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LED车灯创领者,宜事达王者归来!

  • 品牌:宜事达
  • 品类:LED车灯
  • 时间:2017-01-01
  • 服务:品牌形象设计
项目成果:

2017年5月,“老字辈”车灯品牌宜事达携手集和,为宜事达进入国内市场打造最具核心竞争力的品牌定位、以及强有力的视觉感动力。经过双方共同努力,如今宜事达形象已逐步落地。


如何以语言为钉,视觉为锤,将品牌植入消费者心智?


一起来看集和×宜事达最新案例!


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车灯之于汽车,就如同眼睛对于人一样重要。对于司机来说,车灯无疑是他的第二双眼睛。


这双眼睛在漫长的演变史中,不断完成进化。


2003年,LED灯凭借节能、低成本、寿命长、耐用,小体积等优点,登上了历史舞台。一直到现在,它依然占领着庞大的车灯市场份额。


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提到LED车灯,就绕不开LED车灯的行业领导者——宜事达。


在汽车车灯行业,宜事达可以算老字辈了。


宜事达拥有强大的研发团队,建有欧盟E-MARK标准实验室,研发硕果累累,拥有100多项国内外专利和国际认证。产品远销国内外60多个国家地区,全球市场份额15-20%,是飞利浦LED、科锐、韩国首尔等公司的战略合作伙伴。


即使成绩颇丰,但宜事达并没有止步于此。


在对汽车市场进行分析后,宜事达发现国内二三四线城市的购车需求正在增长,以85后为代表的新世代消费者已成为汽车市场购买主力军,而中低端SUV实用车型成高速增长态势,也是车市增长的主力,正拉动整个汽车行业的增长。


汽车消费的市场趋势,也决定了车灯的消费趋势。


在市场需求的拉动下,宜事达意识到一个亟需解决的任务:如何在全球市场的基础上,以国际的标准、眼光与品质来引领国内车灯市场的发展?


2017年,宜事达希望突破天花板,回归国内市场,抢占LED车灯市场,于是找到集和,希望能携手将品牌推入中国市场。


此次合作,宜事达与集和团队共同建立了此次项目的三个课题:


① 让宜事达走进中国市场(二三四线城市为主),驱动新品牌占有率;

② 将宜事达建立为品类冠军,开发最大化商业价值;

③ 为宜事达打造品牌形象,倍速提升市场识别率。





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如何在中国市场从0到1,抢占品类冠军?

如何建立最具核心竞争力的品牌定位,

迅速占领消费者心智?



带着课题,集和团队开启了作业模式,针对当前社会趋势、消费者洞察、企业本能及竞争独特性做了深度品牌检查。


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▲ 部分调研成果


在为宜事达建立最核心竞争力的品牌定位时,集和团队的主要考虑因素有三点:



① 什么是消费者需要与渴望的?

② 什么是竞争者难以超越或轻易复制的?

③ 什么是企业自己具备、且有能力做到的?



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结合宜事达的背景(国内第一家生产LED车灯的企业,缔造了整个LED车灯历史。既是行业的开创者,也是领导者)以及宜事达的品质(产品品质是行业的典范,引领全球市场,第一当之无愧),集合团队最终将品牌核心定位为:


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建立了宜事达核心定位后,集和团队将集和独有知识产权——品牌基因序列植入宜事达品牌:


针对消费者的需求和把握,以及品牌自身优势,提出“只做品质第一”的核心价值。


根据宜事达定位,以品牌“领导者”风范,确立品牌性格为睿智、沉着、热情,品牌风格为国际、科技、智慧、创新。


并由此,绘制出宜事达的品牌基因序列:



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如何以强有力的视觉感动力

打造更符合品牌定位的视觉形象系统?



在宜事达的设计标识上,集和团队在主色调上选用黑与红,对应宜事达沉稳、智慧的品牌性格,寓意其引领行业开拓更大的市场前景;



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以“突破创新”的放射性造型,增加了标识的科技感,寓意宜事达不断创新与突破。不断突破的状态,也象征着企业源源不断的发展动力及生命力。


字体遵循做减法的原则,以圆角处理内外转折,精致且灵动。


而由此产生的品牌标识,并不只是一个定格在设计纸上:


不同于市面上同质化的产品包装,宜事达红黑对撞的车灯包装产生强烈视觉效果,形成了宜事达独有的视觉锤。



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低端透明盒子.jpg


躺下竖版盒子.jpg


宜事达LOGO能灵活展现在实际应用中,即使在小物件上,红色的灯光标志也很显眼。


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集和团队用设计辅助品牌建立沟通,红色的放射性灯光承担了形象演绎的重要载体,经过在不同产品上渗透延展,红色灯光造型成为宜事达的超级符号。


有极强品牌调性的周边产品,成为宜事达一个个移动的广告牌。


手提袋.jpg


户外-修改.jpg


此次宜事达与集和携手,建立具备核心竞争力的品牌定位、以及强有力的视觉演绎,拉开了宜事达走向国内市场的序幕。


我们相信,对品质的执着能改变一个行业的高度,“后市场”终能成为人们心智需求的“前市场”,而宜事达所照亮的,是真正的“前方”。


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