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成功案例 > 巴山大峡谷 | 打造神秘古老巴文化“梦里的巴国”
巴山大峡谷 | 打造神秘古老巴文化“梦里的巴国”
企业:
达州汉宣县巴山大峡谷风景名胜区
品牌:
巴山大峡谷
时间:
2019-08-29
行业:
新居住
文旅
解决方案:
成功目标:
汉宣县巴山大峡谷景区品牌整合
项目周期:
6个月
数十万级
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服务详情
相关信息
客户证言

01

服务项目

 

● 品牌战略定位

● 品牌视觉体系

● 产品包装设计

 

 

02

项目背景

 

巴山大峡谷旅游区位于四川省达州市宣汉县境内,是国家AAAA级旅游景区。为了丰富游客旅游体验,拉动当地特色产业发展,并将现阶段大量流量进行二次变现,巴山大峡谷联合集和针对景区特色产品进行品牌塑造。

 

标志设计2.jpg

 

基于景区的蓬勃发展及全新规划,集和针对巴山大峡谷现阶段旅游产品还比较粗放的情况,深挖当地文化、规划产品矩阵,打造了富有地方特色的旅游品牌,将巴山大峡谷产品成功落地。

 

 

03

品牌战略定位

 

集和洞察到,在旅游市场的大竞争背景下,巴山的独特魅力在于“文化魅力”,应着重挖掘巴山风土人情、人文生活等文化基因。

 

#  溯源巴文化背景 

 

巴山为古时巴国宣汉县地,而最早记录巴人生活事迹的古文献,是有较高知名度的《山海经》。

 

巴山文化基因.jpg

 

将《山海经》和“巴文化”作为巴山大峡谷的鲜明文化符号,兼具巴山文化代表性和品牌差异性。

 

#  打造梦里的巴国 

 

集和通过对巴山文化符号进行深度解析,提出了“梦里的巴国”价值主张。

 

价值主张.jpg

集和认为,要在旅游市场打开一片天地,旅游特色产品需要做到——

更多样的文化符号露出

更丰富的地域元素展示

更独到的品牌特色呈现

 

而“梦里的巴国”不仅提炼了文化和地域信息,突出了产品特色,更在消费中心智中有效营造了良好的品牌印象。

 

 

04

品牌视觉体系

 

 

巴山大峡谷的视觉应基于巴山文化底蕴,传播“巴文化魅力”,打造“神秘古老巴文化发源地”形象。

 

#  符号设计 

 

集和以水墨形式、青蓝色彩表现山水,又以“宣汉”印章、古朴字体承载文化内涵。
将元素组合,通过全面信息的铺陈,能有效增强沟通效果。
标志设计.jpg

 

#  色彩体系 

 

色彩选择同样基于文化调性,选取具有历史厚重感的绛、褐、碧、铜作为主要色彩,并延伸辅助色,丰富视觉形象,承接品牌风格。

 

 

 

#  品牌图腾 

 

在巴山大峡谷的视觉体系创建中,集和创新性地提出图腾设计,图腾是一个古老部落文化的最佳展现方式。

 

集和从巴文化遗迹及传说中,提炼出最具有古老神秘色彩的三大图腾——牛、白虎、比翼鸟。拥有了图腾的巴山大峡谷,才拥有了对外输出文化气质的基础和底蕴。

 

包装设计5.jpg

 

#  产品包装设计 

 

首先集和确定了设计方向——将巴山元素升级运用,并保持产品风格高度统一,同时使用不同风格调性的色彩体现不同产品特点,以构建烙印巴山特点的文化产品矩阵。
最终形成的巴山大峡谷全系列产品包装,不仅具备观赏性,且蕴含丰富巴山文化元素,富有巴山文化魅力。
 
产品包装设计展示 

 

 /巴山大峡谷-牛肉系列/ 

包装-牛肉1.jpg包装-牛肉2.jpg

 

 /巴山大峡谷-药花蜜系列/ 

 

 

 /巴山大峡谷-山珍系列/ 

 

 /巴山大峡谷-药材系列/ 

 

 

 /巴山大峡谷-矿泉水系列/ 

 

 

 /巴山大峡谷-礼盒设计/ 

 

包装-礼盒5.jpg

 

 /巴山大峡谷-产品包装一览/ 

 

 

 

 

 

 

05

文创延展演绎

 

具有文化特色的旅游品牌具有强烈文创属性,而文创产品又构成品牌流量入口。集和团队抓住这一机会,为巴山大峡谷打造了一系列体现品牌文化内涵的产品。

 

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手机壳.jpg

 



 

 

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