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十一坊来自新西兰的贵族营养品牌

品牌：十一坊
品类：高端营养品牌
时间：
服务：

项目成果：

新西兰，代表着原生态、纯净无污染，她融入贵族的精神，演绎着令世人折服的健康新风尚：爱地球，爱自己，爱家人。2004年， “十一坊”承载着这种精神在中国女性中传递，并迅速赢得众多支持者。基于十一坊品牌一如既往的打造专属高端都市女性营养品市场的战略，为了适应中国复杂的市场状况，十一坊需进行全面品牌提升。

品牌背景

新西兰，代表着原生态、纯净无污染，她融入贵族的精神，演绎着令世人折服的健康新风尚：爱地球，爱自己，爱家人。2004年， “十一坊”承载着这种精神在中国女性中传递，并迅速赢得众多支持者。基于十一坊品牌一如既往的打造专属高端都市女性营养品市场的战略，为了适应中国复杂的市场状况，十一坊需进行全面品牌提升。

品牌挑战

常规品牌创建的方法是将宗旨、理念、使命与承诺分别表达，但在保健类产品的传播中会形成巨大的沟通成本，在短期内，消费者无法内形成认知聚焦。基于此集和思考如何聚焦十一坊品牌本质，打造记忆点精准的强势品牌。

品牌解决之道

举世无双的人间仙境，位于南太平洋那片纯净原始的土地—新西兰，它如同一个微缩的地球：雪山、森林、温泉、湖泊、海洋、草原……几乎所有的地貌景观一一浮现在眼前。这里是全球自然生态保持最好的国度之一，也是极负盛名的珍稀物种资源宝库和营养健康产品的出产地。集和提炼的“珍惜自然追寻本真”，融汇了十一坊的宗旨、理念、使命与承诺，成为品牌的核心价值口号。

再通过品牌整合设计的完美呈现（品牌DNA、视觉体系与零售空间体系等），全新的十一坊快速在消费者脑海中建立“营养品中贵族”的烙印。

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