以扎实的调研与精准的洞察为基础，我们为蒙都品牌打造了先“彩”夺人的创意设计呈现。

本文将详解区域性品牌如何斩获新生，成为新国货零食赛道突围者，登顶细分品类第一位。

蒙都是一家以草原牛羊肉预制食品研发、加工和销售为主营业务的农业产业化国家重点龙头企业，产品涵盖了冷冻冷鲜系列、休闲系列、特产系列、调味佐餐系列100多个品种。

历经20余年发展，品牌在消费市场中取得了内蒙古特产的认知。

面临老牌国货零食不断迭代和新消费品牌层出不穷的态势，蒙都意识到了自身仍然有不小的提升空间。

几经考察，最终选择在品牌咨询行业耕耘多年的集和帮助其诊断隐藏在背后的问题所在，找到新的品牌机会点。

蒙都品牌痛点

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蒙都DNA

核心理念指《集和品牌基因序列》中的：定位、定义，这是品牌基因中最核心的部分。

由核心开始的改变，才能造成外在变化 。

在行业市场调研的过程中，团队发现“能量零食”全网内容量与健康零食相当，但百度指数却没有收录，呈现出“心智中有，市场中无”的明显态势

——在消费者认知中有广泛的心智基础，但在品类细分上却未在市场中形成。

我们抓住这一机会点，提出“东方能量零食”的品牌定位，优先抢占这一细分品类，以锁定消费者心智为目的，建立品类初次认知。

同时根据蒙都自身产品优势，聚焦建立“蒙都产品=风干牛肉”这一等式。

STEP 2/ 塑造品牌风格

STEP 3/ 打造超级符号

完成对品牌基因的挖掘后，洞察到的差异化机会点需要以更鲜明的形象传递给消费者。

品牌视觉如何升级打造，便成为下一步需要解决的课题。

从原点出发，将原本地域风格明显的特产属性降低，转而赋予更轻松的零食属性。

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蒙都logo升级前后对比

蒙都品牌色

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坚毅的蓝色与活跃的橙色这一对取自于蒙古传统文化的色彩，既象征着遥远的蒙古族底蕴，也调动着年轻消费群体的视觉兴奋点。

在logo的设计上，运用感性视觉符号，突出休闲零食乐趣无限的理念。

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高识别度的全新ICON，结合民族属性的花纹构建出对标网络年轻人的潮流趣味。

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购买理由符号化——以突出的数字标识，让消费者快速识别与分辨产品风干程度，降低决策成本，提高购买效率。

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活力色彩不设限，缤纷碰撞迅速抢占消费者的注意力。

提炼差异化的设计元素，打造属于新口味系列的视觉呈现。

团队运用品牌升级系统工具从细分品类切入，为蒙都提出“东方能量零食"的新定位，将冲击力强的视觉色彩作为表达载体，为民族风浓郁的传统零食创建了更多消费场景。

以风干牛肉为核心，围绕消费者需求和企业优势不断开发周边产品，小零食亦是大生意，期待这个历史悠久的品牌焕发出更绚烂的光彩。