01/
提炼核心价值卖点
创建直面年轻客群的沟通方式
在国家政策推动、市场旅游消费模式的转变态势下,“电商上行”成为区域公共品牌的一大发展趋势,年轻客群成为主要消费群体,而这一群体的特点,是喜欢直观、有趣、具象化、通俗易懂的沟通方式。
我们锁定平武核心价值探索的方向——满足县域政策方向的同时,使用更直观的品牌沟通方式,与受众同频。
回到平武,这是一个拥有丰富自然人文资源的“原生态”县域,正契合如今民族风文化、纯天然产品、深度体验式旅游等市场的发展趋势。此外,在全国各地开发的区域公共品牌项目中,显著的差异化特征越来越少,探寻情感的县域品牌市场少见。
我们锁定平武核心价值探索的基础——围绕“原生态”特色,尝试建立情感化品牌沟通。
从原生态延伸,我们提炼出体现平武品牌形象气质、蕴含年轻群体生活精神态度的价值点——“野”。
02/
梳理品牌管理架构
优化产业布局
平武是一个拥有综合公共品牌以及众多子品牌的体系性县域品牌,当多个品牌同时运营时,需对品牌进行有序的组合管理,让品牌价值更聚焦,为县域产业经济的连带发展打下基础。
基于平武不同产业品牌发展规划,梳理出平武公共品牌“P+3+X”的产业布局模式。
品牌组合归根结底是解决整体战略与个体创新的关系,要聚焦且体现区域核心价值,子品牌要与公共品牌通过价值串联获得关联性,同时又能突出产品特征。
03/
加强品牌名称关联
聚焦品牌价值
品牌名称是品牌组合管理的外在表现形式之一。
聚焦品牌价值,串联品牌文化,品牌名称应该以核心价值为轴,围绕“原生态”进行延展。
主品牌名称——藏羌 · 淳野
Slogan:去平武,撒点野!
淳:朴实淳厚,野:野生自然。平武汇聚多重民族文化,充满淳朴、自由、不受拘束的野性美。
子品牌名称——山野 · 秘臻(农产品)
Slogan:深邃臻品,山野美味!
秘:稀奇深邃,臻:达到美好。聚焦平武纯天然绿色产品,表达平武崇尚健康生活方式的理念。
子品牌名称——云野 · 秘韵(农旅)
Slogan:云游仙旅,自然韵味!
韵:情趣。不同于城市的喧嚣吵闹,平武的娱乐方式更多的是为了让消费者心灵自由,追溯本真自我。
子品牌名称——风野·秘意(文创)
Slogan:极致淳真,平武生活!
意:情意。平武传承中国传统文化,衍生经典产物。国潮文化崛起,其民族风文创产品不断向外传播中国式“骄傲”。
04/
品牌形象设计
打造视觉体系人文色彩
品牌视觉体系是品牌组合管理的外在表现形式之二。
平武县形象设计原则:1.历史及人文内涵载入;2.色彩表现上具有少数民族特征;3.字体风格现代、简约;4.继承部分原有品牌资产。
>>logo设计
具体的logo设计中,淳野LOGO以西周时期的野字为原型,融入印章理念,富有历史气息;风野LOGO选择具有代表性的白马族沙嘎帽上的“白羽”融入风字,体现人文色彩;云野LOGO选择生态绿叶和云朵融入云字,整体造型体现平武山川河流的飘逸感;山野LOGO选择自然风光山水融入山字,结合色彩体现其农产品的绿色健康。
>>辅助图形
>>触点创新
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