首页
行业案例
解决方案
战略品牌升级
关于集和
联系我们

业务咨询

400-893-5357

服务:
立即咨询
团队首页
系统品牌创新全案
连锁空间
超级IP
成功案例
服务体系
成功案例 > 益禾堂丨新生代Tang文化社交新茶饮,与益禾堂分享益趣时刻
益禾堂丨新生代Tang文化社交新茶饮,与益禾堂分享益趣时刻
企业:
武汉熠汇饮科技有限公司
品牌:
益禾堂
时间:
2022-04-16
行业:
新消费
餐饮
解决方案:
系统品牌创新全案
超级IP
成功目标:
打造专属品牌文化印记
项目周期:
12个月
百万级服务
在线咨询
手机扫码 获得精准报价
服务详情
相关信息
客户证言
 

不知道小伙伴们最近在逛街有没有留意到,益禾堂不管是品牌物料,线上终端亦或是店面形象,都进行了一次全新的大升级,变得更加有趣新潮起来了。


接下来将为你们逐一解密,集和是如何助力益禾堂从梳理品牌定位到VI创新,进行系统品牌整合升级,跨入新生代赛道,摇身一变,成为备受年轻人欢迎的社交新茶饮。

 

 

新消费

 

 

餐饮品牌设计

 

 

随着新式茶饮竞争赛道日益拥挤,对于市面上的连锁茶饮品牌而言,不打造品牌独特标签和产品壁垒,意味着容易被模仿;没有品牌文化内核,意味着品牌难以占领消费者心智。

 

益禾堂在全国拥有超过5千家门店,主要分布在校园和二三线城市,是高校起家的品牌,整体消费年龄偏低。

 

而益禾堂却面临这些问题:

①缺乏独特标签,容易被山寨,消费者无法简单判断店铺真假

②缺乏自身调性,“学生品牌”的烙印明显

 

因此,本项目目标:

建立品牌壁垒,为益禾堂打造专属品牌文化印记

 

服务内容:

市场调研、品牌定位定义、品牌视觉识别规范系统、品牌IP设计、品牌空间设计、品牌线上终端识别系统、品牌整合营销策划

 

 

 

益禾堂品牌升级前后对比图

 

 

系统品牌创新全案

 

 

 

超级IP

 

 

益禾堂品牌系统导航图

 

品牌设计

空间设计

 

 

STEP 1 / 意识形态变革

 

为了探索新生代消费者的需求,并依据确立益禾堂的品类定位与核心价值观,集和对2500个受访者进行调研。

 

 

市场调研

 

 

结果显示,消费升级新文青是益禾堂现有渠道覆盖的主要受众。对于这群“精致穷”的新生代消费者而言,奶茶已不是“一杯饮料”,而是解压、社交利器。

益禾堂受众定位:

 

 

奶茶社交族

“我买的不是奶茶,是生活中的甜味剂。“

 

品牌定位定义

 

 

益禾堂本身自带着中式基因和国牌属性,希望能用老的文化,讲新的故事,让传统文化通过新的形式融活再现。

 

益禾堂品类定位:

 

“Tang”文化社交新茶饮

 

 

品牌定位定义

 

 

STEP 2 / 创造品牌人格故事

 

当品牌被赋予明确的性格和风格,品牌就能通过人格化形象进行品牌输出。

 

 

品牌识别系统

 

 

TANG文化的情境表达——不论是校园、还是职场,都能通过独特的TANG文化语境(益趣方式)建立生活标签,融入圈子。“分享益趣时刻”体现一种“有益、有趣”的生活态度,在营销端对应采用“好喝会玩”的概念进行传播。 

 

 

品牌设计

 

 

TANG文化的风格表达——古与今、中与西、传统与现代、经典与创新的“新融活”,独特的TANG文化风格让消费者愿意通过品牌来表达自我。

 

 

MR.TANG & FRIENDS 

IP 人物设定

 

 

根据【奶茶社交族】的受众定位,益禾堂IP采用了群像设定,从价值主张“分享益趣时刻”出发,以四个城市人围绕着益禾堂的有趣生活为主线进行设计。"TANG"文化作为暗线,IP角色灵感来自西游记,体现出古今中西文化的“新融活”。

 

 

超级IP

 

MR.TANG 唐先生

新晋奶茶店长 

 

品牌人格化

益禾堂IPIP人物设定

 

SUNNY 孙萌萌

喜欢美食的动感少女

 

品牌形象符号VI创新

 

JOE 小朱 

对美食充满追求的上班族

 

vi升级vi设计

 

SASA 莎莎 

有朝气的打工小妹

 

系统品牌整合升级新茶饮设计市场调研

 

隐藏角色 BIKE MA 小白马

一辆有态度的小白马

 

品牌定位定义

品牌视觉识别系统

视觉识别系统

 

 

STEP 3 / 打造文化密码

 

要让无形的品牌概念植入心智,就要打造品牌识别系统,向大众输出品牌文化密码。

 

 

全新品牌形象符号

 

品牌视觉系统品牌IP设计

线上终端

品牌线上终端

品牌识别系统

 

 

全新品牌形象符号

 

品牌形象人格化益禾堂IPIP人物设定品牌识别系统

品牌包装

包装设计vi设计vi系统品牌形象符号延伸logo应用奶茶包装设计茶饮品牌设计

益禾堂全新物料实拍 

品牌设计延伸产品设计奶茶logo设计logo设计新生代茶饮品牌

新国货 

 

 

集和在品牌升级系统工具的指引下,从核心消费者画像出发,为益禾堂提出【奶茶社交族】的代表群像,以“分享益趣时刻”为核心价值传播,给新生代消费者带来中式文化孕育下的社交新茶饮,让益禾堂成功升级为新国货品牌。