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2019-09-30

知识赋能 | 集和X广美战略品牌特训营,开启品牌知识的普慧之路


  ▲ 集和X广美战略品牌特训营大合照

  
集和秉承着“让知识普慧,让算法流传”的教育使命,持续对外传播、讲授集和品牌核心算法,让品牌知识普慧到每一位伙伴。2019年9月25日,为期3周的集和X广美战略品牌特训营圆满结束,从品牌战略、品牌设计到品牌传播三大模块,结合集和16年以来持续开发的核心品牌算法及实战案例,特邀集和内部品牌资深专家进行教授,其中包含集和品牌创始人、董事长龚凯也亲临现场为同学们开课。广美同学们学有所成之后,纷纷表示参与本次特训营收获满满,真正重新理解自己、理解品牌,体验到理论和实践相结合的好效果。
这已是集和教育与广州美术学院校企合作的第四个年头,经学生们毕业后的反馈及老师的分析,这门校企合作的课程全面提高了他们的品牌系统创建思维和实践能力,就业率及创业成功率提升至少30%。

  

  

  

  ▲ 集和X广美过去校企合作的三年

  我们坚信教育不是塑造,而是唤醒。唤醒自己,热爱自己的热爱,追随直觉喜悦而活,活成自己的品牌。

  下面精选各位导师的课程金句,与大家一同分享品牌知识:

  

  英雄召唤规划你的人生战略

  

  龚 凯

  集和品牌创始人、董事长

  -广美同学评价&收获-

  凯哥幽默的授课方式,利用浅显易懂生活的例子解释,互动性的教学,让整个课程变得非常有趣。让我找到自己的定位,发挥自己的优势,激发自己的潜能,完成自己的使命

  非常感谢凯哥认真授课,我收获到了万物皆有算法,知道了很多不懂的思维知识。也通过课程真正地重新认识自己,通过凯哥的作业讲解和反馈,我觉得以前的我真的有很大的进步空间。

  

  杰出品牌者必然是“长期主义”的信徒,他们听从我心,响应意义召唤的持恒定力

  ,它来自精神意志对身份,对观念、对能力,对行为,对环境从上至下的改造。

  

  如果总有一件事牵引着你,让你毫无原由的好奇它、热爱它、为了寻找到它愿意去踏上陌生的探索之旅,接受任何未知的挑战和磨砺,好像此生为它而来,也可以为它而去,那你已经踏上品牌之旅。

  

  战略是对终局的判断。品牌终局来自两个透视。对外,是对消费心智分类需求的辨识,是显学 。对内,是基于领袖意志方向的选择,是绝学,具备奠基性 。

  战略就是聚焦自我本能优势,站在趋势高地推球。

  

  在一个追求效率的时代,品牌是一门生意,需要高效满足消费者的欲望,解决现实盈利的课题。现实视角看到的品牌是显而易见的物质需求,而对品牌者而言,品牌是生意的最高形式展现,是通过时间打磨的超级钻石。

  所谓品牌定义,就是企业领袖“想这么做”的强烈意志,长期经营所获得的信任担保。没有强烈意志,经营便无从谈起。正如《战争论》所言:物质是刀柄,精神才是锋利的刀刃 。

  

  

  从0到1构建系统品牌管理的思维

  

  尹 硕

  集和咨询创始人、原奥美策略总监

  -广美同学评价&收获-

  通过尹硕老师的系统讲解,我对于整个服装行业有了稍微清楚点的认知 。对于品牌如何经营,知道了一个很重要的认知是产品和供应链。最重要的认知到学习一些商业知识很有必要,不能整天只学专业上的设计知识,对于市场的敏锐度和专业的能力并驾齐驱才能走得更远。

  

  品牌是项系统工程,所有不从整体出发,非系统性的“单打战术”都是浪费预算、浪费资源!

  系统品牌管理的思维对于品牌的理解从不止于形象、广告、营销和市场层面,而是深入企业战略、创始、化、组织、运营和产品层去规划品牌的发展。

  

  从定位到定义,开启品牌双核竞争。

  品牌战是企业战的基本单元,企业战等于品牌战之和。“定位+定义”的战双定论,一端从企业和企业战略出发,一端从消费者和品牌战出发,这样才能帮助品牌打造双核竞争。

  

  我们要学会通过品牌体验,打造让客户“尖叫”的品牌时刻。从满物质需求的物质消费到满足精神需求的体验消费,消费升级也是体验升级。

  体验即品牌,亦是产品与服务的核心。

  我们要从产品/服务、渠道/触点、内容/传达、环境/为等层面提升品牌的全局体验,通过富有意义的体验创新,重新定义品牌与消费者的关系。

  

  

  “活自己,有型格”泊舍公寓品牌案例分享

  

  廖 威

  集和大快消事业中心 创始人

  -广美同学评价&收获-

  我觉得廖威老师的ppt做得很高水准,课程满满的都是干货。老师非常详尽地为我们展示并讲授了品牌策划的整个流程,让我知道了原来策划一个品牌不仅需要具备较高的综合素质,还需要一颗热爱这份事业的心。更让我觉得廖威老师很有趣的是,他还是个厉害的音乐人!

  

  没有任何一家公司存在于“真空”之中,有市场的地方就会存在竞争。

  长租公寓尚处于品类发展的初级阶段,泊舍公寓的出世,需要思考清楚将会面临怎样的竞争态势?这将直接影响品牌的构建。

  

  长租公寓尚在蓝海市场,也是未来租房形态的趋势,但也可以预见,品牌之间的竞争会在下一个阶段出现。在这样的“天时”之下,如何帮助BOSHE在市场上获取更多的“影响力”,就成为了品牌建设的关键目的,而消费者,正是最直接的沟通对象。

  

  通过新自我主义的品牌价值定义,确定泊舍品牌的价值观:自信独立、忠于内心、实现自我、拥抱世界、包容开放。

  既然在竞争态势中,消费者对性价比的评判是最大的“竞品”,那么POSE品牌要做的,就是告诉潜在客群:租房,当然有更经济的方式。但是你,值得更好的。

  

  

  从定位到定义长成你的品牌生命树

  

  黄君庆

  集和泛家居事业中心 创始人

  -广美同学评价&收获-

  非常感谢君庆老师对我们的品牌定位树进行了指导,指出了我们组存在的问题并给了我们宝贵的建议。今天汇报完老师都夸我们的逻辑很顺,这都是君庆老师讲授的品牌知识起效果了

  

  顾客在感受品牌、产品及服务后,在心目中形成的一个独特的看法。

  这个看法就是品牌对消费者的“意义”,它关于我们对品牌的判断。

  

  “意义”是一个品牌的灵魂。

  任何产品及营销形式都终将过时消逝,唯有品牌的灵魂永生。每一个成功的品牌都具有独特的意义。

  学会打造自己的品牌的生命树,

  从品牌价值主张、品牌身份、消费者利益诉求、品牌风格、产品支撑和品牌价值观

  来进行描述。

  

  哲品,以“东方生活智慧”清晰表达其价值核心,涵盖产品定位、消费者利益点以及主要品牌风格,从企业内部到品牌受众,自内而外将各个领域的核心价值融汇其中。

  

  

  INTERDEE时尚品牌全案分享
徐 鹂
集和时尚事业中心 策略总监

  -广美同学评价&收获-

  谢谢徐老师,您非常客观而专业,我们听得很投入。您通过一个完整的时尚品牌案例来教导我们关于品牌价值和背景等信息的建立,十分耐心地详细解说了品牌策划的整个流程包括一些细节问题,收益匪浅。

  

  消费升级,是价格区间的迁徙,人们消费的是“价值”而非“价格”。未来奢侈品市场不同价格区间产品占将更加“两极分化”。,越来越多的品牌会通过“略降价”进轻奢业,获得更泛的消费群体、并且切更多轻奢品类赚取更多利润(众多奢侈品牌设副线就是出于这种考虑)。

  

  随着竞争赛道打开,越来越多玩家进轻奢装赛道,竞争趋激烈,

  明确的品牌定位、提升商品管理体系的协同能将成为致胜关键。

  

  移动互联时代,商业的节点是消费者本。消费者与更多的品牌和实现“超级连接” 并对最终购买产直接影响。所有公司都将临个前所未有的挑战:不仅要准确地感知每个消费者要什么,还要以前所未有的精确度把消费者所要的缝交付给他们。只有具备消费者的洞察,才有机会赢得市场存空间。

  品牌定位的过程:通过传递某价值认同来找到信奉相同价值观念的消费者,继基于相应的产品提供直接的利益来持续强化这种价值认同。

  

  通过三周集和导师的教学,同学们先后就学习到品牌理论及实操方法,各自完成的自己小组的品牌项目以PPT形式进行现场提报,导师们进行反馈指导,一步步不断优化自己的品牌方案,真正做到学以致用。

  

  

  

  

  

  

  集和将继续秉承着“让知识普慧,让算法流传”的教育使命,持续对外传播、讲授集和品牌核心算法,让品牌知识普慧到社会上更多伙伴。

  *想不想像广美同学一样学习到原汁原味的集和品牌算法呢?

  

  我们提前为大家准备一份礼物。在这个十倍速的数字时代,我们为大家初步搭建好基于“线上授课+线下社群”的算法品牌学院,现在正处在内测及上线阶段。现阶段加入,共同打磨,仅需499元即可享受价值超千元的会员服务。

  

  不是为知识付费,为成长付费!

  

  

  

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  诚邀您成为算法品牌学院的会员,扫码咨询客服申请加入,一起学习品牌算法,一起共生成长。

  致电品牌咨询专家:400-893-5357

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