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成功案例 > 泸州老窖脱单榴莲酒 | 天生我趣,玩转个性
泸州老窖脱单榴莲酒 | 天生我趣,玩转个性
企业:
泸州老窖
品牌:
脱单榴莲酒
时间:
2019-05-19
行业:
新消费
食品
解决方案:
品牌战略
品牌设计
成功目标:
泸州老窖旗下全新榴莲酒品牌创建,助推产品上市
项目周期:
5个月
数十万级
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相关信息
客户证言

01 

品牌系统打造 

助力脱单榴莲酒产品成功上市

 

从价值IP策略到产品策略,再到渠道策略和产品包装落地,集和全程服务创新,打造泸州老窖旗下脱单榴莲酒品牌,并辅助其完成一系列营销推广动作。通过完整的品牌梳理和包装视觉打造,“脱单榴莲酒”数款产品在各渠道成功上市,广受好评。


■ 脱单榴莲酒上市产品实拍图

 

 

 

02 

生而不同 聚焦脱单价值观

天生我趣 视觉体系玩转个性


脱单,是泸州老窖全新打造的一款酒品牌。站在即将上市的时间点上,打造什么样的产品,面向哪些消费群体?以什么价值点与包装视觉与消费沟通沟通?都是需要考量的问题。
要更好地切入市场,我们决定将脱单品牌打造为一个大IP,一个拥有自身价值观念的IP,这个价值观念需要承载目标消费群体价值观,并能更好与他们对话。


 1/“生而不同”,摆脱单调的品牌价值观 


脱单,顾名思义,包含着“摆脱单调”的意思,它应该传达一种什么样的价值观?我们从更深的人群意识中探索答案。
与人群保持[相同]的行为和意识倾向,构成了人们的安全感,但[相同]造就同质化,使世界乏味单调。生而不同的人,才能创造生而不同的世界,拓展世界边界,丰富世界内容。而这样无需比较的不同,却仍带来比较价值而产生的不适感。


打破束缚,我们得到脱单的IP价值体系——核心价值:不同&放大价值:不同,才让世界完整。

 

■ 脱单IP价值体系

 

价值体系.jpg

 

不同,传递的是[生而不同]的价值认知,这样的价值传达,需要打破比较价值带来的不适感,鼓舞[生而不同]的你原生的行为和意识。摆脱同质行为意识带来的单一世界生活,能拓宽世界的边界,让世界变得更多元而完整。


由此延展出脱单价值主张:天生我趣,不同而已。

 

■ 脱单价值主张

价值主张.jpg

 

“天生我趣”,涵盖了每个人的“不同”,趣就是不同带来的趣味,个人的趣味带给世界趣味。“不同而已”,是一种态度的表达,不同只是不同而已,鼓励人们抛弃不适感,认同自己的不同。
这是脱单的个性与趣味,传达[不同]的品牌价值观念,是构建脱单IP的基础。


 2/以IP价值映射产品体系,强化[不同]价值传达 


脱单榴莲酒,要打穿[生而不同]理念,应该把IP的核心价值赋能到产品策略上。


脱单出手,世界没有。基于IP内核,建立一种相对前所未有的产品,在行业品类、细分品类形成脱单[不同]的价值认知。


脱单是不同的酒。在酒品类创造不同的体验,不同认知,不同方式,不同客群,不同购买场景,通过创建产品体验模块、场景体验模块、购买体验模块、社交玩法体验模块4大模块兑现。


脱单酒拓宽产品属性、消费人群、产品渠道的边界,开拓市场增量。脱单在品类的不同,不是标新立异,而是一种增量价值。通过4大模块,丰富产品属性、完整产品客群池、渠道和类别。

 

脱单应聚焦独特的酒品类——榴莲气泡酒。

脱单榴莲气泡酒.jpg

 

 3/脱单品牌及气泡酒包装视觉体系,“趣”味先行,玩转个性 


脱单品牌视觉识别规范:从“脱单”的“脱”字字母中提炼超级符号“T”,作为品牌的主视觉设计,达到视觉聚焦和品牌露出的目的。同时对“T”字进行元素创新,可加入简笔画小图案,可变化形状颜色,增加视觉趣味性。


■ 脱单辅助图形设计

 

■ 脱单核心识别设计

 

 

■ 脱单推广视觉示意

3.1.jpg

 

■ 脱单物料应用设计

 

 

脱单榴莲气泡酒产品视觉系统:聚焦脱单产品“榴莲酒”中的产品特色-榴莲,提取榴莲形状轮廓,与主视觉元素进行融合设计,并体现在产品包装和物料上,同时搭配一些个性有态度的文案,使得设计变得更加有趣和多元。


■ 脱单榴莲酒品牌辅助图形开发

 

■  脱单榴莲酒品牌推广视觉示意

 

 

■  脱单榴莲酒产品包装设计-马卡龙系列

 

 

 

03 

打造大价值IP

塑造市场认知优势

集和携手泸州老窖全面塑造“脱单”品牌,通过深刻的社会人群及现象洞察,创造性地将“脱单”打造成一个独有的大价值IP,不以产品定义品牌,而以一种“天生我趣,不同而已”的价值观,脱离社会圈层主流价值偏见的价值观定义品牌,并根据大价值IP匹配研发对应产品、输出相应价值内容,以认知优势为脱单榴莲酒品牌进入市场打下基础。