后现代工业风家居领导品牌。

并以此为基础展开了林度家居品牌的全面升级工作。

 

#  聚焦泛85后新青年,塑造品牌独立精神 

 

通过深度行业调研和内部访谈,集和总结林度市场目标——做被都市新青年喜爱的家居品牌,并将目标客群聚焦到——泛85后新青年。
这是一群什么样的人?

 

人群画像.jpg

 

面对这样的消费者,集和建议采取——

 

“聚焦价值 . 全面升级”的行动策略;
“优品优价 . 高举低打”的竞争策略。
这意味着,林度要迎合新青年群体的消费偏好,必须首先聚焦符合客群审美的价值点,并通过“优品”“高举”的方式,实现客户心智上对林度的品牌价值认知,再以“优价”“低打”的方式,提升产品销售竞争力。

通过人群画像分析,集和最终得出林度品牌核心价值——独立精神

 

核心价值 (2).jpg

 

“独立精神”是对新青年生活态度的提炼,也是对林度的要求——将“独特”放在体现品牌创新性的第一位。这能在体现林度差异性的同时,更好承接其个性化的后现代工业风家居设计风格。

 

围绕“独立精神”核心价值点,集和完善了品牌基因体系,助力林度向更年轻化的方向升级。

 

品牌基因体系.jpg

 

#  迎合市场时尚潮流,塑造品牌体验氛围 

 

品牌沟通语言——围绕独立精神的语词开发

用系统的标签式文案传达品牌精神,拉进与消费者的距离,产生情感共鸣。

语词体系.jpg

 

品牌空间主题——立体营造超级体验

综合视觉、听觉、嗅觉三种品牌空间打造方式,给予消费者在零售环境中的特别情感体验。

 

品牌空间氛围营造.PNG

 

品牌理念营销——跨界联合新潮元素

联办个性时尚的线下活动、结合选秀综艺节目战略合作,使品牌的精神理念能被年轻消费群体感知。

 

线下活动和综艺合作.PNG

 

产品宣传——细分产品命名&结合时尚元素

根据不同产品风格进行产品命名,将人与物融合,或配合明星效应,增强场景代入感,塑造新青年人群的生活想象。
产品宣传元素.png

 

 

02

品牌识别系统

 

 

在视觉识别系统的建立中,集和首先确立了“以简洁形式对仗品牌风格调性”的设计方向。

 

#  标识设计 
在字体上,集和使用了极致简洁的全新字体,以明确认知、表达个性。
同时以“45°斜切边角”为设计基础,应用到字体边角和logo设计中,形成的标签式符号,在增强辨识性的基础上,还预留了巨大的可应用空间。
logo1.png

logo2.jpglogo3.jpg

除了标识设计的创新外,集和提出“#”号键在视觉系统中的运用。具有编号、注释、标记等多种用法的“#”号键,能够在林度庞大的语词系统中加以应用,起到提示和识别的作用。
符号#.jpg

#  接触点物料设计 

 

物料1.jpg

幻灯片6.jpg

 

 

03

品牌战略发布会

 

品牌升级完成后,林度召开战略发布会展示此次成果,集和同样参与到其中来,完成了此次会议的策划设计工作。会议从林度五年战略规划展开,全方位呈现了林度的品牌理念和产品创新,进一步扩大了林度家居品牌影响力。

 

#  主视觉设计 

 

 

 

 

#  展会物料设计 

 

 

 

#  展会现场 

 

 

 

 

 

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