贵人鸟×集和:2017年秋冬品牌形象大片出街!

  • 品牌:贵人鸟
  • 品类:专业运动产品
  • 时间:2017-01-01
  • 服务:品牌形象传播
项目成果:

集和携手著名运动品牌——贵人鸟,共同打造差异化的视觉形象大片。集和团队从贵人鸟品牌诉求——运动快乐的品牌主张入手,从享受运动的乐趣这一角度出发,在延续专业运动形象的基础上,着力提升时尚化的视觉感动力,并基于品牌标识延伸出品牌超级符号,助力贵人鸟品牌形象推广。

2017年3月,运动品牌贵人鸟携手集和,共同打造差异化的视觉形象大片,集和在延续专业运动形象的基础上,着力提升时尚化的视觉感动力,并基于品牌标识延伸出品牌超级符号,助力贵人鸟品牌形象推广。


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你可能会发现,近几年,身边健身的人越来越多;晚上散步,从你身边轻盈跑过的人也越来越多。似乎一瞬间,城市就掀起了全民健身热潮。


曾几何时,运动是专属于运动员的事,跟普通人无关。运动为什么开始走进大众?为什么会被重新重视?国民收入水平的提高是其中一大原因,另一个,是亚健康的不断警示。


当民众健康意识开始觉醒、对运动健身需求变大,随之而来的,就是体育品牌市场的回暖与复苏。


在运动用品零售市场发展的过程中,不同的品类开始慢慢摸索适合发展的方向,进行转型升级。在此背景下,贵人鸟找到了集和战略品牌,为其整体形象做提升。


经过前期详细的品牌检查,集和团队发现在全民运动的风潮下,运动市场也发生了巨大的变化:


① 爱运动的人越来越多,运动装备的需求也随之上升,传统运动装备已不能满足现在年轻人的追求,各大运动品牌开始增加时尚属性;


② 全面运动的起源是“大健康”,不是竞技,因此它先天就有社交的需求。贵人鸟也在这一趋势下增加互动性的体验活动——独家年度活动“全民冬跑”。


一系列社会分析与消费者洞察,集和团队聚焦于贵人鸟品牌本能,比对竞品品类占比,总结出贵人鸟的竞争独特性在于:产品品类相对丰富,专业深度高。


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从上图我们可以看出,在运动时尚化趋势下,休闲运动品类是所有运动品牌都集中发力的部分,复古运动/时尚运动也已这几年的流行趋势。而在大众化运动趋势下,跑步、健身等运动学习门槛低,正受到城市市场追捧。


如何从趋势及本能优势出发,发掘差异化、打造有竞争力的形象大片?


集和团队从贵人鸟品牌诉求——运动快乐的品牌主张入手,从享受运动的乐趣这一角度出发,建立区隔于行业竞品的形象大片,实现品牌差异化。


根据贵人鸟的品牌诉求,集和品牌提出以下四大升级维度:


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创造沟通性的产品文案

专业化形象,个性化沟通



研究贵人鸟以往广告画面,集和团队发现贵人鸟与其他品牌在视觉呈现上高度同质化,主画面文案多为“迈浪科技”、“型动无限”、“耀世而出”、“风驰身行”等风格。此类型文案,虽文字华丽,却无法突出产品特性,也无法直接向消费者呈现直接利益。


于是,在全新视觉表达中,集和团队对产品文案部分进行优化,增强了文案的沟通性。



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“有型,不变形”、“透气只是基本,帅气才是根本”……优化后的文案,语言简单,却充满画面感,用直白的语言直指利益,从而影响用户感受。





打造高性能视觉系统

融入品牌超级符号


如果有一双中低价位的功能跑鞋装备摆在你面前,

那么你看到什么,会更有买下它的冲动?


集和团队在视觉呈现上,以“高性能”入手,结合简单有沟通性的文案,用夸张特效突出产品强劲性。


阿迪达斯的超级符号为三杠线条,代表了不断前进、不断超越的体育精神;


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彪马的超级符号为删除线,代表挑战自我、敢于拒绝的年轻态度。


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如何为贵人鸟打造独有的品牌超级符号?


集和团队从贵人鸟的LOGO出发,延展出独特符号,并将其应用到视觉系统中。

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打造不同应用场景

专业与生活双驱动



贵人鸟在产品策略上分为专业运动与运动生活两大维度,于是在此次拍摄上,集和团队也将两者做了区分。


专业运动意在为品牌打造专业运动美学,展示运动时刻优美的力量体态,执行中集和团队参考了时尚大片的拍摄方式,从高级视觉调性展现产品质感,从而打动消费者产生购买欲望。


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运动生活系列更聚焦生活场景,将产品结合潮流趋势进行搭配,参考街拍形式,将运动整体视觉时尚化,生活化,社交化。






《风格的实质》中写到:“在一个拥挤的市场中,美学通常是唯一让产品与众不同的方法。”贵人鸟全新视觉设计,以表述产品的精神内核为目的,为品牌预留大空间。


新的形象大片为贵人鸟搭建了品牌人格化,将快乐运动的品牌价值观融入到用户的感官之中,创造出独有的品牌竞争力。

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