01
服务项目
● 品牌战略定位
● 品牌视觉体系
● 产品包装设计
02
项目背景
巴山大峡谷旅游区位于四川省达州市宣汉县境内,是国家AAAA级旅游景区。为了丰富游客旅游体验,拉动当地特色产业发展,并将现阶段大量流量进行二次变现,巴山大峡谷联合集和针对景区特色产品进行品牌塑造。
基于景区的蓬勃发展及全新规划,集和针对巴山大峡谷现阶段旅游产品还比较粗放的情况,深挖当地文化、规划产品矩阵,打造了富有地方特色的旅游品牌,将巴山大峡谷产品成功落地。
03
品牌战略定位
集和洞察到,在旅游市场的大竞争背景下,巴山的独特魅力在于“文化魅力”,应着重挖掘巴山风土人情、人文生活等文化基因。
# 溯源巴文化背景
巴山为古时巴国宣汉县地,而最早记录巴人生活事迹的古文献,是有较高知名度的《山海经》。
将《山海经》和“巴文化”作为巴山大峡谷的鲜明文化符号,兼具巴山文化代表性和品牌差异性。
# 打造梦里的巴国
集和通过对巴山文化符号进行深度解析,提出了“梦里的巴国”价值主张。
集和认为,要在旅游市场打开一片天地,旅游特色产品需要做到——
更多样的文化符号露出
更丰富的地域元素展示
更独到的品牌特色呈现
而“梦里的巴国”不仅提炼了文化和地域信息,突出了产品特色,更在消费中心智中有效营造了良好的品牌印象。
04
品牌视觉体系
# 符号设计
# 色彩体系
色彩选择同样基于文化调性,选取具有历史厚重感的绛、褐、碧、铜作为主要色彩,并延伸辅助色,丰富视觉形象,承接品牌风格。
# 品牌图腾
在巴山大峡谷的视觉体系创建中,集和创新性地提出图腾设计,图腾是一个古老部落文化的最佳展现方式。
集和从巴文化遗迹及传说中,提炼出最具有古老神秘色彩的三大图腾——牛、白虎、比翼鸟。拥有了图腾的巴山大峡谷,才拥有了对外输出文化气质的基础和底蕴。
/巴山大峡谷-药花蜜系列/
/巴山大峡谷-山珍系列/
/巴山大峡谷-药材系列/
/巴山大峡谷-矿泉水系列/
/巴山大峡谷-礼盒设计/
/巴山大峡谷-产品包装一览/
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文创延展演绎
具有文化特色的旅游品牌具有强烈文创属性,而文创产品又构成品牌流量入口。集和团队抓住这一机会,为巴山大峡谷打造了一系列体现品牌文化内涵的产品。
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