回归常识，建构性理解品牌

只有回归常识，建构性的理解品牌，品牌才可能作为生命体而鲜活。

品牌即人-拥有生命

生命之源-基因

基因传承-必有其结构

当今社会是品牌的世界，长期以来，这个世界纷繁复杂，迷雾重重，缺乏一张清晰而完整的认知地图，这促使我们深入品牌内核，希望探索品牌核心世界的奥秘，如能将核心奥秘破解呈现，那将是品牌世界的一次重要跨越。

不容置疑，品牌即人，拥有生命。而一切生命体的发展，生长乃至消亡，都源自其生命的本能，源自与生俱来的生命基因序列。所有一切的外在表征，都源自内在最为牢固，最为简洁的生命基因，我们引入生命基因双螺旋结构，破译品牌DNA，通过最简洁、明晰的建构，来描述品牌最本质的规律。

或许你会发现，我们的发现原来如此简单，大都是一些常识，远非高深莫测。我想你是对的，因为我们都相信品牌的本质是“简单”的，我们的工作不是创造常识，而是发现和理清“常识”和“常识”之间的关联，也只有回归常识，建构性的理解品牌，品牌才可能作为生命体而鲜活。