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成功案例 > 7天酒店-如何实现品牌年轻化战略?
7天酒店-如何实现品牌年轻化战略?
企业:
集和BTX
品牌:
七天酒店
时间:
2017-03-08
行业:
新居住
酒店
解决方案:
品牌战略
品牌咨询
系统品牌创新全案
品牌设计
成功目标:
抢占新世代消费者的心智领地,让品牌真正成为年轻消费者的选择
项目周期:
6个月
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客户证言

 

项目背景:

 

铂涛集团旗下的7天酒店,创立于2005年,拥有2300多家门店,是中国经济型酒店第一品牌。但随着经济型酒店的市场激烈竞争及品牌老化,单一的服务和住宿环境已经不能满足新世代消费者的需求,7天的市场份额逐渐减少。

 

 

 

原有品牌形象:

 

 

 

 

项目成果:

 

集和携手7天酒店进行品牌的整合创新,从品牌战略基因的强势赋予到品类以及IP的全新打造,抢占新世代消费者的心智领地,让品牌真正成为年轻消费者的选择。

 

 

 

 

 

全新品牌战略基因,抢占新世代年轻消费者心智领地

 

品牌如人,拥有生命。从全新logo到全新品类打造,集和®泛家居团队为7天打造全新的形象满足新世代年轻消费者对酒店的体验期望,让他们产生从“睡好觉”到“轻生活”的情感归属。

 

 

 

 

 

 

重新定义品类,实现品牌联动力及增值变现

 

 

集和®泛家居团队以“零负担自由空间”重新定义品类,从特设简易健身器材免费借用服务的“年轻加油站”到大堂开放购物区“24小时便利购”,实现社区联动力及增值变现。

 

 

 

 

 

打造IP,实现品牌人格化情感维系

 

 

在视觉的升级打造上,集和®泛家居团队以沟通式的情感设计——潮萌的二次元插画与年轻消费者进行有爱的沟通互动,让7天酒店成为酒店行业IP打造的第一个先锋实验地。

 

 

 

 

 

 

 

 

2017年12月9日,全新7天酒店在2017铂涛集团新品时尚秀——全球酒店业唯一时尚秀,也被誉为酒店业“维密秀”现场首次亮相,数千粉丝和百余位媒体人士到场,一同见证和体验了7天酒店全新升级后的新形象、新产品和新服务。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

新世代消费者已经成为一股不可忽视的消费力量,品牌年轻化是必然趋势,此次集和携手7天酒店进行品牌系统升级创新,真正让品牌成为年轻的选择。   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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