项目背景：

品牌围绕高端摩托车自研前大灯改装产品，

在摩配改装领域发现了全新机会，

企业希望通过品牌化，迈向全球市场。

 

品类（市场）

通过调研得知，高端摩托改装车灯是“小”市场、“大”前景的全新品类，在细分品类里未发现有力竞争对手。

 

消费者（需求）

摩托车改装者画像：

生活有要求

事业有追求

为热爱而消费

大灯改装需求分析：

安全性能提升 

个人品味表达 

炫耀心理需求

企业（基因）

 

创始人是摩托车玩家，自研摩托车灯产品，使得企业带有技术与创新基因。

 

新品类新品牌，

如何在全新领域掌握产品定价权？

成为细分领域的产品标准制定者？

成为该品类下消费者心智第一品牌？

 

 

01.命名是关键

新品牌创建，命名是一大关键点，好的命名可以让消费者对企业好感倍增，快速传播。

必鹰

 

有内涵

“必” 坚决、果断、自信——必达心

“鹰” 锐目、健翅、利爪—凌云志

 

有特点

动物鹰，与具象、常见事物关联

 

好记住

两个字+单音节，好发音好传播

KTOVOL

 

KT

保留企业原品牌资产

 

OVOL

终端思维+通感创意

猫头鹰+OVO摩托车车灯造型

将词语与画面想象打通

团队群策群力，从上千个名字中不断筛选，下足苦功夫。最终从词语海洋中，找到简短、独特+产品属性关联+好联想记忆的名字，并且确保成功通过商业注册，成为企业专属品牌资产。

 

02.定位要高端

“半步在前，步步领先”说的便是定位的前瞻性与战略性，基于必鹰KTOVOL在竞争领域的创建的领先优势以及未来发展远景。

 

我们将其定位：

高端光学科技领创者

 

高端

高端摩托车品类+高端品质产品

 

光学科技

赋予品牌科技创新感，打造专家形象，占据认知高地。

 

清晰的定位，

帮助明确品牌的价值追求，

品牌有了“领先半步”意识，

才会有领先半步的未来动作。

 

 

 

03.基因要真实

结合行业、消费需求，与品牌自身内情，一个热爱摩托文化的人通过自身专业技术实现了行业创新，挖掘品牌天生自带基因：专注、远见、创新、极致，是其不可复制的特性。

 

 

前期的品牌策划工作清晰构建了必鹰品牌的内核与支撑体系，如何对内、对外建立统一的品牌形象认知，清晰传递品牌价值？

01.强记忆、强关注

我们深度挖掘品类与产品特性，

打造品牌超级符号，

通过一个简单、有力的符号，

强制吸引关注。

品牌颜色：鹰眼红

锐利鲜艳的橙红色，具有一眼跳出抢占注意力的作用，橙色鲜活、自由、热血、阳光。

 

用颜色翻译目标群体摩托骑士内心，快速与消费者达成默契。

 

02.重应用、重效果

我们为必鹰创作的超级符号，更大的价值点在于落地性强，效果好。为了能在传播中充满真正力度，从创意之初就本着“重应用，重效果”原则出发，让企业未来使用起来轻松、实用。

从品牌战略创意到实际落地，

步步衔接顺畅，一步到位，

帮助客户节约大笔营销成本。

 

与同类型公司相比，我们最大的优势在于“客户导向”思维，一切为帮助客户解决品牌传播问题为落点进行方案构思，“拿到就能用”是一贯标准。

 

无论线上或是线下，必鹰品牌方案效果落地性已一步步得到证实，效果看得见，也能摸得着！

 

01. 线上传播落地

 

参与品牌对外传播工具打造、

官网、公众号等触点建设

 

02. 线下传播落地

 

企业城市旗舰展厅设计、国际性展会展位设计落地

 

结语：

 

必鹰KTOVOL

创新品类未来王者品牌横空出世！

 

过程中，迎难而上，

一步步接近理想答案

品牌创建工作完成，

一切才正要开始。

陪伴品牌羽翼渐丰，横扫市场，

才能真正证明价值，收获信任！