项目丨PROJECT

喜拉拉手作蛋糕厂

 

服务丨SERVICE
品牌策划/品牌视觉/空间设计

甜品
可以给人带来幸福的感觉。
嘴角的一抹奶油，
或是眨眼间的笑意，
从科学的角度解释，人类在摄入食物时产生多巴胺，可以得到愉悦感。但是程度会随着反复摄入单一食物而逐渐减低。这也许是人类进化的一种策略，大脑会提醒身体要获取更均衡的营养。
人类在追求快乐的道路上并不满足于单一物质，于是混合着糖制作出各式各样的甜品。而甜品也从人类原始的生理反应走向更复杂的情感中，治愈并满足着人类丰富的情感需求。
当甜食催生出蛋糕，
当食物被赋予含义，
当含义收集在一起，
就变成了我们需要甜品的种种理由。

1）产品：团队多年专注于甜品赛道，具备研发产品的能力。以单一爆品引流，多SKU提升营业额

2）价格：中低价格，用高性价比策略

3）渠道：街店以及线上商城，双线并进

4）推广：以小红书、抖音作为推广主要媒介，以探店打卡作为推广内容。吸引小年轻市场

总结：以“快乐文化”作为品牌基调，以日式手打作为重点，打造高性价比、高颜值具备记忆点的日式甜品店。

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品牌就是产品的牌子，品牌名是品牌最重要的品牌资产。对于一个新的品牌来说，我们需要有一个能够在短时间内被消费者记住的品牌名。
品牌命名的原则就是：简单、好记、容易传播；
基于品牌定位的快乐文化，结合中式文化，得出“喜拉拉”这个品牌名。“喜”字在中国文化里是一个让人感觉快乐的字眼，喜拉拉“ABB”式的品牌名，更能让人记住，例如：拼多多、货拉拉、一点点、阿里巴巴、Q堡堡等。

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品牌后缀加上手作蛋糕厂，表明品牌属性以及品牌特色。

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根据用户画像定位消费人群为小年轻、小资群体。消费群体是时尚年轻的，根据年轻群体以及当下的年轻文化，结合品牌文化，得出品牌口号“贩卖今日的快乐”。

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品牌符号也就是品牌图形，品牌的第一视觉记忆点。我们结合笑脸、甜品、小女生等作为元素进行符号设计。

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根据品牌符号，延展出一系列助力品牌宣传的趣味表情。利于品牌多方面宣传，将品牌更好的进行二次传播。

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品牌色采用橘红色、铂金色、奶油色作为品牌色。

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根据品牌定位，设计出相关的品牌文化视觉。例如十二生肖、甜品品类、十二星座等文化元素。

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品牌视觉将品牌元素进行排版组合，以一致性、标准性、差异性为视觉的基本原则，让我们从视觉感受品牌风格，将品牌打入消费者的心智，让消费者记住并喜爱！

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品牌门店是品牌最好的宣传渠道，不浪费门店每一处广告位。门头是门店的最重要的一部分，以货架思维去设计门头，把超级记忆点放大，让人十几米开外就能看到门店。

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