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CRZ 潮牌 揭秘潮牌升级打怪必杀秘籍

  • 品牌:CRZ
  • 品类:潮流品牌
  • 时间:2014-01-01
  • 服务:品牌整合创新、品牌识别系统管理、品牌文化巡展、品牌路演、品牌互动传播
项目成果:

CRZ携手集和品牌时尚中心对品牌进行全方位的品牌诊断以及提升、解构潮流品牌行销终极命题,塑造一个传达独特观点与意识的超牌。从2015年至2016这一年间,CRZ潮牌提升后营业额同比增长80%

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简单造型的TEE为何能风靡全球?一对球鞋有何魅力让年轻人通宵达旦排队抢购?潮牌的致命吸引力在哪里?潮牌的本质是什么?购买潮牌的消费者是群什么人?以上命题是关乎每个潮牌存亡的关键思考点。



2012年集和品牌时尚中心携手上海日播实业有限公司旗下的潮流品牌CRZ进行全方位的品牌诊断及提升,解构潮流品牌行销终极命题,塑造一个传达独特观点与意识的潮牌,让全世界感受中国潮牌不一样的态度。

经过一系列的互动沟通、走访调研等工作后,集和品牌时尚中心洞察crz潮牌的痛症结处:

Point 1:企业战略部署的转变,原产品结构未能满足现有市场需求,需要在品牌定义与品牌形象、品牌零售终端上进行重塑。

Point 2:潮牌的本质是对于生命、生存、生活的一种区别于社会主流的“另态度”。只会模仿、没有态度或者是态度模糊、讲大道理、都是“伪潮牌”。

Point 3:潮牌真正的消费者并不只是青少年,不能单纯地用年龄层这个维度去划分消费群体,准确狙击定位细分消费群才能赢得市场。

解构潮牌模式内核:
意识+符号+准则:聚焦潮流品牌内在灵魂,潮牌的态度必须外化成独特的意识观点、识别符号、甚至是一套行为准则来影响消费群。

顽童爱潮牌:真正热衷年轻人文化并具有“小孩”般爱玩气质的成年人,才是潮牌文化的“死忠粉丝”!描述这群人有个专业名词——Kidult ,kid(小孩) + adult(成人) 的合体,不愿意长大,喜欢用玩乐的态度来对抗世界的规条,与普通群体有着不一样的世界观、人生观、价值观,爱用另外一种态度对待世界与生活,这就是热衷潮牌的消费群体的最大特性。

顽出异想世界:完成第一步的品牌内核与形象升级后,持续造势,量身打造一系列深度推广的战略营销部署,跨界媒体合作曝光,行业展览创意策划,将品牌意识态度强势植入。

通过总结行业规律、研究行业本质与消费群体特性,集和专案组得出一个独特、鲜明的品牌观点——“A Different View !”(不一样的答案),并通过独特的品牌语词风格、品牌设计、插画等形式传递给消费潮牌的消费群体,让消费群体从意识上感受品牌的独特性,用独特的态度、观点与意识找到品牌的差异性,改变了服饰集团旗下运作的潮牌多数没有独特灵魂的局面,重新定义了中国潮牌的意识与态度!

品牌成就:
2012年  CRZ携手集和进行全方位的品牌诊断及提升,
               塑造一个传达独特观点与意识的潮牌。

2013年  集和为CRZ量身定制了品牌动画MV两部、主题曲两首
               整合策划了公益性质的全国巡展活动“一人异世界”
               成功策展CRZ2013深圳服装展;
               深度参与CRZ2014S/S、2014F/W产品研发,为CRZ量身定制大量主题插画;
               远赴日本东京拍摄CRZ2014S/S形象大片、宣传视频并设计了品牌画册;

2014年  全程策划并监理执行了2014北京梅赛德斯奔驰国际时装周走秀及宣传活动;
               远赴日本东京拍摄CRZ2014F/W形象大片、宣传视频

2015年、2016年……集和品牌时尚中心,助力品牌成就梦想!
* CRZ潮牌品牌提升后营业额同比增长80%














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